Pemasaran Buku Anda Dengan SEO: Metadata Dijelaskan

Pengoptimuman enjin carian adalah komponen penting dalam memasarkan buku atau membuat buku yang boleh ditemui dalam talian hari ini.

Pemasaran Buku Anda Dengan SEO Bermula Dengan Metadata

Walau apa pun tahap anda dan sama ada anda diterbitkan secara tradisional, dengan kerjasama penerbit hibrid, atau telah menerbitkan buku anda sendiri melalui perkhidmatan, niat artikel ini adalah untuk anda memperoleh pemahaman dan mengambil tindakan untuk pemasaran dengan mengoptimumkan metadata anda untuk enjin carian.

Ia mungkin terdengar rumit tetapi memikirkannya dengan cara ini-sebagai kunci untuk setiap aspek pemasaran buku-matlamatnya adalah untuk mendapatkan maklumat mengenai buku di hadapan pembaca yang mungkin menyukainya.

Enjin carian hanyalah orang tengah (orang tengah-tengah? Komputer) yang bekerja dengan bahasa yang sedikit berbeza daripada yang kita lakukan.

Matlamat SEO untuk buku adalah menjadi penterjemah yang baik untuk enjin carian, untuk membuat maklumat buku dengan lebih jelas dalam carian, jadi Google atau Yahoo atau Amazon dapat lebih efisien mendapatkan buku di depan pembaca yang tepat.

Mengapa Buku Metadata Sangat Penting

Metadata yang dioptimumkan SEO adalah kunci untuk mana-mana buku, tetapi ia amat kritikal dalam dunia penerbitan digital yang berkembang pesat di mana banyak buku yang diterbitkan sendiri dan buku hibrida yang diterbitkan hanya dalam talian.

Juga, kerana majoriti penulis yang diterbitkan sendiri mempunyai sedikit atau tiada platform media, kehadiran kedai buku tradisional, atau pemasaran buku atau liputan publisiti tradisional, metadata yang dioptimumkan SEO adalah yang alat penting di mana buku-buku tersebut ditemui.

Alat seperti SEO, metadata, kata kunci, dan kod BISAC sangat penting untuk buku yang diterbitkan secara tradisional. Tetapi sementara pemasar buku digital di rumah penerbitan melakukan banyak pemikiran kata kunci dan metadata mengangkat berat di sini, terdapat cara-cara penting di mana penulis diterbitkan secara tradisional dapat menggunakan pengetahuan metadata serta membantu mengoptimumkan penemuan buku dalam pencarian.

Jadi, pertama, asas-asas.

Metadata untuk Buku-Definisi Ringkas

"Data", tentu saja, maklumat; "meta" berasal dari bahasa Yunani yang bermaksud "tahap yang lebih tinggi."

"Metadata" boleh ditakrifkan sebagai "maklumat atas talian mengenai data." Untuk perniagaan berasaskan data tegar (seperti syarikat pemasaran pangkalan data), ini boleh menjadi rumit. Tetapi bagi buku dan penulis, kita boleh mulakan dengan satu, mempermudahkan premis:

Buku itu adalah "Data"

Sekiranya anda memikirkan buku sebagai data, metadata buku adalah maklumat teratas mengenai buku tersebut. Metadata asas buku termasuk:

• Tajuk buku
• Sarikata buku
• Pengarang
• Penerangan Buku (aka "flap copy" dan "back copy")
• Penerbit
• ISBN
• Kod BISAC / Kategori Buku (lebih lanjut mengenai yang kemudian)
• Kiraan halaman
• Bilangan ilustrasi
• Tarikh penerbitan
• Dan lain-lain.

Bagaimana Metadata untuk Buku Dapat Dikelola Dalam Talian

Apabila sebuah buku diperoleh dan pergi ke kontrak, metadata buku itu mula dikumpulkan ke pangkalan data penerbit, yang dikemas kini di seluruh perkembangan dan pengeluaran buku dan dimasukkan ke dalam katalog jualan penerbit, baik cetak dan dalam talian. Di sini, maklumat visual biasanya ditambah, seperti gambar jaket.

Untuk buku yang diterbitkan sendiri, secara umum, penulis memberikan maklumat metadata ini kepada perkhidmatan penerbitan dan pengedaran diri.

Apabila sebuah buku diterbitkan, metadata disediakan melalui "suapan" komputer untuk menyediakan pangkalan data buku dan penerbit laman web penerbit tradisional atau hibridnya, melalui perkhidmatan penerbitan diri atau oleh penulis penerbitan diri. Contoh-contoh pangkalan data ini adalah:

• Kedai buku buku borong dan back-end dan inventori perpustakaan, jualan, dan sistem pengedaran, seperti Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Di atas Treeline.
• Peruncit buku, seperti Amazon.com, Barnes & Noble, dan IndieBound (sistemnya membolehkan jualan melalui kedai buku bebas).

Sekali lagi, untuk buku yang diterbitkan sendiri, pangkalan data yang mendapatkan metadata buku bergantung pada perkhidmatan penerbitan diri khusus dan persetujuan penulis individu dengan perkhidmatan tersebut, dan di bawah apa yang dicetak dan peruncit ebook akan membagikan buku itu.

Di samping itu, metadata adalah input secara manual oleh penulis atau pasukan pemasaran dan publisiti ke platform dalam talian:

• Laman web penulis dan blog
• Pengarang media sosial, seperti halaman Facebook, bios Twitter, dll.

Book Brick-and-Mortar vs. Discovery Book Online

Di sebuah kedai buku, pembaca boleh "mencari" data "sebenar" sebenar serta metadata. Dan, di dunia buku cetak, asas "metadata" dapat dijumpai tepat di jaket buku. Pembaca "mencari" untuk buku bercetak di sebuah kedai buku boleh "merangkak" bukan sahaja metadata tetapi "data" sebenar juga.

Seorang pembeli yang berpotensi di kedai buku batu bata-dan-mortar boleh melihat penutupnya, membaca keseluruhan kepingan dan salinan jaket, lihat, belajar bio penulis, bahkan membaca jadual kandungan dan flip dan halaman skim buku fizikal. Mereka boleh "menemui" sebuah buku dengan mendapatkan gambaran penuh semua data itu.

Tetapi enjin carian tidak mencari "data" ….

Enjin carian

Enjin carian seperti Google, Yahoo !, dan Bing tidak melihat seluruh buku atau laman web penulis (atau mana-mana halaman web lain untuk maklumat (lagi).

Sebaliknya, sebagai sejenis pintasan, mereka menggunakan algoritma yang sentiasa lebih canggih dan sangat rahsia untuk "merangkak" (mengimbas) laman Internet untuk metadata yang berkaitan yang memenuhi carian pembaca. Dalam carian pecahan sesaat, mereka mengkaji kira-kira sepuluh halaman web gzillion - dari pangkalan data, laman web wiki, laman web institusi, blog, laman media sosial-pelbagai untuk mencari maklumat yang paling memenuhi permintaan.

Ambil perhatian bahawa algoritma proprietari juga mengambil kira faktor-faktor lain untuk menilai lebih relevan, relevan, berkuasa, populariti, dan lain-lain tetapi pada masa ini kami bimbang tentang metadata.

Penjual buku dalam talian, terutamanya, Amazon.com, peruncit dalam talian yang terbesar, bukan enjin carian umum tetapi mengandungi enjin carian proprietinya yang khusus disesuaikan dengan penjualan buku. Sebagai penjual buku dalam talian dan penjual ebook menyediakan berjuta-juta peminjam yang berpotensi pembaca dan terbaik dari semua kad kredit pembaca, mereka sangat kritikal terhadap penemuan dan jualan daripada buku cetak dan ebook.

Sebagai tambahan kepada suapan metadata dari penerbit, enjin carian buku dalam talian mencari maklumat buku penting yang buku-buku itu dikumpulkan sendiri-seperti ulasan pembaca dan kedudukan jualan sebenar.

Mengapa Ranking Cari Penting untuk Penemuan Buku dan Penjualan

Semakin tinggi buku itu pada halaman hasil enjin carian ("SERPs") - semakin tinggi enjin gelintar atau ranking "Amazon" -pendapat lebih banyak pembaca berpotensi akan melihat dan "menemui" buku itu, dan semakin banyak jualan buku itu pasti akan.

Berada di atas tiga atau empat keputusan adalah ideal; berada di halaman pertama hasil carian adalah penting untuk mendapatkan perhatian untuk buku anda. Ini bukan matlamat yang mudah dan sangat mudah untuk buku hilang.

Carian Paid

Untuk merumitkan perkara sedikit, enjin carian dan penjual buku dalam talian menjual harta tanah yang berharga kepada pengiklan dan laman runcit (termasuk penerbit dan pengarang) yang membayar wang untuk perkhidmatan dan barang dagangan mereka untuk muncul dalam hasil carian tertentu atau di halaman tertentu di mana pembaca kemungkinan besar lihat mereka. (Sebagai contoh, sebagai penjual buku, Amazon menggunakan penerbit buku dana pengiklanan koperasi untuk memasukkan buku dalam promosi tertentu).

Hasil pencarian carian "carian berbayar" atau "carian tajaan" dibezakan daripada "carian organik" yang tidak boleh dibeli. Walau bagaimanapun, carian yang ditaja mengambil "hartanah" dan meninggalkan sedikit ruang pada halaman untuk hasil carian organik.

Atas sebab itu, lebih penting untuk memahami bagaimana ranking carian organik-jenis bebas yang ditujukan oleh pengarang dan penerbit-boleh dirangsang dengan mengoptimumkan metadata buku dan menggunakan amalan SEO yang baik.

Mengoptimumkan Metadata Buku untuk Carian

Sekali lagi, pengoptimuman enjin carian mempunyai sangat manusia matlamat untuk memberi buku peluang terbaik untuk menyambung dengan pembaca sebanyak mungkin melalui "penterjemah mesin pencari".

Terdapat tiga keping metadata di mana strategi pengoptimuman dapat memberi kesan positif:

• Kod BISAC (kod tertakluk untuk kategori)
• Tajuk buku dan sarikata
• Huraian buku

Mengoptimumkan Penggunaan Kata Kunci untuk Penemuan Buku

Kedua-dua tajuk buku dan strategi penerangan buku melibatkan kata kunci, yang merupakan sebahagian daripada metadata. Anda harus melakukan penyelidikan kata kunci anda sebelum membuat tajuk buku dan metadata penerangan buku.

Kod BISAC

Kod Perikatan Industri dan Komunikasi (BISAC) adalah kod alfa-angka yang mewakili kategori atau subjek untuk buku. Terdapat 54 tajuk utama buku BISAC utama, seperti Fiksyen, Bantuan Sendiri dan Perjalanan. Di bawah subjek tajuk tersebut terdapat kira-kira 3000 subjek. Kategori pelayaran Amazon sejajar dengan kod BISAC.

Berikut adalah contoh kod BISAC:

• SEL000000 adalah untuk SELF-HELP / General
• SEL030000 adalah untuk SELF-HELP / Pertumbuhan Peribadi / Memori Pembaikan

Setiap buku yang diterbitkan perlu mempunyai kod BISAC yang diberikan kepadanya; Kod-kod ini membantu brick-and-mortar, serta penjual buku dalam talian, mengkategorikan barangan mereka. Oleh itu, mereka adalah alat penting.

Secara teknikal, penerbit boleh menggunakan banyak kod BISAC seperti yang mereka mahu, walaupun maksimum tiga disarankan untuk mana-mana satu buku. Pengguna Kindle Amazon boleh memasukkan dua kod BISAC.

Kod BISAC agak umum tetapi digunakan dalam kombinasi yang mereka boleh memanggil nuansa subjek tambahan. Digunakan secara strategik, mereka boleh membawa mata tambahan kepada buku itu.

Sebagai contoh, jika anda adalah pengarang misteri pembunuhan paranormal Amazon Kindle yang mempunyai detektif peribadi, anda boleh memilih kod BISAC berikut dengan harapan dapat mencapai pembaca misteri dan pembaca paranormal yang suka P.I. protagonis.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Misteri & Detektif / Penyiasat Persendirian

Awas perlu diambil untuk menyeimbangkan antara penerangan buku dan jangkauan khalayak. Sekiranya anda terlalu sempit dalam kod anda, anda pasti kehilangan penonton; jika anda terlalu luas dalam subjek yang popular, buku anda mungkin hilang.

Untuk mendapatkan wawasan dan mendapatkan kod yang paling dioptimumkan untuk buku anda, cari teks kod BISAC anda (bukan kod alfa-numerik, tetapi tajuk subjek penuh dan teks seperti Fiksyen / Fantasi / Paranormal) di laman-laman seperti Amazon, bn.com, dan Goodreads dan perhatikan laman-laman persaingan. Jika anda akan diterbitkan secara tradisional, bincangkan kod BISAC buku anda dengan editor dan / atau pasukan pemasaran digital anda.

Tajuk Buku dan Sarikata

Terdapat banyak faktor kritikal yang mencipta tajuk buku-metadata yang sempurna hanyalah satu. Yang lain adalah orisinal, konteks, persaingan, "cangkuk," kualiti euphonik, dan banyak lagi. Yang mengatakan, ada perkara yang perlu diingat mengenai tajuk, terutama yang bukan fiksyen.

• JANGAN melihat jika kata kunci sesuai dengan tajuk- Bible Beekeeper's jenis mengatakan apa itu dan mengatakannya semua-sebuah buku komprehensif, klasik, tidak diperlukan dalam topik tertentu.
• JANGAN berfikir tentang persaingan yang sangat terkini … The Girl on the Train adalah seorang bestseller yang sangat berharga, tetapi ia akan mempunyai jualan stratosferik dan perhatian sekiranya ia tidak juga "Girl", yang seperti penjual terbaik Gone Girl dan The Girl with the Dragon Tattoo- mungkin mempunyai frasa kata kunci "penasihat yang tidak boleh dipercayai"?
• JANGAN pergi lebih dari 60 aksara dalam tajuk anda. Lebih panjang daripada itu dan (menurut Amazon, yang berada dalam kedudukan untuk mengetahui), anda akan membebaskan pembaca dengan segera.