Apakah Perbezaan Antara Pengiklanan dan PR?

Pengiklanan dan perhubungan awam adalah dua industri yang sangat berbeza, walaupun mereka biasanya keliru sebagai satu dan yang sama.

Sepuluh hartanah berikut menggaru permukaan banyak perbezaan antara pengiklanan dan perhubungan awam, tetapi mereka memberi anda asas yang baik untuk membezakan dua disiplin tersebut.

1. Ruang Berbayar atau Liputan Percuma

• Mengiklankan

  Syarikat membayar ruang iklan (atau airtime). Anda tahu betul bila iklan itu akan disiarkan atau diterbitkan.

• Perhubungan Awam

  Tugas anda adalah untuk mendapatkan publisiti percuma untuk syarikat. Dari persidangan berita untuk siaran akhbar, anda memberi tumpuan untuk mendapatkan pendedahan media percuma untuk syarikat dan produk atau perkhidmatannya.

2. Kawalan Kreatif Dan Tiada Kawalan

• Mengiklankan

  Kerana anda membayar untuk ruang, anda mempunyai kawalan kreatif terhadap apa yang masuk ke iklan itu.

• Perhubungan Awam

  Anda tidak mempunyai kawalan ke atas bagaimana media membentangkan maklumat anda-jika mereka memutuskan untuk menggunakan maklumat anda sama sekali. Media tidak diwajibkan untuk menutup acara anda atau menerbitkan siaran akhbar anda hanya kerana anda mahu.

3. Shelf Life

• Mengiklankan

  Kerana anda membayar ruang (atau masa tayangan), anda dapat menjalankan iklan anda berulang-ulang selama anggaran Anda diizinkan. Iklan biasanya mempunyai jangka hayat yang lebih lama daripada satu siaran akhbar.

• Perhubungan Awam

  Anda hanya menyerahkan siaran akhbar tentang produk baru, peristiwa yang baru, atau cerita trend sekali. Anda hanya menyerahkan siaran akhbar mengenai satu sidang berita sekali. Pendedahan PR yang anda terima hanya diedarkan sekali sahaja. Seorang wartawan tidak akan menerbitkan maklumat siaran pers yang sama tiga atau empat kali.

4. Pengguna Bijaksana

• Mengiklankan

  Pengguna tahu apabila mereka membaca seseorang yang cuba menjual sesuatu.

• Perhubungan Awam

  Apabila seseorang membaca artikel yang ditulis mengenai produk anda atau liputan pandangan acara anda di TV, mereka melihat sesuatu yang anda tidak bayar dengan dolar iklan. Orang ramai melihatnya secara berbeza daripada apa yang mereka bayar kerana maklumat anda mempunyai sokongan pihak ketiga - yang dilihat oleh media menjadi bernilai.

5. Kreativiti atau Hidung untuk Berita

• Mengiklankan

  Dalam iklan, anda dapat menggunakan kreativiti anda dalam membuat kempen dan bahan iklan baharu.

• Perhubungan Awam

  Dalam perhubungan awam, anda harus mempunyai hidung untuk berita dan dapat menjana buzz (iaitu, keseronokan) melalui pelbagai saluran berita. Anda juga menggunakan kreativiti anda tetapi anda melakukannya dengan membuat idea dan menghasilkan bahan bertulis yang media menarik.

6. In-House atau Out on the Town

• Mengiklankan

  Jika anda bekerja di agensi iklan, hubungan utama anda adalah rakan sekerja dan pelanggan agensi. Jika anda membeli dan merancang ruang iklan bagi pihak pelanggan, maka anda juga akan berinteraksi dengan jurujual media.

• Perhubungan Awam

  Anda berinteraksi dengan media dan membangun hubungan dengan mereka. Kenalan anda tidak terhad kepada komunikasi dalaman. Anda sentiasa berhubung dengan kenalan anda di penerbitan cetak, media penyiaran, dan saluran digital.

7. Penonton Sasaran atau Editor Cungut

• Mengiklankan

  Anda sedang mencari penonton sasaran dan iklan anda dengan sewajarnya. Anda tidak akan mengiklankan produk kesihatan wanita dalam majalah sukan lelaki.

• Perhubungan Awam

  Anda mesti mempunyai sudut dan cangkuk untuk mendapatkan editor untuk menggunakan maklumat anda untuk dimasukkan ke dalam artikel, atau untuk menutup acara anda. Ia perlu relevan dan pada masa ini.

8. Kenalan terhad atau tidak terhad

• Mengiklankan

  Sesetengah industri seperti itu mempunyai hubungan dengan pelanggan. Lain-lain, seperti penyalin atau pereka grafik, di agensi tidak boleh bertemu dengan pelanggan.

• Perhubungan Awam

  Dalam perhubungan awam, anda sangat dapat dilihat oleh media. Juga, kebaikan PR tidak selalu dipanggil untuk berita baik. Sekiranya terdapat kemalangan di syarikat anda (atau tindakan undang-undang yang akan berlaku), anda mungkin perlu memberi kenyataan atau wawancara di kamera kepada wartawan, kerana anda adalah jurucakap syarikat.

9. Acara Khas

• Mengiklankan

  Sekiranya syarikat anda menaja acara, anda tidak akan mahu mengeluarkan iklan untuk menaikkan diri sebagai syarikat yang hebat. Di sinilah jabatan PR anda masuk.

• Perhubungan Awam

  Jika anda menaja acara, anda boleh menghantar siaran akhbar dan media mungkin mengambilnya dan memberi anda pendedahan akhbar yang positif.

10. Gaya Penulisan

• Mengiklankan

  Beli produk ini! Bertindak sekarang! Hubungi hari ini! Ini semua perkara yang boleh anda katakan dalam sesuatu. Anda mahu menggunakan kata-kata tindakan untuk mendorong orang untuk membeli produk anda.

• Perhubungan Awam

  Anda menulis dengan tegas dalam format berita tidak masuk akal (siapa, dimana, di mana, bila, mengapa). Sebarang mesej komersial yang terang-terangan dalam komunikasi anda akan dikecewakan oleh media.