Adakah Sex Really Sell in Advertising?

"Seks menjual" adalah ungkapan yang sering didengar dalam industri pengiklanan. Seks dalam pengiklanan adalah penggunaan imej provokatif atau imejan erotik, bunyi, atau mesej subliminal yang dirancang secara khusus untuk membangkitkan kepentingan pengguna dalam produk, perkhidmatan, atau jenama tertentu. Biasanya, iklan menggambarkan wanita cantik dan lelaki kacak untuk memikat pengguna, walaupun pautan yang tidak disengajakan kepada jenama yang diiklankan.

Sejarah Jualan Seks

Manusia mempunyai pemikiran yang terdahulu dan pra-program untuk bertindak balas terhadap imej seksual yang sangat kuat. Pengetahuan ini telah digunakan selama lebih dari 100 tahun dalam pengiklanan. Walaupun semakin menyalahgunakannya, industri tidak boleh mengabaikan cabutan yang mempunyai pemesejan seksual dan erotik untuk pengguna.

Kembali pada tahun 1885, W. Duke, Sons & Co., pengilang sabun muka, termasuk kad perdagangan dalam pembungkusan sabun yang memaparkan imej-imej erotik bintang wanita paling popular di hari itu. Hubungan antara sabun dan jantina sangat tipis, tetapi ia berfungsi.

Sejak itu, jenama telah sengaja dikaitkan dengan imejan seksual yang terang-terangan atau terang-terangan dalam mencari pelanggan baru. Khususnya, alkohol, fesyen, minyak wangi, dan kereta telah mewujudkan hubungan yang kuat dengan imej-imej yang bersifat seksual.

Menggunakan Seks untuk Menjual

Ia adalah fakta bahawa seks menjual. Majalah-majalah lelaki popular seperti Maxim dan FHM sering bereksperimen dengan selimut mereka. Terlalu banyak, apabila seorang wanita cantik muncul di sampulnya, ia lebih baik daripada imej bintang lelaki, walaupun bintang itu sedang dalam berita.

Apabila iklan lebih provokatif seksual, lelaki dan wanita tertarik kepada mereka. Jika iklan anda mewujudkan keadaan seksual, ia akan mendapat sambutan yang diingini. Walau bagaimanapun, seks tidak boleh menjual segala-galanya, kerana perlu ada konteks.

Dan semakin banyak jenama menyedari bahawa menggunakan badan wanita untuk menjual produk tidak selalu berjalan lancar dengan pengguna wanita, ramai yang membuat keputusan mengenai perbelanjaan isi rumah.

Seks boleh mematikan pelanggan

Terdapat garis halus menggunakan seks untuk menjual produk, dan terlalu sering jenama melangkah ke atasnya. Pengguna adalah manusia, mereka akan bertindak balas, tetapi mereka juga pandai, berpendidikan tinggi yang akan menyedari bahawa mereka sedang dimanipulasi.

Orang boleh membeli produk anda satu atau dua kali kerana interaksi erotis, tetapi jika produk itu tidak bagus, mereka akan kehilangan minat. Di samping itu, mereka mungkin merasa ditipu atau dilindungi, dan anda boleh kehilangan kepercayaan mereka.

Pada penghujung hari, imej seksual mungkin menarik demografi tertentu kepada produk atau perkhidmatan anda, tetapi harus ada hubungan yang sah.

Seks vs Aktivisme

Lihatlah iklan Super Bowl yang dihasilkan untuk permainan 2018. Tidak seperti iklan Super Bowl pada masa lalu, yang menampilkan imejan seksual, tahun ini mempunyai kurang mesej seksual. Nampaknya pergolakan politik baru-baru ini, dan kepentingan besar ke arah Amerika, telah menyebabkan peralihan utama bagaimana jenama menarik perhatian.

Seks boleh dijual, tetapi aktivisme, mesej politik, dan sebab yang layak lebih popular. Tumpuan telah hilang dari titillation kepada sesuatu yang jauh lebih serius. Jenama kini berdiri di atas imigresen, iklim, produk mesra alam, bayaran yang sama untuk wanita, perkauman dan seksisme. Dan walaupun masalah berat ini mungkin terlalu banyak untuk penonton boomer bayi, pengguna moden, terutama milenium, menjawabnya.

Masa Depan Seks dalam Pengiklanan

Seks ada di sini untuk kekal, tetapi kemungkinan besar tidak akan muncul sebagai mesej penting dalam pemesejan pasaran massa ke hadapan. Kebangkitan internet menghasilkan garisan langsung untuk bahan seksual yang lebih kuat dan kuat untuk memasuki rumah pengguna. Ya, selalu ada lelaki dan wanita separa telanjang, dan sindiran, tetapi perkongsian sosial akan mengalahkan pemesejan itu. Lebih mudah untuk berkongsi mesej politik yang kuat daripada yang jahat.

Jika anda mengiklankan deodoran atau pakaian dalam, anda mungkin mahu menggunakan seks sebagai strategi jualan. Walau bagaimanapun, jika anda menjual mesin pemotong rumput atau sofa baru dengan ketelanjangan dan seks, anda melakukan produk anda dengan kerosakan yang serius. Strategi anda akan menjadi jelas kepada pengguna dan produk akan kehilangan rayuannya.