Cara Menulis Singkat Kreatif untuk Projek Pengiklanan

Semula kreatif adalah asas dari sebarang kempen pengiklanan atau pemasaran. Ia adalah peta harta karun yang mengikuti kreatif yang memberitahu mereka di mana untuk mula menggali idea-idea emas itu-atau sekurang-kurangnya ia perlu jika ia baik.

Sekilas kreatif yang baik boleh menjadi sukar untuk dikunjungi. Gabungan kekurangan penyediaan, tarikh tamat yang semakin ketat, tabiat buruk, kemalasan, pengurusan akaun yang lemah, arahan kreatif yang buruk, dan latihan yang tidak berkesan menyumbang kepada dokumen ini menjadi sesuatu yang jahat. Tetapi dilakukan dengan betul, semua orang mendapat manfaat.

Mulakan dengan Memanggang Pelanggan

Briefcase kreatif adalah tafsiran pasukan akaun mengenai kehendak pelanggan. Ia adalah tugas pengurus atau perancang akaun yang baik untuk mengekstrak segala yang mereka dapat dari klien. Ini adalah masa untuk mengetahui sebanyak mungkin produk atau perkhidmatan.

Apakah kekuatan dan kelemahannya? Bagaimana ia dirangsang? Siapa yang mendapat faedah daripadanya? Cerita apa yang boleh dikatakan oleh pelanggan? Apakah masalah yang dihadapi mereka? Duduk, secara peribadi jika anda boleh, dan tanyakan soalan yang boleh dibayangkan. Apa, mengapa, bila, berapa? Sapuan setiap maklumat terakhir dari pelanggan. Anda perlukannya.

Gunakan Produk atau Perkhidmatan

Ini adalah penting. Sekiranya mungkin, dapatkan contoh produk yang anda jual. Jika perkhidmatan itu, cuba uji. Jika kereta itu, bawa ia. Jika ia makanan segera, makanlah. Pengalaman segala-galanya, dan lakukannya sebagai pengguna, bukan pengiklan.

Lebih banyak lagi yang anda ketahui, lebih baik akan menjadi ringkas anda. Anda boleh menerangkan kekuatannya. Anda boleh mengubah kelemahan menjadi mata jualan. Anda akan mempunyai perspektif peribadi. Pengiklanan yang hebat, seperti kempen VW asal, adalah berdasarkan pada produk. Ia memberi tumpuan kepadanya. Rendam semuanya sebelum anda menulis.

Tuliskan Semua Pikiran

Tulis tentang fikiran pertama yang anda miliki selepas bercakap dengan klien atau menggunakan produk. Tuliskan sasaran pelanggan, belanjawan, garis masa, halangan, dan segala yang telah anda kumpulkan.

Makan semuanya, kerana anda akan menggunakannya untuk membuat ringkas. Dengan meletakkan semuanya ke bawah, anda akan mula melihat pautan antara pemikiran yang rawak, dan strategi yang berpotensi dapat muncul.

Mengatur Pikiran Anda

Sekarang bahawa anda mempunyai bahan mentah, sudah tiba masanya untuk memulakannya menjadi sesuatu yang berguna. Setiap ringkasan kreatif berbeza, tetapi mereka berkongsi sifat yang sama. Berikut adalah bahagian yang paling kerap di sekeliling kreatif:

• Latar Belakang
• Penonton sasaran
• Objektif
• Nada suara
• Proposition Single-Minded (Juga dipanggil USP, Mesej Utama, Arah)
• Faedah utama
• Sebab untuk percaya
• Pembawa penonton
• Deliverables (Luar, Cetak, TV, dan lain-lain)
• Belanjawan
• Jadual

Di mana untuk Menghabiskan Penulisan Masa Paling Banyak

Bahagian ini mempunyai banyak nama: takeaway utama, wawasan utama, Titik Jual Unik. Apa sahaja yang anda panggil, tumpukan semua tenaga anda. Maklumat yang lain adalah hanya maklumat. Proposal Single-Minded (SMP) adalah penggerak di belakang kempen. Anak panah yang menunjukkan pasukan kreatif anda ke arah yang betul.

Anda perlu meremajakan semua yang anda kumpulkan, berbincang dengan pengarah kreatif, orang akaun lain dalam pasukan anda, dan dapatkan intipati projek. Bagaimana anda boleh menyusunnya dalam satu ayat ringkas? Adakah anda tahu pasukan kreatif yang akan bekerja di tempat kerja? Jika ya, bercakap dengan mereka. Mereka akan mempunyai pandangan yang akan membantu anda membuat cadangan yang hebat.

Berikut adalah beberapa contoh SMP yang hebat:

• Ada Lagi Untuk Islandia Daripada Siapapun yang Tahu - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
• Kepada Ahli Kami, Kami Perkhidmatan Kecemasan keempat - Persatuan Automobil (HHCL & Partners)
• Jangan Biarkan Penyakit Anda Melumpuhkan Keluarga Anda - Insurans Abbey Life (ditulis oleh John Hiney di Payne Stracey)
• Kami nombor dua. Kami Cuba Harder - Avis (DDB)

Edit dan simpan

Sekarang bahawa anda mempunyai SMP yang berkuasa dan semua maklumat yang ada di atas kertas, sudah tiba masanya untuk mendapatkan pen merah anda dan memotong dakwat. Tugas anda di sini bukan untuk menarik perhatian orang dengan berapa banyak penyelidikan dan data yang anda kumpulkan. Sedang kreatif anda hendaklah hanya tertulis dan ringkas. Potonglah ke tulang. Menghapuskan apa-apa yang tidak perlu.

Anda menyasarkan satu halaman. Terdapat jarang ada keperluan untuk melampaui itu. Semua penyelidikan yang anda lakukan-latar belakang produk dan iklan yang kompetitif-semuanya adalah dokumen sokongan. Mereka tidak memainkan peranan dalam ringkas kreatif anda. Fikirkan ringkas sebagai ucapan yang membangkitkan semangat untuk membangkitkan pasukan dan membuat mereka termotivasi.

Maklumbalas Pengarah Kreatif

Seorang pengarah kreatif yang baik akan berkeras melihat setiap sebilangan yang datang melalui jabatan. Lagipun, tugasnya untuk mengawasi karya kreatif, dan ringkasnya adalah sebahagian besar proses itu. Jangan hanya melakukan memandu atau e-melkannya.

Sebenarnya, duduk dan meneruskannya dengan pengarah kreatif. Melakukannya akan memberikan anda peluang untuk mengambil maklum balas, bertanya soalan, dan mendapatkan arahan. Anda jarang akan memukulnya keluar dari taman pada percubaan pertama anda sehingga anda mungkin akan mengulangi langkah lima, enam, dan tujuh sekurang-kurangnya sekali lagi.

Dapatkan Kelulusan Pelanggan

Ini sangat penting. Pada ketika ini, menunjukkan pelanggan adalah yang paling penting, kerana anda memerlukan persetujuan mereka terhadap arahan agensi untuk kempen tersebut. Bukan pada kreatif itu sendiri, tetapi ke arah projek itu akan pergi.

Ini adalah kunci. Jika, apabila tiba masanya untuk menyampaikan karya itu, pelanggan berkata "Saya tidak menyukainya, itu bukan apa yang kita kehendaki" maka anda boleh kembali kepada ringkas dan berkata "sebenarnya, itu." Sekilas kreatif ditandatangani oleh klien yang menunjukkan mereka setuju untuk melakukannya. Sekiranya mereka memerlukan kerja yang berbeza, mereka memerlukan ringkas kreatif baru dan, lebih penting lagi, anda akan mendapat lebih banyak masa. Ini juga menjadikan kerja yang telah anda lakukan yang boleh dibiayai, bukan sekadar membuang masa dan tenaga.

Menyampaikan Brief Anda

Apabila anda mempunyai ringkas, ringkas kreatif yang mendapat kelulusan dari semua pihak, sudah tiba masanya untuk menyuarakan pasukan kreatif. Lakukan secara peribadi atau melalui persidangan telefon / video jika mesyuarat secara langsung tidak mungkin. Jangan malas dan hantar e-mel atau lebih buruk, tinggalkan salinan di meja dengan "apa-apa soalan, gimme panggilan" yang ditulis di atasnya.

Ini adalah peluang anda untuk memulakan projek dengan betul. Taklimat peribadi juga memberi peluang kepada kreatif untuk bertanya, membersihkan kawasan kelabu yang mungkin, dan merasakan masalah lain yang mungkin timbul. Jika anda ingin mendapatkan kerja yang terbaik, tepat pada waktunya, bersiaplah untuk menyampaikan ringkas kepada pasukan.

Ikuti langkah-langkah ini dan anda perlu berjalan dengan lancar untuk menulis ringkas yang mendapat hasil, bukan hanya secara kreatif, tetapi juga dari segi kewangan.