Strategi Pemasaran Buku: Meletakkan Kempen Bersama

Pemasaran buku membantu mendapatkan buku di hadapan pembaca. Dalam wawancara saya dengan Adrienne Sparks of Sparks Marketing, dia berkongsi beberapa pemikiran strategik yang masuk ke dalam kempen pemasaran buku.

Mempromosikan Buku

S: Pemasaran buku - topik yang besar, tetapi apakah wawasan yang paling penting yang boleh anda berikan kepada pengarang mengenai promosi buku?

A.S.: Pertama, saya katakan bahawa pengarang adalah aset # 1 untuk kempen buku mereka. Memang benar sama ada buku itu baru di pasaran, senarai sandaran atau penerbitan semula. Penulis harus bersabar dan ingat bahawa benar-benar terlibat dengan penonton mereka adalah bahagian penting dari strategi pemasaran yang berjaya.

Penerbit mempunyai banyak buku untuk ditumpukan.

Bagi mereka yang diterbitkan oleh penerbit tradisional selepas tempoh promosi awal enam hingga lapan minggu berakhir, penulis biasanya harus menggunakan sumber dan tenaga mereka sendiri untuk mempromosikan buku mereka.

Sebaik sahaja buku menjadi "senarai backlist," penerbit dan peruncit mungkin mempromosikannya secara strategik pada cuti atau semasa musim pembukaan pantai musim panas, bergantung pada subjek buku. Dan pelepasan buku baru penulis memberikan peluang lain untuk mempromosikan silang tajuk hak cipta mereka. Tetapi tidak setiap buku mendapat perhatian itu, sama ada.

Mewujudkan kesedaran pengguna terhadap kedua-dua senarai teratas dan tajuk senarai belakang di luar talian dan dalam talian adalah penting untuk membangunkan jenama pengarang, meningkatkan penonton dan menjual buku. Oleh itu, pengarang harus melakukan segala yang mereka dapat untuk menjadikan buku mereka lebih mudah bagi pengguna untuk mengetahui, sama ada di kedai buku, di dalam komuniti, di media sosial atau di rak buku maya.

Menggunakan Web

S: Begitu banyak pemasaran buku berlaku dalam talian hari ini. Bagaimanakah penulis boleh memanfaatkan web, media sosial, dan lain-lain dalam pemasaran buku dengan berkesan?

AS: Ia adalah pedang bermata dua. Alat pemasaran terbesar yang tersedia untuk penulis adalah Web. Tetapi akses Internet ke satu dan semua boleh membuat sukar untuk didengar di atas semua bunyi bising.

Seorang pengarang harus ingat bahawa laman web mereka adalah asas rumah platform dalam talian mereka yang kuat. Ia adalah alat akhbar mereka, kad perniagaan mereka, arkib mereka dan platform di mana mereka membina jenama mereka dan terlibat dengan pembaca mereka. Dari sana, membina kehadiran web di mana semua saluran media sosial penulis seperti Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads dan bahkan LinkedIn disambung adalah penting.

Sebagai contoh, penulis boleh (dan sepatutnya):

• Terus memperkenalkan kandungan segar dan terus terlibat dengan pembaca menggunakan semua platform dalam talian mereka.
• Blog tentang kerja mereka atau perkara yang berkaitan dengan tulisan mereka.
• Tawaran untuk menulis jawatan tetamu untuk blog orang lain.
• Mempunyai laman web yang membolehkan pembaca mendaftar untuk berita dan kemas kini.

Q: Bolehkah anda memberikan contoh bagaimana anda memanfaatkan web untuk kempen pemasaran buku penulis?

A.S.: Contoh yang baik ialah kempen promosi saya yang bekerja dengan Keith Thomson, yang New York Times penulis buku laris Sekali perisik. Keith mahu saya membantunya mempromosikan edisi digital buku pertamanya, Pirates of Pensacola.

Latar belakang yang sedikit: Keith menulis novel raksasa moden ini sebelum menjadi terkenal sebagai penulis thriller, dan sebelum ledakan peluang pemasaran dalam talian. Edisi hardcover of Pirates of Pensacola telah diterbitkan pada tahun 2005 dan memperolehi ulasan yang sangat baik dan mengecam daripada pengarang yang terkenal. Pada asasnya, kami menggunakan strategi pemasaran untuk mempromosikan tajuk senarai ini sebagai pembebasan baru, untuk membawanya ke perhatian peminatnya yang ramai serta pembaca baru yang berpotensi.

Saya bekerja seiring dengannya untuk memanfaatkan peluang-peluang yang dibentangkan oleh perubahan teknologi di pasaran sejak penerbitan asal buku:

• Kami melancarkan pratonton percuma buku mengenai Scribd dan membangunkan kandungan teks dan video baru untuk dikongsi dengan blogger dan peminat Keith menggunakan media sosial dan laman web penulisnya.
• Saya mengadakan pertandingan untuk memilih imej penutup baru, dengan matlamat menyambungkan e-book dengan pembaca baru dan mewujudkan peluang liputan media baru.
• Kami meningkatkan profil Keith, dan kehadiran pada Goodreads menghubungkannya ke platform laman webnya dan memberikan hadiah.
• Keith menulis jawatan tetamu untuk blog, dan saya berjaya mempromosikan di mana blogger menawarkan salinan digital buku kepada pembaca mereka.

• Saya telah membuat kempen pengiklanan Facebook dan menawarkan buku kepada peminat budaya maritim dan bajak laut dan sejarah Florida.

Hasil dari inisiatif pemasaran ini telah meningkatkan penemuan e-book untuk pembaca baru, dan unsur kempen juga meningkatkan penglihatannya di kalangan peminat thriller Keith.

Pemasaran Luar Talian

Q: Apakah pemasaran buku "offline" yang perlu penulis lakukan?

A.S.: Penulis juga harus meningkatkan profil mereka di komuniti tempat mereka tinggal:

• Mereka boleh meminta untuk ditemuramah oleh kertas tempatan mereka, stesen radio tempatan mereka atau kertas tempatan dan stesen radio di lokasi tempat buku itu berlaku.
• Jika buku itu dicetak dan boleh didapati di kedai buku tempatan mereka, mereka boleh menawarkan untuk membaca atau menandatangani stok stok.
• Mereka boleh memastikan perpustakaan tempatan mempunyai buku mereka dalam koleksi mereka dan jika tidak, mendermakan salinan.
• Mereka boleh meneroka daerah lain untuk melakukan pembacaan atau penandatanganan buku seperti kedai kopi, gereja, kolej atau organisasi lain.
• Mereka boleh menawarkan diri untuk menyertai kumpulan membaca atau menulis bengkel.
• Mereka harus aktif dalam membaca dan menulis masyarakat dan kumpulan alumni, berinteraksi dengan pengarang lain, dan bercakap pada persidangan membaca dan pameran buku.

daripada strategi pemasaran buku senarai Adrienne Sparks dan bagaimana mempromosikan buku yang lebih lama. Dan artikel mengenai pemasaran buku dan publisiti.

Adrienne Sparks adalah perunding pemasaran yang telah membuat kempen pemasaran untuk penulis kali pertama serta buku laris New York Times oleh penulis seperti Pat Conroy, Jonathan Lethem, dan Dan Brown. Hubungi dia melalui laman webnya, sparksmarketing.net.