Neil French: Sejarah Legendary Copywriting

Apabila ia datang kepada legenda pengiklanan, penerbit-penerbit secara khusus, Neil French berada di bahagian atas senarai yang sangat singkat (yang termasuk David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt dan, siapa pun yang dipaparkan Buku Salinan D & AD).

Bahasa Perancis dikenali dengan iklan salinannya yang panjang, yang menimbulkan keajaiban untuk jenama seperti Chivas Regal dan XO Beer, dan lebih baru lagi, gambar Ibid. Dia sering dirujuk sebagai lelaki yang membawa revolusi kreatif ke Asia apabila dia mengaitkan Perkongsian Bola di Singapura. Sekarang, temukan bagaimana "tuhan pengiklanan" bermula dan menjadi sangat dihormati.

Neil French - The Early Years

Perancis masuk ke dalam perniagaan pengiklanan dengan cara yang sangat berbeza daripada yang paling kreatif lakukan hari ini. Selepas mencuba tangannya di beberapa kerjaya, termasuk pertembungan banteng, dia diminta bekerja di sebuah agensi pengiklanan rakan, di jabatan perakaunan.

Pesona semulajadi, kecerdasan semulajadi, dan fikiran yang tajam bermakna dia tidak kekal lama, dan selepas beberapa tahun dia memulakan kedai kreatifnya - Blacker Hyde - dengan seorang bekas rakan sekerja. Selebihnya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah; sejarah hebat yang boleh anda baca dalam Maaf Untuk The Lobsters, autobiografi Neil French baru-baru ini yang diterbitkan.

Penerbit copywriter, Neil French terkenal dengan menulis iklan panjang yang sering tidak mempunyai visual sama sekali. Ia bukan luar biasa untuk melihat Neil French A d yang sepenuhnya hilang daripada imejan dan masih menarik pembaca dengan tajuk tajam dan salinan yang dibuat dengan cekatan. Kerja-Nya untuk ibidphoto.com adalah luar biasa kerana ia adalah untuk rumah stok foto dan terdiri sepenuhnya dari kata-kata; tajuk utama - "Jangan repot-repot membaca ini, gambar yang hilang" - bukan hanya satu cabaran tetapi satu dakwaan tentang pengiklanan moden.

Anda boleh melihat iklan di sini di laman web Neil French. Ini salah satu iklan terbaik yang pernah anda baca.

Neil Perancis dan kontroversi

Malangnya, dengan banyak artis hebat, selalu ada beberapa kontroversi di sekeliling mereka, dan Neil French tidak terkecuali. Pada 6 Oktober^th, 2005, Perancis memberikan alamat kepada penonton di Toronto dan mengatakan sesuatu yang selalu menjadi pembakar sekurang-kurangnya:

"Anda tidak boleh menjadi pengarah kreatif yang hebat dan mempunyai bayi dan terus meluangkan masa setiap kali anak-anak anda sakit … Setiap orang yang tidak berkomitmen sepenuhnya ke pekerjaan itu tidak mengetahuinya."

Jangan sekali-kali seorang yang malu kerana bercakap fikirannya, kejujurannya yang kerap dilayaninya dalam kerjayanya. Tetapi dalam kes ini, ia tidak boleh diabaikan, terutamanya selepas reaksi awam Nancy Vonk, Ketua Pengarah Kreatif Bersama Ogilvy Toronto. Beliau meletak jawatan dari kedudukannya sebagai Pengarah Kreatif di seluruh dunia di WPP Group.

Kemudiannya, beliau dinamakan sebagai pengaruh besar dalam kerjaya wanita kreatif, Jureeporn Thaidumrong, yang dinamakan "Orang Kreatif Asia Tahun Ini" pada tahun 2006.

"Bertentangan dengan apa yang orang fikir dan berkata selama beberapa tahun terakhir, dia sangat menyokong kreativiti wanita. Saya boleh menjamin bahawa kerana saya sebenarnya salah seorang wanita yang dia bantu saya tidak akan berdiri di mana saya hari ini jika ia bukan untuknya, " kata Thaidumrong.

Apabila ditanya mengenai perkara ini pada tahun 2009 oleh seorang wartawan Agency.Asia, Perancis bercakap secara terbuka mengenai keseluruhan perkara itu.

"Jangan lupa bahawa peristiwa yang sekarang ini telah ditimbulkan oleh seorang wanita yang sebelum ini telah berminat untuk pergi meninggalkan cuti panjang ketika saya melawat pejabat. sepanjang malam telah disediakan, sesiapa sahaja yang mempunyai rasa humor atau ironi akan melihat kekurangan reaksi itu. "

Bahasa Perancis juga telah dituduh secara meluas untuk mencipta iklan spesifik yang tidak mungkin dapat dijalankan, dan kemudian memperlihatkannya sebagai potongan kerja yang dijual dan dicetak. Dengar pandangan Perancis sendiri mengenai iklan penipuan di sini.

Anugerah Akhbar Neil French dan The World

Walaupun semakin banyak upacara penghargaan yang kini mengambil catatan di seluruh dunia, Perancis melihat jurang di jabatan pengiktirafan dan mengasaskan The World Press Awards - pertunjukan yang terhad semata-mata kepada iklan yang muncul di media cetak, dan tidak ada yang lain. Tiada digital, web, telefon bimbit, TV, radio atau gerila. Ada yang mengatakan ia adalah satu pameran anugerah yang direka semata-mata untuk orang-orang seperti wannabes Neil Perancis.

Neil French dan Judas Priest

Kebanyakan orang akan menimbangkan tugasnya sebagai pemburu lembu untuk menjadi kesilapan yang paling pelik pada resume pengiklanannya, tetapi ada satu lagi yang tidak diketahui. Sebelum melakukan sepenuh masa pada permainan iklan, Neil French adalah pengurus band untuk ikon rock heavy metal Judas Priest.