Bagaimana Melancarkan Buku Ke Tempat Pasar

Pelancaran buku merujuk kepada menghantar buku baru ke dalam pasaran buku dan pasaran pengguna. Seperti dengan melancarkan kapal roket dari tarikan graviti Bumi, pelancaran buku yang berjaya menghantar jumlah ke tangan pembeli memerlukan banyak pertimbangan tentang sasaran buku (pembaca potensinya). Ia kemudian memerlukan sejumlah besar sumber, usaha, dan tenaga untuk memberikan pengangkut yang diperlukan untuk memastikan tanah di mana ia sepatutnya.

Tarikh penerbitan

Pada umumnya, penerbit memberikan setiap buku tarikh penerbitan. Walaupun kedengarannya sangat spesifik, ini sering kali merupakan tarikh umum dimana penerbit tahu buku itu akan tersedia secara meluas. (Tarikh pub tidak akan dikelirukan dengan "tarikh kapal" yang lebih awal, yang biasanya khusus pada hari buku itu meninggalkan gudang dan masih mempunyai cara untuk pergi sebelum ia berada di rak kedai maya atau bata-dan-mortar). Kebanyakan aktiviti pelancaran - hoopla publisiti dan pemasaran yang menandakan ketibaan buku adalah masa untuk tarikh penerbitan untuk memastikan momentum jualan maksimum.

Pelancaran Buku untuk Penulis yang Ditubuhkan Baik

Untuk pengarang yang mantap, seperti a New York Times penjual terbaik (fikir John Grisham atau Doris Kearns Goodwin), melancarkan buku terbaharu bermakna penerbit perlu membiarkan fanbase pembaca mereka yang besar yang tahu bahawa buku baru telah melanda rak buku.

Secara tradisinya, pelancaran buku dari seorang penulis dengan rekod prestasi paling laris memerlukan "media utama" dan beberapa peringkat pengiklanan iklan batu bata-dan-mortar atau dalam talian untuk menjadikan kehadirannya diketahui oleh para pembaca.

Di sisi pemasaran, penerbit mungkin mengambil halaman penuh di dalam New York Times kertas harian atau Kajian Buku New York Times (kedua-duanya dianggap sebagai tempat perdana untuk mendapatkan di hadapan pembaca avid).

Publisiti buku ini akan cuba memastikan bahawa penulis telah ditempah pada pertunjukan televisyen pagi utama, seperti CBS Pagi ini, ABC's Good Morning America, atau NBC Pertunjukan Hari Ini, dan buku itu mungkin akan muncul di hadapan kedai di Barnes & Noble dan penempatan promosi dalam talian yang terkemuka di Amazon.com.

Melancarkan buku "kecil" dengan pembaca yang tidak terbukti

Memandangkan ia belum lagi mempunyai penonton yang mantap, tajuk utama (baru) daripada penulis baru atau belum terbukti memerlukan rancangan yang dibangunkan secara strategik untuk menjadikan pembaca berpotensi sedar tentang apa yang ada buku-dan memberi mereka alasan mengapa mereka perlu membelinya.

Untuk yang paling berkesan melakukannya, adalah dinasihatkan untuk mempunyai pelan pemasaran dan publisiti yang baik dan tepat waktu (dan ini mengandaikan bahawa buku itu telah ditubuhkan dengan tajuk, sarikata dan jaket buku yang berkesan).

Publisiti dan kakitangan pemasaran yang masa kerja mereka untuk mendapatkannya di kedai-kedai dan mendapat perhatian media dalam masa untuk tarikh penerbitan. Berikut adalah perkara yang perlu anda ketahui mengenai usaha yang menetapkan buku anda untuk pelancaran yang betul (dan jika anda sendiri penerbitan, ikut jalan yang sama untuk dilancarkan - terdapat banyak maklumat pemasaran dan publisiti di laman web ini bantu anda). Oleh kerana begitu banyak buku baru yang diterbitkan setiap tahun, sebuah buku baru bersaing dengan semua yang lain yang dilancarkan untuk unsur-unsur penting untuk mendapatkannya di hadapan pengguna:

• Ruang rak kedai buku (bata-dan-mortar atau maya)
• Peluang promosi dan media
• Ringgit pemasaran - termasuk dana pengiklanan koperasi - yang menyumbang kepada jualan mereka.

Satu kelebihan buku baru ialah pengeluar televisyen dan editor majalah seperti media tradisional-ingin menampilkan sesuatu yang baru dan diberi berita baru. Satu elemen yang perlu dipertimbangkan untuk publisiti ialah sama ada anda boleh menyambung buku anda ke acara yang sedia ada, untuk memberi media sudut segar pada topik abadi.

Perhatikan bahawa walaupun penerbit buku kadang-kadang menghabiskan banyak duit pada tajuk tertentu, majoriti tajuk dilancarkan dengan anggaran pemasaran dan publisiti yang sederhana. Tetapi jika penerbit anda (atau anda) mempunyai beberapa wang anggaran untuk dibelanjakan, pertimbangkan pelancaran publisiti "tambahan", seperti pesta buku atau lawatan buku, untuk mendapatkan momentum rangsangan di belakang buku anda yang baru dilancarkan.