Menavigasi Minefield of Advertising Marijuana

Marijuana. Ganja. Rumpai. Dope. Panggil apa yang anda kehendaki, tetapi tidak menafikan bahawa dadah itu mengambil kedudukan kukuh undang-undang di Amerika Syarikat.

Walaupun penggunaan dan pemilikan marijuana adalah bertentangan dengan undang-undang Persekutuan, 30 negara dan Daerah Columbia telah mengadopsi legalisasi ganja dalam beberapa bentuk. Bagi kebanyakan negara, ini bermakna penggunaan ganja perubatan (walaupun batasan dan syarat untuk kegunaan perubatan berbeza dari negeri ke negara).

Lapan negeri pada dasarnya telah melegalisasi ganja sepenuhnya, bermakna jualan perubatan dan rekreasi bukan sahaja dibenarkan, tetapi berkembang. Baru-baru ini, California memulakan 2018 dengan ganja rekreasi yang digunakan, dan menjelang Julai 2018, Massachusetts akan menyertai kelab yang juga termasuk Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon, dan Washington.

Walaupun masih terdapat perdebatan yang marah tentang kesahihan ini, dan sama ada atau tidak beberapa negara akan beralih kembali ke marijuana perubatan sahaja, atau larangan lengkap, tidak ada keraguan bahawa sementara itu undang-undang di negeri ini, syarikat-syarikat bersedia untuk membuat berjuta-juta dolar daripadanya. Tetapi itu menimbulkan persoalan … bagaimana anda mengiklankan sesuatu yang bertentangan dengan undang-undang Persekutuan?

Apakah Pilihan untuk Pengiklan Marijuana?

Seperti yang anda boleh bayangkan, pilihan yang tersedia untuk pengiklan marijuana sekarang sangat tipis untuk dimaklumkan. Secara jauh dan jauh, cara paling mudah untuk mengiklankan, dan yang paling murah, adalah melalui Google. Tetapi Google tegas melarang pengiklanan ubat "rekreasi", dengan senarai yang dilarang termasuk:

Cocaine, metana kristal, heroin, marijuana, pengganti kokain, mephedrone, dan "tertinggi undang-undang". Cukup menarik, cendawan psilocybin hilang dari senarai, dan juga ubat perundangan yang paling luas … alkohol. Tembakau juga diharamkan, dan termasuk kertas, paip, cerutu, tembakau dan semua produk lain yang berkaitan.

Pengiklanan arus perdana juga merupakan prospek rumit. Walaupun papan iklan, empat helai, dan medium pengiklanan luar lain telah mengiklankan produk dan syarikat ganja pada masa lalu, ia adalah kejadian yang jarang berlaku. Walaupun anda hidup dalam keadaan di mana hampir semua bentuk ganja adalah undang-undang, seperti Colorado misalnya, anda tidak akan melihat banyak iklan luar untuk produk tersebut.

Sebab utama untuk ini adalah mudah-sangat sedikit syarikat mahu "mencucuk beruang" yang merupakan Kerajaan Persekutuan. Satu perkara untuk "melakukan perkara anda sendiri" di negara anda sendiri, dan menyimpan produk ganja anda kepada warganegara anda sendiri. Sudah cukup untuk membeli sebahagian besar media luaran, dengan bangganya mengiklankan high undang-undang dan terbaru dalam edibles dan potensi tinggi. Jadi, untuk sebahagian besar, syarikat ganja menyimpan segala yang rendah.

Itu bukan untuk mengatakan bahawa mereka mengendalikan dengan jelas dari apa-apa jenis iklan atau pemasaran. Walaupun beberapa arus utama, pilihan media tradisional tidak dipertimbangkan, ada jalan lain yang terbuka kepada perniagaan yang menjual ganja undang-undang. Mungkin yang terbaik adalah media sosial.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram dan Imgur adalah pilihan yang berdaya maju untuk dispensari rumput undang-undang, atau pembuat produk yang mereka sampaikan.

Sebagai contoh, Dixie Brands adalah sebuah syarikat yang ditubuhkan pada tahun 2009 dan mempunyai kehadiran profesional dan pendidikan di saluran sosial, termasuk halaman Facebook yang mengagumkan, suapan Twitter yang mempunyai hampir 27,000 pengikut, dan halaman Instagram.

Tidak seperti pengiklanan tradisional, laman sosial ini sangat kos efektif dan membolehkan jenama menjangkau terus kepada pengguna yang disasarkan. Ini bukan pendekatan pasaran massa, tetapi strategi pemasaran mikro, dan betul. Walaupun terdapat penerimaan yang meluas di banyak tempat, terdapat banyak orang yang tidak mahu melihat iklan untuk ganja.

Dengan bersikap selektif, menggunakan geo-targeting, dan mungkin kempen penyebaran lalat atau pelebaran tempatan, perniagaan ganja dapat berbutir dengan kempen.

Peraturan dan Undang-undang Spesifik yang Mengatur Pengiklanan Marijuana?

Seperti yang anda boleh bayangkan, peraturan dan undang-undang yang mengelilingi pengiklanan ubat yang dilarang oleh Persekutuan berada dalam keadaan fluks yang berterusan disebabkan oleh kesahihan produk di pelbagai negeri. Tambahan pula, peraturan yang ditetapkan oleh negara-negara individu juga akan berubah dan diubah mengikut masa. Malah di negeri-negeri di mana marijuana adalah 100 peratus undang-undang, tanpa mengira keperluan untuk nota perubatan, boleh mempunyai beberapa peraturan yang sangat ketat mengenai pengiklanan kanabis.

Ini tidak semestinya tidak dijangka. Pengiklanan tembakau telah mengalami perubahan ketara sepanjang dekad. Satu produk "sihat" yang diiklankan oleh doktor, pelakon, dan juga pameran televisyen kanak-kanak (The Flintstones sebenarnya mengiklankan rokok) dianggap sebagai pembunuh, dan dari masa ke masa pembatasan tumbuh begitu ketat bahawa tembakau hampir tidak dapat ditinggalkan. Iklan-iklan yang anda lihat di Mad Men (ia dibanjiri) dan Seinfeld (yang menampilkan Kramer sebagai koboi merokok tinggi 30 kaki) adalah sesuatu yang lalu.

Leafly, sebuah laman web yang didedikasikan untuk menjadi sumber maklumat yang berharga mengenai produk ganja, mempunyai ikhtisar lengkap mengenai undang-undang, peraturan, dan peraturan untuk setiap negara.

Berikut adalah contoh undang-undang di sekitar pengiklanan ganja dalam keadaan yang anti-ganja, Georgia:

Georgia tidak membenarkan dispensari, atau iklan untuk undang-undang ganja perubatan mereka.

Potong yang sangat jelas. Bandingkan dengan keadaan yang membolehkan rekreasi ganja, dan anda akan melihat cerita yang sama sekali berbeza. Sebagai contoh, ini hanyalah contoh kecil dari senarai peraturan Colorado:

R 1102 - Pengiklanan Syarat Am: Tiada Pernyataan yang Menipu, Salah atau Misleading Sebuah Penubuhan Marijuana Runcit tidak boleh terlibat dalam Pengiklanan yang menipu, palsu, atau mengelirukan. A Establishment Marijuana Runcit tidak boleh membuat apa-apa pernyataan atau pernyataan yang mengelirukan, palsu, atau mengelirukan mengenai apa-apa produk, apa-apa tanda, atau apa-apa dokumen yang diberikan kepada pengguna.

R 1104 - Pengiklanan: Televisyen A. Ditakrifkan televisyen. Seperti yang digunakan dalam kaedah ini, istilah "televisyen" bermaksud sistem untuk menghantar imej visual dan bunyi yang diterbitkan semula pada skrin, dan termasuk penyiaran, kabel, on-demand, satelit, atau pengaturcaraan internet. Televisyen termasuk pengaturcaraan video yang dimuat turun atau disiarkan melalui internet. B. Iklan Televisyen. A Establishment Marijuana Runcit tidak boleh menggunakan Pengiklanan televisyen kecuali jika Perjudian Marijuana Runcit mempunyai bukti yang boleh dipercayai bahawa tidak lebih daripada 30 peratus penonton untuk program yang mana Pengiklanan ke udara dijangkakan munasabah berada di bawah usia 21 tahun.

R 1105 - Pengiklanan: Radio A. Radio ditakrifkan. Seperti yang digunakan dalam kaedah ini, istilah "radio" bermaksud sistem untuk menghantar bunyi tanpa imej visual, dan termasuk penyiaran, kabel, permintaan, satelit, atau pengaturcaraan internet. Radio termasuk sebarang pengaturcaraan audio yang dimuat turun atau disiarkan melalui internet. B. Pengiklanan Radio. A Establishment Marijuana Runcit tidak boleh melibatkan diri dalam iklan Radio melainkan jika Perjudian Marijuana Runcit mempunyai bukti yang boleh dipercayai bahawa tidak lebih daripada 30 peratus penonton untuk program di mana Pengiklanan ke udara semunasabahnya dijangka berada di bawah umur 21 tahun.

R 1106 - Pengiklanan: Media Cetak A. Penubuhan Marijuana Runcit tidak akan terlibat dalam Pengiklanan dalam penerbitan cetak melainkan Penubuhan Marijuana Runcit mempunyai bukti yang boleh dipercayai bahawa tidak lebih daripada 30 peratus pembaca penerbitan dijangka berada di bawah umur 21 tahun.

Itu mewakili kurang daripada separuh daripada peraturan yang mengelilingi pengiklanan dan pemasaran produk ganja. Senarai ini menyertakan peraturan untuk papan tanda, Internet, dan juga penajaan acara. Sebenarnya bidang lombong.

Bagaimana dengan Mendidik Pengguna? Adakah Perkiraan Itu Dikira?

Paling jelas, tetapi jauh lebih baik untuk keluar dengan kempen pendidikan daripada sesuatu yang hanya mempromosikan produk dan kesannya.

Dengan ganja undang-undang datang seluruh dunia soalan dan kebimbangan. Manakala perokok ganja tradisional mungkin telah bertahun-tahun mengalami ubat dan kesannya, orang baru untuk edibles dan produk ganja lain akan menginginkan jawapan kepada beberapa soalan terbakar.

• Berapa banyak yang perlu saya ambil?
• Apa kosnya?
• Bagaimana jika saya mengambil terlalu banyak?
• Bolehkah saya mencampurkannya dengan bir atau wain?
• Adakah saya akan ditangkap jika saya tidak mempunyai penggunaan perubatan?
• Bagaimana dengan memandu?

Perniagaan ganja undang-undang lebih senang untuk menjawab soalan-soalan ini, dan jika ia dilakukan dengan cara yang betul, ia boleh menjadi sangat berkesan. Dari jawatan sosial, video pendidikan YouTube, atau juga maklumat grafik yang boleh dimuat turun percuma, syarikat ganja boleh mendidik, memaklumkan, dan mengiklankan pada masa yang sama. Ini cara terbaik untuk menunjukkan bahawa industri ini komited untuk pengalaman yang selamat untuk semua pelanggannya.

Bandingkan dengan iklan untuk alkohol. Mereka biasanya terdiri daripada orang-orang di bar yang mendapat sambutan hangat, ekor, atau di pantai yang dikelilingi oleh model bikini separa telanjang. Sebaliknya, perniagaan ganja undang-undang jauh lebih dewasa.