Nielsen TV Ratings

Para profesional televisyen mendapatkan kad laporan teratur mengenai prestasi mereka melalui The Nielsen Company, yang melacak khalayak untuk stesen pelanggan. Memahami laporan mereka adalah penting dalam mengetahui cara membina penonton TV dan menarik pengiklan ke stesen atau rangkaian anda.

Memahami Cara Nielsen Mengumpulkan Data Penontonnya

Keluarga diminta untuk mengesan tabiat tontonan mereka untuk jangka waktu tertentu. Koleksi kecil keluarga ini membuat saiz sampel yang digunakan oleh Nielsen untuk menganggarkan saiz penonton nasional atau penonton di rantau tertentu.

Dapatkan Laporan Nielsen

Sekiranya anda bekerja di stesen televisyen, mintalah seorang pengurus untuk melihat sebuah buku penilaian. Kerana maklumat ini mahal dan sangat penting untuk kejayaan perniagaan, ia biasanya dijaga dengan teliti. Sekiranya anda tidak dapat memperoleh buku penarafan semasa, laporan yang lapuk akan berfungsi juga.

Di kebanyakan kawasan di negara ini, penilaian terperinci dibebaskan kira-kira 30 hari selepas bulan-bulan berikutnya -Februari, Mei, Julai, dan November. Di kawasan lain dan di rangkaian, penilaian dikesan terus dan dikeluarkan sebagai laporan "semalaman".

Cari Penilaian Program

Itu anggaran peratusan penonton menonton program tertentu. Sekiranya "Berita 6 Channel pada 6:00" mempunyai penarafan penonton isi rumah sebanyak 15, itu bermakna Nielsen menganggarkan bahawa 15% daripada penonton rumah tangga pasaran menontonnya. Di sisi lain, 85% penonton mungkin menonton stesen lain, makan malam memasak atau di filem.

Penonton rumah mengukur rumah, bukan orang. Jadi secara teknikal, "Berita Channel 6 pada pukul 6:00" berada di dalam 15% rumah-seseorang mungkin menonton di satu rumah, empat di tempat lain. Pengukuran isi rumah tidak mengambil kira perbezaan tersebut.

Cari Bahagian Program

Bahagian ini merupakan anggaran peratusan berapa banyak isi rumah yang menggunakan televisyen menonton program ini. Jika "Channel 6 News pada 6:00" mempunyai pangsa pasaran sebanyak 30, ini bermakna 30% daripada rumah yang menonton TV pada jam 6 adalah menonton berita baru itu. Nombor ini menghapuskan makan malam yang memasak, di filem atau melakukan apa-apa lagi. Akibatnya, bahagian itu akan sentiasa lebih tinggi daripada penilaian. Ini kerana pai telah dibuat lebih kecil dengan menjauhkan rumah yang tidak menonton TV.

Mengesan Demografi Program

Di sinilah anda akan mula melihat bilangan orang dan bukannya rumah. Laporan Nielsen dibahagikan kepada senarai panjang kumpulan umur. Walaupun ia mungkin meletihkan untuk membandingkan angka antara wanita berusia 18-34 berbanding lelaki berumur 25-54, ini adalah nombor yang paling penting kepada pengiklan.

Kerana pai penonton kini dihiris oleh jantina dan kumpulan umur, jumlahnya akan semakin kecil. Sebenarnya, "Channel 6 News pada 6:00" mungkin mendapat "-" (biasanya dipanggil hash mark) dalam beberapa kategori, seperti kanak-kanak. Ini mewakili sifar atau nombor yang terlalu kecil untuk menjadi penting.

Trend Spot di Pasaran

Pengurus media menggunakan laporan penilaian untuk memutuskan sama ada program mereka mempunyai masalah penonton. Laporan Nielsen menunjukkan trend ini. Tetapi kerana pengukuran khalayak tidak pernah menjadi sains yang tepat, mungkin ada kekeliruan di sepanjang jalan.

Sebagai contoh, "Berita Channel 6 pada pukul 6:00" boleh dilakukan dengan buruk berbanding persaingan dalam tempoh penarafan Mei setiap tahun. Nombor-nombor itu boleh pulih dalam setiap laporan November.

Sebabnya mungkin kerana siaran berita baru menarik keluarga muda. Orang-orang ini menikmati cuaca baik pada bulan Mei dan terlepas berita. Mereka kembali setiap bulan November apabila ia sejuk.

Buat Bilik untuk Ralat

Nielsen telah menghabiskan beberapa dekad membangun sistem pengukuran khalayaknya, tetapi ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika membaca nombor tersebut. Nielsen bergantung pada orang untuk mencatat kebiasaan menonton dengan tepat. Di beberapa bahagian negara, termasuk mengisi buku harian kertas yang perlu dihantar.

Orang boleh membuat kesilapan dan menulis saluran yang salah atau terlupa untuk mengisi buku harian sepenuhnya. Saiz sampel adalah kecil. Nielsen tidak dapat memantau setiap rumah di sebuah bandar, apalagi seluruh negara, jadi ia memilih sebilangan kecil orang untuk mewakili negara.

Bagaimana Rangkaian dan Pengiklan Mentafsirkan Penilaian

Laporan Nielsen yang tebal penuh dengan pelbagai jenis nombor, tetapi ia masih hanya satu petikan momen dalam masa. Ia perlu melihat beberapa siri laporan untuk mengukur tabiat menonton dengan tepat. Tetapi, walaupun satu buku penarafan mempunyai seksyen yang menjejaki angka dalam masa setahun. Itulah cara cepat untuk melihat corak.

Kebanyakan stesen telah bergerak melampaui peduli siapa nombor satu. Ini kerana stesen berita teratas boleh menduduki tempat ketiga pada waktu petang atau pagi. Sangat jarang mencari stesen yang berada di peringkat teratas sepanjang hari.

Juga, pengiklan lebih peduli mengenai demografi. Sekiranya mereka mahu mencapai dewasa muda, mereka tidak peduli bahawa berita anda adalah nombor satu dengan orang 55 dan lebih tua.

Penarafan boleh ditafsirkan dalam cara yang tidak terhingga. Sebuah stesen boleh mengatakan penarafannya telah meningkat dua kali ganda untuk berita bangunnya. Itu boleh bermakna program itu telah pergi dari 1 penarafan ke 2. Tuntutan menjadi "stesen berita yang paling cepat berkembang" boleh menjadi benar, tetapi masih mengelirukan.

Perlu diingat bahawa penilaian digunakan sebagai sebahagian daripada. Setiap stesen (atau rangkaian) dapat mencari sesuatu untuk dibanggakan jika mereka kelihatan cukup keras.