Bina Penilaian Berita TV Anda Dengan Promosi Topikal

Promosi berita topik adalah salah satu daripada 6 bentuk utama pengiklanan media. Namun apabila ia menggunakan promosi topikal untuk mendorong penonton ke arah menonton berita baru TV, itu alat yang sering disia-siakan. Dengan menggunakan promosi topikal dengan berkesan, anda dapat melihat hasil carian baru dalam penilaian Nielsen.

Asas-asas Promosi Topikal

Promosi topikal untuk berita baru adalah mudah. Anda menyerlahkan kisah-kisah yang anda fikir adalah yang paling menarik perhatian untuk menghantar penonton ke siaran berita malam itu. Terlalu sering, promosi topikal ditulis sebagai peringatan.

Ini adalah salah satu contoh promosi topikal yang buruk: "Malam ini pada Action News 4, majlis bandar raya bermesyuarat untuk membincangkan isu-isu, kami akan mempunyai laporan penuh, kami juga akan menjelaskan perubahan dalam undang-undang persekutuan yang akan mempengaruhi bagaimana pembayar cukai harus memfailkan cukai pendapatan mereka Sonny Snow mempunyai cuaca dan Jock Juara sukan. Malam ini di Action News 4."

Terdapat beberapa sebab ini adalah promosi topikal yang buruk. Pertama, promo tidak menyatakan apa yang ada di dalamnya untuk penonton untuk menonton. Adakah dia akan menjimatkan wang, lebih pintar, lebih baik cari? Semua promosi itu menyenaraikan beberapa cerita dan menyatakan bahawa cuaca akan mempunyai cuaca dan lelaki sukan akan mempunyai sukan.

Berikut adalah salah satu cara untuk menjadikannya lebih baik: "Malam ini pada 11 pada Action News 4, majlis bandar mahu mengubah cara sampah anda dikumpulkan. Adakah sampah anda akan terhenti jika anda hanya mendapat perkhidmatan sekali seminggu? undang-undang cukai pendapatan sekarang, undang-undang kini berbeza dengan cara yang anda perlu memfailkan, ditambah pula dengan hujung minggu menjadi pembersih, Sonny Snow akan menunjukkan kepada anda, dan menangkap rumah besar-besaran yang dikendalikan oleh Jock Champion. 11."

Contoh kedua ini menyoroti manfaat penonton sambil menjatuhkan frase tanpa arti seperti "kami akan mempunyai laporan penuh." Kerana promosi topikal berjalan: 10 hingga: 30 di udara, setiap kata harus dihitung. Contoh kedua memerlukan penulis promo untuk mengetahui keterangan mengenai cerita tersebut.

Upaya tambahan itu akan membuat promosi topikal memotong kekacauan beraksi komersial untuk merebut penonton dan menghantarnya ke penerbitan baru. Juga, perhatikan rujukan kepada "anda" dalam contoh kedua berbanding "kami akan" pada yang pertama. Menulis "anda" adalah lebih langsung.

Mengapa Promosi Topikal Penting

Promosi topikal bukanlah Shakespeare. Itulah peranan promosi imej. Tetapi ia memberikan pengunduran pendek pengiklanan satu malam sahaja yang boleh membuat perbezaan dalam penarafan, terutama untuk stesen yang bukan pemimpin pasaran.

Ini kerana stesen utama pasaran sudah mempunyai teras penonton yang terbina dalam, tanpa mengira kandungan. Tetapi penonton teras itu mungkin yakin untuk beralih ke stesen # 2 atau # 3 jika terdapat alasan yang menarik untuk berbuat demikian.

Alasannya tidak akan disebabkan oleh perubahan pantas dalam kesetiaan kepada pasukan berita yang berbeza. Ia semata-mata kerana dia tertarik mahu melihat cerita yang menarik perhatiannya.

Benar, kisah hebat ini akan terbang malam ini pada 11 dan kemudian menjadi sejarah. Tetapi anda mendapat satu penonton untuk mencuba berita anda malam ini, dan malam esok, anda akan membuat satu lagi promosi topikal hebat untuk menarik perhatian orang lain. Lakukan cukup masa dan anda telah memulakan trend yang akan muncul dalam penilaian.

Apa yang hendak mengusik

Mesyuarat majlis bandar rutin bahawa setiap stesen TV yang dilindungi mungkin menjadi cerita utama anda, tetapi ia tidak sepatutnya mendapat tempat dalam promosi topikal malam itu secara automatik. Sekiranya ia di setiap stesen, maka penonton tidak mempunyai alasan yang baik untuk menonton liputan stesen anda. Sekiranya mesyuarat itu rutin, maka cerita itu tidak cukup istimewa untuk menjadikannya mesti dilihat.

Cari cerita dengan manfaat yang paling banyak penonton. Itu boleh menjadi cerita mengenai cara baru untuk merawat kanser atau cara yang lebih baik untuk memandu ke pusat bandar esok pagi. Kisah-kisah yang membantu orang ramai dibuat khusus untuk promosi topikal. Seterusnya, cari video yang menarik. Sesetengah pengeluar memanggilnya "permen mata." Satu kebakaran hutan, palang-palang hujung interstate atau berayam bayi hanyalah visual yang baik yang akan diingati oleh penonton selepas promo selesai.

Juga, fikirkan demografi penonton petang itu. Sekiranya promosi topikal anda sedang berjalan semasa permainan bola sepak atau semasa Anugerah Tony, itu patut dicerminkan dalam cerita yang anda pilih dan bagaimana anda menulis skrip. Penonton lelaki dan perempuan bertindak balas berbeza dengan apa yang anda katakan dan apa yang anda tunjukkan.

Akhirnya, ingat untuk menyatakan masa dan tempat - banyak. "Malam ini" atau "Malam ini pada 11" tidak mencukupi. Cuba untuk mengatakan "Malam ini pada 11 pada Action News 4" dua hingga tiga kali dalam promo anda. Ia kelihatan seperti berlebihan, tetapi anda bersaing dengan segala-galanya di ruang tamu penonton untuk membuat jualan.

Promosi topikal tidak diajar dalam kelas kewartawanan kolej. Seorang profesor akan mengatakan itu kerana ia bukan kewartawanan sama sekali, tetapi pengiklanan. Walaupun begitu, mana-mana pengeluar berita dan penulis berita lain dengan mudah boleh meningkatkan rating dan kerjaya mereka dengan menguasai langkah-langkah mudah dalam menjual berita baru TV.