10 Langkah Anda Perlu Ambil untuk Membuat Iklan TV yang Hebat

Hari-hari ini, komersil televisyen bukanlah medium pengiklanan kuasa yang dulu. Sekali waktu, anda boleh menyertakan iklan TV pada jadual anda dan tahu bahawa mesej anda telah mencapai berjuta-juta orang. Hari-hari ini, cerita yang sangat berbeza.

Jalanan awal

Sebelum bersambung dengan iklan TV, bersiaplah untuk potensi beberapa masalah utama yang dapat muncul jika anda memilih untuk membuat iklan TV.

• Teknologi Ad-Skipping:Terdapat DVR yang membolehkan peminat pantas memecut melalui iklan. Terdapat kotak set-top yang melangkau iklan sama sekali. Walaupun anda membayar harga premium untuk tempat primitif, anda tidak lagi dapat menjamin penonton.
• Kebimbangan Pengguna Banyak:Kemunculan telefon pintar, tablet, TV gambar dalam gambar, permainan VR dan konsol HD, dan satu lagi gangguan lain menjadikannya sangat sukar untuk menyimpan bola mata pada TV semasa rehat iklan. Iklan anda mungkin bermain di jutaan rumah, tetapi hanya 1 peratus isi rumah sebenarnya menontonnya.

• Pengiklanan Terbakar:Orang hanya dilakukan dengan iklan secara umum. Mereka sentiasa dihantui dengan iklan pada setiap peranti yang mereka miliki. Adakah anda mahu menambah campuran itu? Adakah anda senang menumpahkan kesengsaraan mereka?

Adakah ini bermakna TV tidak lagi menjadi sebahagian daripada campuran pemasaran anda? Sudah tentu tidak. Walau bagaimanapun, ia perlu difikirkan lebih strategik. Bagaimana anda akan merebut bola? Bagaimanakah anda mengelakkan butang langkau? Bagaimanakah anda akan menonjol di laut dari iklan lain yang semua beraksi? Bagaimanakah anda berkomunikasi tanpa orang yang menjengkelkan, atau tidak dapat dilihat oleh mereka? Ini adalah soalan yang perlu anda tanya sebelum memasukkan TV dalam pelan kempen iklan.

Sebaik sahaja anda telah memutuskan bahawa TV adalah cara yang baik untuk meraih khalayak sasaran anda, anda boleh mengembangkan idea yang hebat dan menyempurnakannya sehingga ia menjadi sesuatu yang orang ingin menonton, atau mendapati sukar untuk diabaikan.

10 Langkah untuk Membuat Iklan TV Besar

Langkah 1: Apakah Idea Besar?TV boleh mahal.Dari masa pembelian untuk membuat tempat, anda akan menghabiskan sebahagian besar anggaran anda. Jadi, apakah idea besar yang akan membuat orang melihat produk atau perkhidmatan anda?

Ingat iklan Kelab Dolar Dolar pertama? Pengasas syarikat itu membintangi iklan sendiri dan pergi ke WAY ke atas. Tajuk tempat itu, "Blades kami Adakah F ** cking Great!" mengatakan semuanya. Ia bukan komersil mahal untuk menembak. Tetapi kandungannya mendapat iklan 22.5 juta pada YouTube.

Tidak ada sebab anda tidak boleh mempunyai kesan yang sama dengan tempat anda. Lakukan sesuatu yang luar biasa, dan orang akan tertarik kepadanya.

Langkah 2: Tulis Skrip Hebat.Anda mempunyai idea yang hebat. Kini, anda perlu menyusunnya. Anda tidak perlu menjadi seorang jenius pengiklanan untuk mendapatkan idea yang hebat. Tetapi, ia membantu untuk menonton iklan yang serupa dengan konsep yang telah anda temui, untuk merasakan nada, pacing, dan arah.

Anda mempunyai bingkai masa yang sangat terhad untuk menangkap penonton anda dan anda perlu mendapatkan mesej anda dengan cepat. Jangan terbungkus dalam ayat yang panjang. Pastikan mereka pendek dan punchy.

Audio anda juga harus memberitahu pelanggan apa yang anda iklankan walaupun pelanggan berada di bilik lain dan tidak dapat melihat TV semasa iklan komersil anda. Dan ingatlah untuk masa yang lama. Anda membeli iklan dalam sekeping waktu, dari 30 saat hingga 2 minit, dan kadang-kadang lebih lama atau lebih pendek daripada parameter tersebut. Baca iklan dengan kuat beberapa kali. Berlakunya. Potong di mana anda perlu potong.

Langkah 3: Adakah Anda Letakkan Orang Dalam Komersial Anda?Terdapat beberapa iklan yang menarik, menarik, berjaya yang tidak mengandungi sebarang orang. Walau bagaimanapun, orang berkaitan dengan orang lain. Meletakkan orang (terutamanya demografi sasaran anda) ke dalam komersil anda boleh membantu menarik penonton sasaran anda berbanding dengan pukulan 30 saat di dalam bangunan, luaran dan tempat letak kereta anda.

Anda tidak mahu komersial anda kelihatan aneh sehingga anda ingin berhati-hati tentang orang yang melambai kamera atau berdiri di sana tersenyum. Sentiasa lihat pelakon profesional terlebih dahulu. Sekiranya anda menggunakan rakan atau saudara-mara, pastikan mereka boleh mengalihkan pandangan anda.

Langkah 4: Sewa Syarikat Pengeluaran.Anda mahu komersial anda menjadi profesional, jadi jika anda cukup bernasib baik untuk mengetahui orang yang melakukan ini untuk hidup, anda perlu mengupah syarikat produksi. Mereka boleh mengendalikan semua aspek komersial anda, termasuk menulis, menembak dan menyunting iklan anda.

Beli-belah untuk harga. Sesetengah syarikat pengeluaran dapat menawarkan pakej komersial anda serendah $ 100 yang akan merangkumi gambar yang masih ditembak dengan kamera video berkualiti tinggi. Walau bagaimanapun, anda mendapat apa yang anda bayar. Lihat gulungan mereka dan lihat sama ada mereka mempunyai cawan untuk membuat visi anda hidup. Dan lihat jika mereka mempunyai celah-celah untuk membuat visi anda menjadi hidup.

Langkah 5: Merancang Tembakan Anda.Anda mempunyai skrip. Anda mempunyai pelakon. Anda mempunyai lokasi. Sudah tiba masanya untuk menembak bayi ini … tetapi anda mesti merancang setiap pukulan. Mari kita gunakan kedai perabot sebagai contoh. Anda mungkin mempunyai 10 jenis recliner, lapan ruang tamu dan enam bilik tidur yang anda inginkan.

Anda perlu mengecilkan tembakan tersebut kerana anda tidak dapat membawanya semua dalam masa 30 saat, 45 saat, atau bahkan satu minit secara komersial, tanpa berkelip begitu banyak potongan video yang berbeza di skrin yang pelanggan berpotensi anda akan merasa seperti mereka dalam badai kilat.

Tembakan luas bilik pameran anda adalah baik untuk mendapatkan sekumpulan perabot anda dipaparkan sekaligus dan anda boleh memilih beberapa item yang anda ingin tampilkan sahaja. Sangat penting anda tidak menjejalkan sekumpulan video ke dalam jumlah kecil masa yang anda miliki untuk komersil anda. Video anda harus menceritakan kisah tentang apa yang anda iklankan walaupun pelanggan telah menolak jumlahnya.

Langkah 6: Audio dan Video Mesti Padankan.Itu seolah-olah seperti tidak ada perasaan, tetapi semasa proses penyuntingan, perkara-perkara boleh hilang di rumput. Apabila anda bercakap mengenai model kereta baru yang tiba, anda tidak mahu melihat video membuat tahun semasa.

Apabila anda bercakap mengenai bilik pameran besar anda perabot, anda tidak mahu melihat bangunan dari jalan. Anda mesti menggabungkan audio dan video anda untuk membuat alat jualan yang kuat. Sudah tentu, jika anda mempunyai konsep yang memerlukan audio dan video untuk tidak sepadan, untuk sebab-sebab komedi, maka anda boleh menggunakan pengecualian itu kepada peraturan.

Langkah 7: Tetap ke Masa.Katakan anda telah membeli: 30 pakej komersial. Seperti yang menggoda kerana mungkin mencicit dalam beberapa saat tambahan, anda tidak boleh melakukannya. Perdagangan anda mesti meluangkan masa untuk masa yang tepat yang anda bayar. Melangkah hanya akan mendapat panggilan anda yang terpenting untuk dipotong kerana beberapa saat terakhir akan dipotong apabila iklan komersil anda.

Langkah 8: Sentiasa Gunakan Panggilan untuk Tindakan.Jika anda membuat perniagaan anda sendiri, anda masih belum mempunyai wang atau sumber untuk menghasilkan tempat penjenamaan yang tulen. Itulah yang memperkenalkan produk atau perkhidmatan kepada orang ramai, tanpa meminta apa-apa jenis jualan atau "panggilan untuk bertindak."

Pepsi dan Nike adalah dua contoh syarikat yang mencurahkan berjuta-juta kepada iklan penjenamaan. Anda tidak mempunyai kemewahan itu. Anda memerlukan jualan dan prospek.

Panggilan anda untuk bertindak mendapat pelanggan untuk membeli atau bertindak sekarang. Jangan sampai ke penghujung iklan anda dan tolak panggilan anda untuk bertindak. Anda ingin memberitahu pelanggan untuk melawat hari ini dan memberikan maklumat hubungan lengkap anda, termasuk alamat laman web, nombor telefon dan alamat jalan (memberikan garis cepat tentang cara untuk mencari anda jika mungkin).

Langkah 9: Jadual Iklan Anda Strategik.Penempatan komersial anda sangat penting. Ia menentukan siapa yang akan melihat komersil anda dan berapa banyak yang akan anda bayar untuk masa penyiarannya. Mempunyai udara komersial anda pada pukul 3 pagi. akan menjimatkan wang anda tetapi jika anda tidak mencapai khalayak anda, ia bukan wang yang dibelanjakan dengan baik.

Perkara yang sama berlaku untuk stesen anda menyiarkan iklan anda juga. Sekiranya anda mengiklankan kedai pakaian bersalin, anda tidak mahu masa penerbangan berjadual di ESPN dengan syarikat kabel tempatan anda.

Langkah 10: Pastikan Kekerapan untuk Kesan Maksimum.Televisyen kurang menuntut kekerapan daripada radio tetapi masih layak mendapat lebih banyak daripada satu-shot deal. Jika anda telah mengiklankan semasa Super Bowl, itu akan menjadi cerita yang sama sekali berbeza.

Tetapi di peringkat setempat, anda perlu mengenal pasti masa utama iklan anda harus dijalankan dan membeli masa tunggu yang cukup untuk komersil anda untuk mencapai penonton anda sekurang-kurangnya dua kali. Lebih masa akan menjadi ideal. Dan ingatlah untuk menghasilkan bahan sokongan untuk iklan anda; laman web atau halaman pendaratan, brosur, atau nombor telefon mesti bersedia untuk menangkap pelanggan yang telah terlibat.