Cara Memasarkan Buku

Sekiranya anda memasarkan buku, anda perlu memahami bagaimana strategi pemasaran buku adalah berbeza untuk tajuk baru ("frontlist") berbanding dengan yang telah di pasaran untuk sementara ("senarai senarai"). Dalam Q & A ini, ahli pemasaran buku Adrienne Sparks membincangkan strategi promosi senarai teratas.

Pertama sekali, tak segalanya: penerbitan industri penerbitan untuk buku pendahuluan vs buku senarai belakang: Walaupun garis masa berbeza untuk penerbit yang berbeza, buku dianggap sebagai "senarai depan" apabila ia baru dilepaskan ke pasaran sehingga ia di rak batu bata dan mortar atau rak buku maya enam bulan atau lebih. Judul senarai belakang adalah buku yang biasanya dijual selama enam bulan hingga setahun.

Bagaimana Memasarkan Buku Yang Telah Dikeluarkan

Valerie: Bagaimana anda memasarkan buku baru? Apakah strategi promosi?

Adrienne:Tajuk utama harus "diperkenalkan" kepada pengguna, sebab itulah mereka "dilancarkan" ke dalam pasaran.Ini kerana penerbit perlu membuat pembeli buku menyedari tentang apa buku baru tentang-dan memberi mereka alasan mengapa mereka perlu membelinya.

Kerana begitu banyak yang diterbitkan setiap tahun, buku senarai depan bersaing antara satu sama lain untuk ruang rak kedai buku, peluang promosi dan media, dan pemasaran dolar yang menyumbang kepada jualan mereka. Mereka mempunyai kelebihan ketika datang untuk mendapatkan buzz publisiti buku kerana media tradisional seperti pengeluar televisyen dan editor majalah - ingin menampilkan sesuatu yang baru dan diberi berita baru.

Dari sudut pandang pemasaran, penerbit cuba meningkatkan kesedaran buku-buku baru dan menjana jualan dengan menggunakan pelbagai kaedah, seperti memastikan bahawa kedai buku batu bata dan mortar memaparkan buku itu di kawasan lalu lintas tinggi dan peruncit dalam talian mempunyai buku dalam e promosi promosi -mail.

Cara Memasarkan Buku Senarai Senarai

Valerie: Dan bagaimana anda memasarkan buku senarai belakang? Bagaimana strategi berbeza?

Adrienne:Ruang rak kedai buku terhad, dan hanya tajuk backlist yang menjual pada kadar yang signifikan atau merupakan sebahagian daripada promosi bermusim akan mendapat tempat di rak fizikal. Tetapi banyak penerbit tradisional menjana sebahagian besar pendapatan mereka dari senarai belakang mereka dan ada yang menggunakan pemasar yang memberi tumpuan sepenuhnya pada mempromosikan buku senarai buku sokongan.

Selain itu, kebangkitan kedai buku dalam talian, pertumbuhan e-buku, dan perkembangan teknologi percetakan atas permintaan telah mengikis beberapa perbezaan di antara senarai teratas dan senarai buku sokongan. Pasaran digital meletakkan semua buku - siaran baru dan buku senarai belakang sama - pada ruang tanpa had yang disediakan oleh rak buku maya. Hakikat bahawa buku senarai buku semula sedia ada, serta perubahan dalam tabiat melayari pengguna, telah mewujudkan perubahan yang ketara dalam landskap penerbitan dan kempen pemasaran.

Ini adalah berita baik untuk hasil jualan yang berpotensi untuk buku cadangan.

Contoh Kempen Pemasaran Buku Senarai Undian

Valerie: Apakah satu contoh kempen pemasaran senarai backlist?

Adrienne:Satu perkara yang perlu diingat ialah kempen untuk buku pengarang buku pengarang laris Keith Thomson, Pirates of Pensacola. Secara teknisnya adalah buku daftar masuk, tetapi dengan pelepasan digital kali pertama, kami menggabungkan strategi pemasaran buku utama dan senarai cadangan untuk membuat khalayak baru menyedari buku tersebut.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, banyak strategi pemasaran dalam talian yang kreatif dan inovatif yang digunakan untuk pelepasan baru senarai depan boleh digunakan dengan kejayaan besar untuk tajuk yang secara tradisinya didefinisikan sebagai senarai backlist.

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net adalah perunding pemasaran yang telah membuat kempen pemasaran untuk penulis kali pertama serta berpuluh-puluh penjual terbaik New York Times, seperti buku Pat Conroy dan Jonathan Lethem. Beliau menerima anugerah Pemasar Iklan Umur Tahun untuk kerja beliau dalam kempen The Da Vinci Code.