Bagaimana Ahli Politik Gunakan Media untuk Memenangi Pilihan Raya

Ahli politik seringkali cepat menyalahkan media apabila kisah berita tidak meletakkan mereka dalam cahaya yang menggalakkan. Tetapi, ahli politik juga menggunakan media untuk memenangi pilihan raya dengan mendapatkan pendedahan (sering percuma) yang mereka perlukan untuk mencapai pengundi. Wartawan tidak mempunyai pilihan melainkan untuk melindungi rakyat yang dipilih untuk memimpin kerajaan atau yang merupakan pelopor depan untuk parti politik. Dalam tahun-tahun pilihan raya, orang yang bekerja di media harus mempersiapkan diri mereka untuk manipulasi yang mungkin mereka hadapi apabila usaha seorang politisi untuk menjalankan tugas mengarah ke keinginan media untuk mencari kebenaran.

Rally Political Staged

Rali dirancang untuk menunjukkan keghairahan spontan para calon untuk calon. Tidak ada yang salah dengan itu. Tetapi tanda-tanda buatan sendiri yang anda lihat melambai di udara sering ditarik oleh pekerja kempen sendiri, bukan orang di rumah. Kadang-kadang orang ramai juga terdiri daripada pekerja kempen dan sukarelawan supaya kamera TV tidak menangkap bilik kosong. Mereka akan berpakaian sehingga mereka kelihatan seperti ibu dan bapa, pekerja kilang dan guru, tetapi itu hanya boleh menjadi ilusi.

Ambil perhatian latar belakang calon. Kadang-kadang orang itu dipilih dengan teliti supaya mereka muncul dalam foto dan liputan berita. Jika seorang calon melakukan buruk dengan pengundi muda, mengharapkan untuk melihat pelajar-pelajar kolej dan orang-orang berusia 20-an di latar belakang. Bangsa dan jantina juga dipertimbangkan ketika memutuskan siapa yang akan duduk atau berdiri di belakang calon semasa ucapan kempen.

Presiden Trump tidak hanya menjalankan kempen media agresif dalam pilihan raya 2016 dengan beberapa perhimpunan perhimpunan kempen, beliau juga mengekalkan jadual lawatan sepanjang tempoh pertamanya, termasuk peningkatan cermin untuk menyokong calon GOP 2018 dalam pilihan raya pertengahan, untuk pelbagai tahap kejayaan. Walau bagaimanapun, media merangkumi acara-acara ini dan sering menyiarkannya secara langsung ke set televisyen dan skrin internet di seluruh negara.

Persidangan Berita yang kurang berita

Cara pasti untuk calon mendapatkan liputan media adalah untuk menjemput pemberita ke sidang akhbar untuk "pengumuman penting." Pengumuman itu boleh menjadi pelan ekonomi 10 mata yang sama yang dikatakan calon itu telah diumumkan dua kali seminggu sejak enam bulan lalu. Ia boleh menjadi "pengesahan utama" dari guru Sekolah Minggu atau "permintaan untuk kebenaran" tentang mengapa lawan menolak untuk berdebat.

Anda tidak akan tahu sehingga anda sampai di sana kerana kempen tidak mahu mengakui bahawa berita besarnya benar-benar bukan masalah besar kerana ketakutan bahawa anda akan menjadi tidak hadir. Ia layak menghadiri persidangan berita ini supaya anda boleh mendapat akses kepada calon tersebut.

Tetapi berhati-hatilah dengan peraturan yang direka untuk membuat anda terikat. Anda mungkin diberitahu bahawa calon akan senang bercakap tentang mengapa dia berpihak kepada sekolah-sekolah yang baik, tetapi topik lain, seperti skandal seksnya baru-baru ini, tidak terhad. Satu lagi helah yang biasa adalah untuk mengatakan bahawa calon itu benar-benar sibuk dan tidak boleh mengambil apa-apa soalan sama sekali, sehingga dia dapat tepat pada waktunya untuk acara berikutnya. Orang yang menganjurkan persidangan berita tidak menepati setiap keinginan anda sebagai keutamaan mereka.

"Eksklusif" Temu Rundingan Satu-satu

Tiada apa-apa yang menggoda wartawan seperti peluang untuk temubual eksklusif. Satu kempen kadang-kadang akan menjejaskan tawaran ini sebelum hari pilihan raya untuk menjamin liputan berita. Pakar-pakar kempen tahu temu bual eksklusif akan dinaikkan pangkat dan diberi lebih banyak ruang dalam akhbar atau lebih banyak masa dalam berita baru TV daripada kisah kempen sehari-hari yang biasa. Itu publisiti percuma.

Jangan terima sebarang syarat untuk memberikan pendedahan yang berharga. Tidak ada soalan yang perlu di luar meja. Jika anda diberitahu anda hanya mempunyai lima minit dengan calon tersebut, berunding lebih banyak masa dengan mengatakan anda perlu juga menembak gambar atau video tambahan untuk membuat cerita anda sebaik mungkin. Kecuali anda berada di sebuah bandar kecil yang meliputi calon presiden, anda harus dapat memenangi pertempuran itu.

Jangkakan kempen untuk membeli calon di sekitar untuk peluang "eksklusif" yang lain. Anda mungkin mempunyai eksklusif untuk pukul 6:00 petang. Newscast TV, tetapi stesen radio boleh mendapatkan calon untuk menunjukkan pagi pada keesokan harinya. Pada masa ini, Fox News telah menjaringkan eksklusiviti dari segi menemubual Donald Trump dan juga pegawai-pegawai White House yang lain, dengan mengorbankan apa yang disiarkan oleh Presiden (salah) label "berita palsu" di tempat lain.

Iklan Komersial dan Iklan TV

Mana-mana calon yang mempunyai wang yang cukup akan menghabiskan sebahagiannya di TV dan mencetak. Sama seperti semua iklan lain, matlamatnya adalah untuk menjual produk, tidak semestinya untuk memberitahu seluruh kebenaran mengenai calon atau kempennya.

Itu tidak mengejutkan, tetapi anda mungkin tidak tahu mengenai peraturan yang memberikan kempen politik sebagai kelebihan terhadap media. Terima kasih kepada undang-undang kempen mengenai media, ruang iklan harus dijual pada kadar paling rendah yang tersedia. Bukan itu sahaja, media mempunyai kawalan yang sangat sedikit terhadap apa yang dikatakan dalam politik, walaupun ia menyesatkan atau benar palsu.

Akta Komunikasi 1934 menggariskan bagaimana iklan politik akan dikendalikan oleh stesen radio. Hari ini banyak peraturan yang sama berlaku. Klip dari kisah akhbar atau siaran berita TV juga boleh digunakan tanpa keizinan, sebagai sebahagian daripada garis panduan "penggunaan adil" - walaupun klip itu dipintal untuk membayangkan kebalikan dari apa yang asalnya dikatakan.

Liputan Media Friendly, Tidak Memudaratkan

Pernah tertanya-tanya kenapa seorang ahli politik yang tidak mempunyai masa untuk menjadi tetamu pada persembahan seperti Bertemu dengan Tekan tiba tiba untuk muncul The Tonight Show ? Ia bukan kerana jadwalnya tiba-tiba dibuka.

Jimmy Fallon melantunkan rambut calon Trump semasa siaran lewat malam. Presiden Obama juga telah mengambil tempat duduk bersebelahan dengan Stephen Colbert. Calon dan ahli politik juga telah muncul di tempat-tempat seperti Saturday Night Live. Jenis penetapan ini membolehkan seorang ahli politik berada di TV tanpa (sentiasa) ditanya soalan-soalan buruk tentang dasarnya.

Bagi calon yang kurang dikenali, pengalaman ini adalah lombong emas media. Dia boleh bercakap tentang keluarganya dan harapannya untuk dunia yang lebih baik untuk kita semua. Seorang tuan rumah pertunjukan bercakap cenderung meminta soalan bola keranjang untuk membiarkan calon kelihatan santai dan manusia.

Rakaman radio bercakap dalam panggilan menyediakan peluang tambahan. Seorang pengurus kempen yang baik akan melakukan segala yang mungkin untuk memastikan ia boleh menanam panggilan telefon yang dibawa di udara. Hos yang mengambil panggilan selepas panggilan daripada orang teruja untuk mendapatkan peluang untuk bercakap dengan calon itu harus mengesyaki bahawa pertunjukannya telah diambil alih oleh kempen. Kempen tahu bahawa mencari rancangan talk radio radio yang betul boleh membantu memenangi pilihan raya.

Spread Photo Keluarga

Pada kemuncak kempen, tidak ada kebetulan bahawa majalah mempunyai cerita sampingan yang membawa anda ke dalam rumah kandidat. Anda boleh melihat isterinya membakar kue untuk amal di dapur mereka yang baru diubahsuai dan dapatkan resep rahsianya.

Penyebaran ini boleh dilakukan lebih banyak untuk kempen daripada kenyataan kedudukan calon untuk memerangi jenayah. Pembaca akan merasa seolah-olah mereka tahu seluruh keluarga, dan kebiasaan itu membawa sokongan di kotak undi.

Ia adalah keseimbangan antara mendapatkan kisah yang boleh meningkatkan jualan dan mengetahui bahawa anda sedang digunakan. Memutuskan sekiranya nilai dagangan bernilai dan sama ada untuk mencari jenis cerita yang sama dari calon lain untuk menunjukkan keadilan. Walaupun anda ingin mengelakkan soalan beretika tentang manipulasi foto, jangan biarkan kempen mempunyai kata akhir di mana imej diterbitkan.

Media Sosial

Ia tipikal bagi seorang calon untuk mengkritik media tradisional kerana tidak membenarkan "keseluruhan cerita" keluar untuk pengundi. Calon akan mengeluh bahawa sidang berita sepanjang 45 minitnya tidak disiarkan secara keseluruhan pada 30-saat berita baru, yang mungkin tidak mungkin. Ia adalah tugas wartawan untuk diedit agar maklumat yang paling penting disampaikan kepada penonton.

Hari ini, calon boleh memintas siaran dan media cetak untuk mencapai pengundi berpotensi melalui media sosial. Halaman Facebook dapat menunjukkan bahawa dia mempunyai 20,000 peminat, menawarkan seluruh persidangan beritanya dan yang paling penting, biarkan dia benar-benar tidak diaplikasikan untuk bercakap. Presiden Obama mempunyai strategi web yang berjaya yang membantu beliau memenangi kempen presiden 2008.

Calon yang bijak harus sedar bahawa media sosial adalah alat, tetapi ia masih belum menggantikan nilai mukanya di halaman depan kertas atau pada pukul 6:00 p.m. newscast. Walaupun calon-calon boleh bertarung dengan "kempen akar umbi" mereka menggunakan media sosial untuk mendapatkan sentuhan langsung dengan pengundi, mereka tahu mereka memerlukan anda untuk menang.

Calon dan kemudian Presiden Trump menggunakan Twitter secara kerap ke dasar telegraf, untuk menyokong calon, dan mengkritik akhbar arus perdana kepada satu set jutaan pengikut. Selain itu, media arus perdana sering mengambil beberapa tweet yang lebih kontroversialnya, membawa media sosial ke halaman media arus perdana.

Media sebagai Beg Punching

Ahli politik yang gembira dengan kisah berita tertentu kadang-kadang akan memuji wartawan untuk keadilan dan objektif. Apabila cerita itu tidak begitu positif, tuntutan bias media biasanya akan dicurahkan dari kempen.

Seorang wartawan yang baik harus mengemukakan fakta tanpa rasa takut atau suka dan tidak mencari pujian atau menghindari kritikan. Tetapi apabila calon tersandung atau kelihatan tidak bersedia, seperti yang dikatakan oleh bekas wakil presiden bekas presiden, Sarah Palin pada 2008, kempen itu akan cuba mengalihkan tumpuan dari calon kepada media.

Calon adalah manusia - lelah, tertekan dan bimbang tentang kegagalan. Kadang-kadang kelemahan normal itu keluar dalam temu bual. Sebuah saluran media berhadapan dengan keputusan sama ada untuk menunjukkan calon apabila mereka tidak berada pada tahap terbaik.

Dalam kes Palin, ada panggilan politik dan berat sebelah gender. Tetapi Bill Clinton adalah seorang lelaki dan seorang Demokrat, dan kempennya juga berperang di media semasa kempen presiden 1992 ketika tuduhan wanita yang berwudhu pertama kali dibesarkan. Ketika saluran media diserang, pemecatan Clinton selepas skandal Monica Lewinsky menunjukkan bahawa ia adalah isu yang sah. Manipulasi media tidak akan berhenti selama ada orang yang mencari pejabat terpilih. Dengan mendidik diri sendiri tentang bagaimana anda boleh digunakan, anda akan membuat keputusan yang lebih bijak apabila anda berada di jejak kempen.

Donald Trump selalunya kritis terhadap media dan kewartawanan, terutama mereka yang telah mengambil sikap kritikal terhadap dasarnya atau telah berusaha untuk mendedahkan kebenaran di sebalik amalan perniagaannya atau urusan asing. Beliau telah melampaui label media "musuh rakyat", yang merupakan cabaran langsung kepada hak-hak Pindaan Pertama kebebasan bersuara dan kebebasan akhbar yang dijamin kepada wartawan dan media.