Bagaimana saya menulis tajuk besar?

Dari zaman awal pengiklanan ke jawatan media sosial hari ini, tajuk utama adalah salah satu aspek yang paling penting dalam setiap kempen pengiklanan. Satu tajuk yang hebat dapat mengubah pelanggan prospektif menjadi jualan untuk hidup.

Tetapi apakah perbezaan antara tajuk yang hanya mendapat kerja yang dilakukan, dan tajuk yang benar-benar mendapat di bawah kulit pengguna? Pertama, lihat apa tajuk utama.

Apa yang dimaksudkan dengan tajuk dalam iklan?

Tajuk pengiklanan merangkul perhatian seperti tajuk akhbar. Tajuk pengiklanan direka untuk menjadi salinan pertama yang dibaca pelanggan berpotensi, dan biasanya ditulis oleh seorang penulis iklan (tetapi juga boleh dibuat oleh seorang pengarah / ahli seni pengarah seni, atau sesiapa sahaja di jabatan kreatif). Teks tebal, saiz font yang besar, dan pelbagai warna adalah beberapa kaedah yang digunakan untuk membuat tajuk utama dari salinan tersebut. Tajuk utama mesti ditulis dengan baik untuk menjadi berkesan dan menarik pembaca ke dalam iklan.

Jenis tajuk utama

Terdapat dua jenis tajuk utama.

Jenis pertama berfungsi dengan tangan dengan imej. Jika iklan dilakukan dengan baik, kedua-dua elemen berfungsi bersama untuk membuat iklan lebih besar daripada jumlah bahagiannya. Contoh klasik ini ialah iklan Volkswagon yang menampilkan mekanik berbaring di bawah sofa psikiater, dengan tajuk "apakah kami memandu mekanik kami terlalu keras?" Tajuknya sendiri bukanlah yang hebat. Imej sahaja membingungkan. Tetapi bersama-sama, mereka mencipta iklan yang berkesan dan berkesan.

Tajuk lain yang lain adalah yang tidak memerlukan imej-atau mempunyai imej yang tidak menambah apa-apa kepada tajuk utama. Kita hanya perlu melihat iklan GE klasik, "kita membawa perkara yang baik kepada kehidupan."

Secara tradisinya, yang terakhir adalah bagaimana ciptaan, dicetak, dan diterbitkan selama beberapa dekad. Copywriter akan menyusun tajuk utama dan badan untuk iklan. Iklan tersebut kemudian akan pergi ke jabatan seni, di mana seorang pengarah seni dan / atau pereka bentuk akan membuat imejan yang memainkan tajuk utama dalam beberapa cara atau memujinya entah bagaimana. Ini adalah cara lama untuk melakukan pengiklanan tetapi merupakan asas bagi setiap iklan yang dibuat pada tahun ke-40, lima puluhan, dan awal tahun enam puluhan. Kemudian, Bill Bernbach datang bersama.

Beliau merevolusikan industri ini dengan meletakkan pengarah seni dan penyalin salinan bersama sebagai pasukan. Daripada salinan yang pertama datang, dan imej yang dibuat untuk mengiringi, keseluruhan kempen iklan dibuat oleh pasukan. Mungkin imej itu datang dahulu. Mungkin idea itu dirumuskan, dan tajuk dan imej datang selepas itu. Formula ini adalah asas di mana semua pengiklanan moden dibina.

Cara Menulis Tajuk Besar

Tajuk utama bermula dengan ringkas kreatif yang hebat. Malah, banyak pengarah kreatif percaya bahawa cadangan jualan unik (USP) secara ringkas adalah tajuk utama yang pernah ditulis untuk kempen itu. Ia adalah tugas jabatan kreatif untuk menulis tajuk utama yang lebih baik daripada itu. Satu contohnya ialah John Hiney, pengarah akaun mengenai insurans penyakit kritikal Abbey Life, yang menulis USP, "Jangan biarkan penyakit anda melumpuhkan keluarga anda." Ini tajuk utama dan USP yang kuat.

Sebaik sahaja anda mempunyai ringkas kreatif yang hebat, pelajari semua yang anda boleh tentang produk atau perkhidmatan yang anda iklankan. Sekiranya boleh, isikan di hadapan anda, di meja anda. Jika kereta itu, bawa ia. Jika ia terapi urut, dapatkan urut. Anda perlu melibatkan diri dalam produk ini.

Seterusnya, lihat di mana iklan akan pergi. Adakah ia berlaku di papan iklan di Times Square? Adakah ia akan masuk ke dalam majalah? Jika ya, yang mana? Gerakkan ke mana di dalam majalah. Halaman belakang, penyebaran tengah, bertentangan dengan halaman kandungan?

Akhirnya, mula menulis. Jangan risau untuk menjadi pandai atau mencipta tajuk utama yang luar biasa dari perjalanan. Hanya mula menulis. Tulis manfaat produk. Tulis pengalaman. Tulis reaksi usus kepada produk. Tulis perkataan yang akan menghubungkan pengguna dengan intipati produk atau perkhidmatan. Anda mahu mendapatkan semua di atas kertas (ya, kertas ideal) supaya idea-idea boleh mula terbentuk, dan bergabung bersama, pada halaman.

Lihat semula idea anda, dan anda akan mula melihat sambungan. Perkataan akan melompat keluar. Frasa akan muncul. Tiba-tiba, dua pemikiran seolah-olah tidak berkaitan bergabung untuk menjadi tajuk utama yang menarik.

25 tajuk utama pengiklanan

Terdapat beribu-ribu tajuk utama yang sepatutnya dipertimbangkan untuk senarai ini. Tetapi terdapat beberapa yang hanya timbul di atas, dan hanya mustahil untuk dilupakan. Berikut adalah dua puluh lima tajuk utama yang layak mendapat tempat dalam sejarah pengiklanan.

1. McEnroe bersumpah dengan mereka - Nike
2. Jangan hanya bersaing dengan Joneses. Lulus mereka - Porsche
3. Halo, anak lelaki - Wonderbra
4. Berhenti bermimpi dan mula bermimpi - Ikea
5. Dalam tinjauan pendapat, 100 peratus pembaca ekonomi mempunyai satu - The Economist
6. Pilihan lima kali lebih ramai wanita daripada Lamborghini - Daihatsu
7. Dapatkan semula seni yang hilang dari penghinaan - Parker Pens
8. "Mereka ketawa ketika saya duduk di piano-tetapi ketika saya mula bermain" - Sekolah Sekolah AS
9. "Saya tidak pernah membaca The Economist." - Pelatih Pengurusan (berusia 42 tahun) - Ahli Ekonomi
10. Apel membuat wortel hebat - Apple

1. "Pada 60 batu sejam, hingar paling kuat di New Rolls-Royce datang dari jam elektrik" - Rolls Royce
2. Di mana wanita yang anda benci mempunyai rambut mereka - Salon Horst
3. Semalam anda berkata esok - Nike
4. Berkahwin kaya. Membunuh suami. Ulang. - ABC Daytime
5. Dalam satu negara Amerika, penalti untuk mendedahkan diri anda adalah kematian - Timberland
6. Adakah ini iklan terbaik yang pernah ditulis? - Perkongsian Bola
7. Mengapa anda perlu berfikir lebih serius tentang membunuh diri - Orang Samaria
8. Jangan kehilangan Zippo anda. Rakan seumur hidup jarang - Zippo
9. Ia seperti ibu yang biasa dibuat. Sebelum dia ditangkap - Cider Jack Hard Cider
10. Jika anda tidak mengenalinya, anda mungkin tidak bersedia untuk itu - Chivas Regal
11. Jam penggera. Tukul. Jam penggera - Sasaran
12. Dari zaman ketika lelaki adalah lelaki. Begitu pula dengan wanita - Timberland
13. Adakah anda membuat rancangan untuk kematian isteri anda? - Abbey Life
14. Mana satu daripada lelaki ini yang anda fikir akan menjadi yang terbaik di rogol? - Direktori Serantau Pengacara
15. Brazil telah menyelesaikan masalah bagaimana untuk menjaga kanak-kanak di jalanan. Membunuh mereka. - Pengampunan antarabangsa