Artikel Itu Muzik Untuk Telinga Kreatif

Mengambil daun daripada "lucah untuk wanita" dan "lucah untuk ibu-ibu baru" yang popular dan lucu (jangan bimbang, tiada seorang pun daripada mereka yang diberi nilai x), artikel berikut memberitahu orang kreatif apa yang mereka mahu dengar, perlu dengar, dan tidak pernah mendengar cukup. Dari asas-asas penulisan yang ringkas, para pengarah seni dan penerbit boleh benar-benar menggunakan, untuk bercakap mengenai semangat dan membuat iklan pepejal, artikel-artikel ini seperti catnip kepada mereka.

Keimanan dan Vanilla adalah Musuh Pengiklanan

Vanilla adalah rasa setiap orang, atau 99% pemakan ais krim, seperti. Ia jarang disayangi atau bercakap dengan semangat, tetapi ia adalah pertaruhan yang selamat. Jika anda melayani ais krim, pergi dengan vanila melalui sesuatu seperti Rocky Road atau Cherry Garcia.

Tetapi berapa ramai orang akan merasakan aiskrim vanila dan blog mengenainya? Atau bosan dengan kawan-kawan mereka? Atau menegaskan bahawa mereka mendapat resipi untuknya? Vanilla adalah biasa-biasa saja, seperti rasa pergi. Ia selamat. Benar-benar selamat. Dan pengiklanan yang selamat menderita kelemahan yang sama. Sekiranya anda bermain dengan selamat, anda akan kalah.

Kuasa Kegagalan dan Kejayaan Itu Dapat Membawa

GILAKAN DAN HARDER. Dua perkataan yang, apabila diletakkan bersama, membuat idea yang lebih besar daripada diri mereka sendiri. Kedua-dua perkataan itu dihiasi di dinding di pejabat utama Wieden & Kennedy - imej yang dibuat sepenuhnya dari thumbtacks; lebih 100,000 daripada mereka menjadi lebih tepat.

Sudah tentu, lebih mudah untuk membuat kata-kata itu dengan thumbtacks, dan meninggalkan ruang di sekelilingnya kosong. Itu bukan cara W & K. Sebaliknya, ruang negatif dipenuhi dengan thumbtacks, meninggalkan kata-kata HARDER HARDER, dalam font yang indah skrip, untuk bersinar. Ia mengambil 351 jam untuk disiapkan.

Pada dasarnya, mereka memilih cara yang sukar untuk mendapatkan mesej itu. Ini dalam DNA salah satu daripada agensi pengiklanan yang paling berjaya dan paling kreatif di dunia. Dan ia menggariskan salah satu pelajaran paling penting dalam iklan …

Satu Jalan Cepat & Mudah Untuk Melakukan Kerja Lebih Baik

Tiada jalan pintas untuk bakat dan kreativiti. Walaupun anda sentiasa boleh menjadi lebih baik, dan belajar lebih banyak, anda perlu mempunyai keupayaan mentah untuk menjadi sukses dalam pengiklanan.

Walau bagaimanapun, terdapat kaedah yang dicuba dan dipercayai yang boleh anda gunakan untuk melakukan kerja yang lebih baik. Sebahagian daripada ini yang banyak bergantung pada kreatif disenaraikan..

Keperluan Pengiklanan yang Hebat Pelanggan Hebat

Industri pengiklanan telah menghasilkan beberapa kempen yang benar-benar luar biasa selama bertahun-tahun. Dari epik 1984 tempat Superbowl untuk Apple (agensi: TBWA Chiat Day) ke Ayam Subkultur yang baik untuk Burger King (agensi: Crispin, Porter & Bogusky), dan beratus-ratus di antara, iklan hebat menghasilkan tindak balas dari pengguna memacu jenama ke hadapan dan membuat kesan yang besar.

Ada yang mengatakan bahawa idea-idea ini sedikit dan jauh di antara, dan iklan itu 90% biasa dan 10% kecemerlangan. Tetapi kita di dalam industri, di sisi kreatif sekurang-kurangnya, tahu idea-idea cemerlang dilahirkan setiap hari. Malangnya, mempunyai idea yang hebat sebenarnya hanya separuh daripada pertempuran. Mendapatkan pelanggan untuk membelinya, itu kisah yang berbeza.

Memberi Kredit Jika Ia Dibayar

Dalam kebanyakan kerjaya, pengiklanan termasuk, orang suka menerima kredit untuk kerja keras yang mereka lakukan. Walau bagaimanapun, tidak seperti persembahan yang bertindak, doktor teratas atau akauntan jenius, seringkali sukar untuk menggugurkan sumber inspirasi di agensi pengiklanan.

Kenapa Kreatif Harus Sentiasa Mempersembahkan Karya Sendiri

Dalam bidang pengiklanan, pemasaran dan agensi reka bentuk, peranan yang berbeza wujud untuk memudahkan penghasilan kerja yang baik dan kreatif. Terdapat orang yang terlatih dalam pengurusan akaun, yang lain yang terlatih dalam pengeluaran, dan ada jabatan yang penuh dengan minda kreatif. Ini adalah penyalin, pengarah seni dan pereka yang menghasilkan karya kreatif yang menjadikan agensi apa itu.

Walau bagaimanapun, terlalu kerap, kreatif ini tidak hadir untuk menyampaikan karya mereka sendiri. Ini berlaku kerana beberapa sebab, yang digariskan di bawah. Adalah aneh untuk berfikir sesiapa sahaja boleh berdiri di sana dan mengatakan "menjaga pencipta kerja ini keluar dari bilik mesyuarat, kita tidak perlu tahu rasionalnya" tetapi ia berlaku. Ketahui mengapa.