Sejarah Singkat Pengiklanan Politik di A.S.

Sesiapa yang pernah berada di Amerika Syarikat semasa pilihan raya presiden akan mengetahui semua pengiklanan politik. Untuk mengatakan ia membombardir penonton TV, pendengar radio, pengguna internet, dan sesiapa sahaja yang melihat billboard akan menjadi penyataan yang sangat luas.

Jumlah wang yang dibelanjakan untuk iklan politik berkembang setiap tahun, dengan anggaran $ 9.8 bilion dibelanjakan pada tahun 2016 pemilihan.

Televisyen Berubah Semuanya

Ia adalah fajar televisyen yang mengubah cara para ahli politik mencapai audiens mereka. Sebelum itu, ia adalah tentang keluar dan bertemu, bertemu dengan pengundi, mengadakan perdebatan di dewan perbandaran dan berjabat tangan.

Sebenarnya, pada tahun 1948, Harry S. Truman dilindungi lebih dari 31,000 batu di Amerika, menjejaskan setengah juta tangan. Itulah pencapaian itu pada masa itu, tetapi ia akan mengagumkan hari ini. Tiada calon yang akan meletakkan komitmen semacam itu ke dalam pertemuan dan sambutan ketika iklan dapat melakukan pekerjaan yang jauh lebih efektif.

Calon presiden Dwight D. Eisenhower adalah ahli politik pertama yang benar-benar memanfaatkan TV, menjadikan lebih daripada tiga belas tempat televisyen 20-kedua. Mereka difilmkan dalam satu hari di Radio City Music Hall, di mana pengunjung bertanya soalan yang disambungkan ke tembakan berasingan Eisenhower menjawab mereka (seolah-olah penonton meminta dia secara langsung) dengan tanda dagangnya "tidak ada lembu".

Soalan-soalan ini dibahagikan kepada iklan, dan kempen "Eisenhower Answers America" ​​berlari. Kempen itu dikreditkan dengan membantu Eisenhower memenangi pilihan raya.

Iklan TV dan Debat

Selepas Eisenhower, kuasa televisyen tidak dapat diragui. Alamat televisyen Nixon semasa kempen presidennya, yang meliputi Perang Dingin dan rasuah kerajaan, sangat kuat.

Walau bagaimanapun, John F. Kennedy adalah seorang lelaki yang dilahirkan di kamera dan menghasilkan lebih daripada 200 iklan televisyen dalam jangka masa untuk White House.

Perdebatan televisyen mereka dilihat sebagai aliran air dalam kempen politik. Walaupun Kennedy berada dalam keadaan selesa dengan kamera, kelihatan licik dan yakin, Nixon terkejut dengan kamera, berpeluh pada hantarannya dan kelihatan bermasalah. Ironinya, apabila perdebatan disiarkan, orang menganggap Kennedy adalah pemenang yang jelas, sementara mereka yang mendengar radio berfikir sebaliknya.

Kemuncak Kempen TV Negatif

Lyndon B. Johnson menjalankan salah satu iklan paling kontroversial dalam sejarah pengiklanan politik. Ditubuhkan "The Daisy Girl," ia menunjukkan seorang gadis muda bermain "dia mencintai saya, dia tidak suka saya" dan ketika dia memetik petal terakhir, sebuah suara dihitung ke letupan nuklear.

Tagline "kerana kepentingan terlalu tinggi untuk anda tinggal di rumah" dipercayai telah memeteraikan kemenangan Johnson terhadap lawan Barry Goldwater.

Dalam beberapa dekad yang berlaku, dan sehingga hari ini, lebih banyak kempen politik telah "negatif". Dan walaupun para pengundi menuntut tidak menyukai iklan serangan, statistik menunjukkan iklan tersebut efektif.

Pengiklanan Politik Mencapai Media Baharu

Adalah adil untuk mengatakan bahawa Bill Clinton adalah calon presiden yang pertama untuk menggunakan lebih banyak bentuk bukan tradisional dari iklan politik. Daripada menjalankan kempen yang terdiri hanya dari tempat TV, iklan radio, dan papan iklan, dia menyebarkan jangkauannya lebih luas. Dia akan muncul di rancangan talktime TV siang hari dan mencari jalan ke saluran seperti MTV. Ini menarik perhatian pengundi muda.

Tetapi apabila ia berkaitan dengan pengiklanan politik moden, Barack Obama mengubah permainan. Walaupun dia menggunakan saluran media tradisional dan berlari beberapa titik negatif, kempennya didasarkan pada mesej positif: harapan. Dan, dia menggunakan iklan internet dan gerila dengan jayanya. Artis Shepard Fairey mencipta poster ikon yang dilihat di seluruh Amerika.

Penggunaan kaedah moden Obama, serta belia dan pesonanya, mengalahkan lawannya yang lebih tua, tradisional, John McCain.

Pertempuran Historic of the Strangers 2016

Dalam apa yang dianggap sebagai hasil mengejutkan, calon Donald Trump berjaya mengalahkan Hillary Clinton untuk memenangi pilihan raya presiden 2016. Satu perkara yang pasti: 2016 adalah pengganti permainan dengan retorik kaus kaki Presiden Trump yang memberikan kempen berjuta-juta dolar dalam media yang diperoleh tanpa membelanjakan sepeser pun. Dan untuk lebih baik atau lebih buruk, penggunaan Twitter sebagai cara untuk mencapai pengundi Trump terbukti berkesan.