Tips Turus TV untuk Penonton Saluran Berita Tinggi

Tempoh menyapu TV membawa gabungan keseronokan dan kebimbangan kepada kebanyakan orang yang bekerja di televisyen. Ia adalah masa bahawa penilaian Nielsen diambil di stesen dan rangkaian. Pengukuran tersebut menentukan apa yang disiarkan dan boleh mengubah kerjaya TV selama-lamanya.

Bilakah TV menyapu tempoh?

Di kebanyakan kawasan DMA tempatan, rating Nielsen diambil pada bulan Februari, Mei, Julai, dan November. Setiap tempoh penarafan ini (juga dikenali sebagai "menyapu") dijalankan selama empat minggu.

Bergantung kepada saiz DMA, penilaiannya direkodkan secara elektronik atau diari kertas. Nielsen memilih sebilangan kecil keluarga yang pola tontonan TVnya akan digunakan untuk mencerminkan kawasan tempatan atau seluruh negara.

Nielsen akan melepaskan "overnights", yang merupakan keputusan penarafan hari sebelumnya berdasarkan nombor yang diperolehi secara elektronik. Itulah sebabnya anda boleh mendapatkan gambaran mengenai penarafan rangkaian seperti American Idol hari selepas ia disiarkan. Penarafan semalaman tidak mengambil kira penonton yang mengisi catatan harian tentang apa yang mereka tonton dan menghantarnya ke Nielsen. Nombor-nombor tersebut biasanya mengambil masa kira-kira sebulan untuk dibentangkan dan dibebaskan.

Sebab TV menyapu tempoh membuat ketegangan dalam industri TV adalah bahawa mereka adalah kad laporan penonton program seperti yang terbaik dan mana yang mereka abaikan. Dari bilik berita di stesen sekutu kecil sehingga ke pekerjaan utama di rangkaian, penarafan boleh menyebabkan pembocoran, promosi atau pembatalan rancangan TV.

Tingkatkan Kandungan Anda Semasa Selesai TV

Anda boleh menandakan kalendar anda untuk empat bulan penarafan dan tahu mereka akan menjadi masa yang anda akan melihat pengaturcaraan terbaik. Eksekutif TV semua bersaing untuk menarik perhatian anda.

Pada waktu perdana, anda akan melihat tetamu istimewa, episod cliffhanger dan peranti lain yang digunakan untuk mendapatkan lebih banyak orang untuk menonton pertunjukan. Stesen TV tempatan mengikuti pola yang sama dengan siaran berita mereka, menghasilkan laporan penyiasatan dan ciri khas yang disiarkan secara khusus semasa tempoh menyapu TV untuk meningkatkan penonton mereka.

Cara umum untuk meningkatkan kandungan adalah melalui "tie-in" ke program lain. Sekiranya watak dalam acara perdana popular adalah mangsa rogol tarikh, anda boleh menghasilkan laporan berita tempatan mengenai rogol tarikh untuk menyiarkan berita baru malam itu. Teknik ini juga boleh didapati di pertunjukan pagi rangkaian, yang mungkin melihat episod rogol tarikh, wawancara mangsa rogol tarikh dan bercakap dengan pakar rogol tarikh - semua sebagai cara memanfaatkan jalan cerita dalam pameran masa utama.

Mempertingkatkan Promosi Anda Semasa TV Menyapu

Semua usaha anda untuk menghasilkan kandungan yang lebih baik semasa tempoh menyapu TV akan dibazirkan jika mereka tidak digalakkan dengan betul. Pengiklanan anda adalah bahagian penting dalam membina khalayak anda.

Dari enam jenis pengiklanan media, promosi topikal adalah yang paling penting semasa menyapu TV. Mesej anda perlu menarik dan mudah - "Tonton kami malam ini."

Menggunakan contoh rogol tarikh, adalah penting bahawa semasa program utama waktu yang memaparkan topik tersebut terdapat promosi topikal untuk berita baru malam itu mengutuk kisah rogol tarikh lokal. Anda mahu memandu penonton waktu utama terus ke laman berita baru.

Itulah cara yang baik untuk mendapatkan penonton untuk mencuba berita baru yang bukan nombor satu dalam DMA. Anda memberitahu orang yang mungkin beralih ke stesen utama pasaran yang biasanya mereka tonton untuk memberikan stesen anda kerana cerita penting ini.

Cara-cara lain untuk Meningkatkan Penilaian Anda Semasa Tilam TV

Eksekutif TV adalah tuan yang memanipulasi khalayak semasa menyapu TV. Mereka mempunyai kiat yang lebih menumpukan kepada kandungan atau promosi.

Berharap untuk melihat beberapa stesen dan kadang-kadang rangkaian memperkenalkan undian media "menonton dan menang" atau lain-lain pertandingan media. Hadiah diberikan jika penonton tetap terpaku pada TV dan memanggil dengan frasa rahsia pada masa yang ditetapkan. Para eksekutif TV mengira beberapa orang ini juga menjadi keluarga Nielsen, yang akan memaparkan tabiat tontonan mereka.

Sebuah stesen atau rangkaian tidak akan dapat menghasilkan kata-kata komersial, "Jika anda adalah keluarga Nielsen semasa tempoh menyapu TV, ingatlah bahawa anda menonton Channel 4." Nielsen tidak membenarkan percubaan yang terang-terangan membantah keputusan mereka.

Sesetengah stesen boleh melengkapkan garisan dengan meletakkan iklan yang mengatakan, "Jika ada yang bertanya, beritahu mereka yang anda menonton Channel 4." Itu mungkin kelihatan seperti banyak usaha yang diarahkan kepada segelintir keluarga dalam DMA, tetapi ingat bahawa sekalipun sekadar beberapa daripada mereka menukar apa yang mereka laporkan kepada Nielsen, ia boleh memberi impak besar kepada penarafan.

Kesemua ini mungkin kelihatan konyol, terutamanya kepada orang yang bekerja di industri di luar media, tetapi apabila kerjaya TV berada pada baris berdasarkan tabiat menonton segelintir orang, setiap usaha perlu dilakukan untuk memacu angka-angka. Jabatan jualan TV kemudian menggunakan penilaian yang lebih tinggi untuk meningkatkan kadar iklan mereka untuk membawa lebih banyak wang dengan menjual iklan TV.