Amazon dan Rebalancing Ekosistem Penerbitan Buku

Amazon secara efektif mencipta perniagaan jualan buku dalam talian. Dalam perbahasan IQ2 mengenai topik "Amazon Is the Friend's Reader," Matthew Yglesias, Editor Eksekutif Vox (dan berhujah "untuk") menyatakan bahawa jualan buku 41% gergasi runcit Internet dan jualan buku digital sebanyak 67% hasil daripada "produk unggul".

Hakikat bahawa "produk" mereka yang terkuat adalah pengedaran kepada pengguna (kejayaan anugerah Telus Selain itu-dan bahawa Scott Turow begitu cemerlang menggunakan ekosistem perkataan dalam perdebatan (dia berhujah "menentang") - mendorong pemikiran saya sendiri mengenai subjek itu.

Penguasaan pasaran Amazon telah terbukti menjadi pedang bermata dua untuk banyak orang yang membuat tulisan hidup mereka atau menerbitkan atau menjual buku. Tetapi sama ada seseorang mengalami Amazon sebagai pusat kuasa pengedaran atau pembuli monopoli, tiada siapa yang boleh menafikan bahawa tindakan syarikat itu secara mendalam menjejaskan semua bahagian ekosistem penerbitan.

Ke arah Ekosistem Sihat

Seperti yang saya perlu ingatkan penulis yang bercita-cita: perkara pertama yang perlu diingat oleh semua orang setiap orang dalam ekosistem penerbitan perlu membuat keuntungan dan hidup.

Seperti yang saya benar-benar dapat mengatakan bahawa kebanyakan orang dalam buku penerbitan buku mencintai buku, tiada seorang pun daripada kami mampu bergantung pada gagasan idealis tentang apa yang dilakukan oleh buku untuk budaya atau rasa bermain adil. Seperti orang lain dalam ekosistem, para penulis dan pengarang perlu menguatkan nilai daripada apa yang kita semua lakukan dan apa-apa penyelesaian perlu untuk menangani tuntutan fiskal teras untuk semua bahagian ekosistem.

Jadi apa faktor atau taktik yang unik yang mungkin kita lihat untuk mengacaukan hubungan pemangsa dan nudge di hutan penerbitan buku ke arah simbiosis yang lebih sihat?

Pertama, Bit About Amazon

Pada hari-hari awal raksasa runcit, nampaknya keajaiban yang dekat itu mana-mana buku yang dicetak boleh dengan senang hati - ia bagus untuk penulis buku sokongan, sangat baik bagi kita yang tugasnya memasarkan buku. Satu-satunya perkara yang saya ingat mengenai pesanan pertama saya adalah bahawa Amazon menghantar saya mousepad dengan petikan dari Groucho Marx: "Di luar anjing, buku adalah kawan terbaik lelaki. Di dalam anjing, terlalu gelap untuk dibaca." Rasuah yang tidak disulap tetapi bijak. Dan ia berfungsi. Dalam masa-masa yang dahsyat, kisah buku Jeff Bezos, apa yang tidak sepatutnya?

Dengan mengangguk kemudahan pesanan dalam talian dan memudahkan penemuan buku, ia adalah rasuah pengguna-dalam bentuk diskaun mendalam kepada pengguna, tidak ada cukai dan penghantaran percuma-itu yang membantu mengekalkan dominasi Amazon. Flash ke hadapan untuk tuntutan undang-undang anti-amanah DOJ terhadap penerbit dan Apple dan pendirian terhadap Hachette yang menyakiti jualan buku dan penulis … kepada presiden masa lalu Guild dan pengarang laris pengarang Turow mengenai taktik mereka:

"Amazon adalah Kuda Trojan, menawarkan harga rendah hari ini-sementara Wall Street bersedia untuk mengapungkan sebuah syarikat yang tidak membuat keuntungan-dengan kos memusnahkan ekosistem penerbitan tradisional yang sangat diperlukan untuk penulis … Amazon sebenarnya menghalang persaingan dengan mengunci pelanggan melalui peranti seperti Perdana dan DRM, yang bermaksud pelanggan Amazon tidak boleh membaca buku yang dijual oleh Apple atau Google Play pada Kindle mereka."

Walaupun ia memisahkan beberapa aspek industri, Amazon berjaya dipandang sebagai dermawan untuk penulis yang diterbitkan sendiri-banyak yang telah membuat pembunuhan dengan mengedarkan melalui PPK dan mengambil bahagian peruncit melalui Hachette standoff. Tetapi terma baru-baru ini model langganan Kindle Unlimited dilaporkan telah merosakkan banyak baris bawah pengarang indie ini, membuat beberapa memikirkan semula kebijaksanaan meletakkan kuasa pengedaran begitu banyak ke dalam satu entiti.

Tetapi Amazon tidak mungkin mengubah tempatnya. Guild Pengarang mengharapkan remedi undang-undang; Penyokong kewangan Amazon mungkin memutuskan bahawa mereka memerlukan keuntungan. Tetapi terdapat kuasa-kuasa lain yang bekerja untuk mengimbangi semula kuasa penerbitan buku.

Penyatuan Penerbit, Kandungan yang Fokus

Penyatuan industri penerbitan termasuk pembentukan Penguin Random House, pembelian Perseus Hachette, dan pembelian Harlequin HarperCollins. Apa pun kelemahan untuk ini, kepekatan kandungan laris menjual memberi Big Five banyak leverage dengan pembaca, dan mencipta potensi untuk mendorong pembaca kepada penerbit berbanding peruncit dalam talian. Ini bermakna margin yang lebih tinggi untuk penerbit.

Banyak penerbit menawarkan pengedaran ebook langsung dari laman web mereka tetapi pada tahun 2014 HarperCollins melancarkan secara langsung jualan jualan langsung-lengkap dengan diskaun, penghantaran percuma dan pensampelan buku. Ini adalah langkah yang akan ditipu sejak bertahun-tahun lalu kerana kerana penerbit selalu menjual buku kepada pengguna dan penjual buku selalu diterbitkan, penerbit mengelakkan dirasakan sebagai bersaing dengan pelanggan mereka, penjual buku.

Tetapi garis dalam industri kini semakin kabur berbanding sebelum ini dan masuk akal untuk penerbit tradisional untuk lebih bersaing dan agresif bersaing dalam arena edaran digital.

Dan sebagai penulis semestinya melakukan lebih banyak promosi mereka, penerbit boleh memilih untuk memberi insentif kepada pengarang rumah (contohnya dengan royalti yang lebih tinggi) untuk memacu jualan ke tajuk langsung "menjual" penerbit untuk dapat bersaing dengan berkesan dengan program affiliate afiliasi Amazon. HarperCollins melakukan ini sekarang, menawarkan royalti 10% tambahan untuk buku-buku yang dijual melalui sistem mereka.

Dan sesiapa yang ingin jadi penulis hari ini perlu dididik dalam cara pasaran … diteruskan: meluaskan perkhidmatan penerbit, pengarang dan ejen, batu bata dan mortar, daging dan darah.