Nama Agensi Iklan Telah Mengubah Perubahan

Ia menghairankan untuk berfikir bahawa dalam industri yang membuat roti dan mentega dengan kreativiti dan keaslian, agensi pengiklanan adalah rumah kepada beberapa nama syarikat yang paling membosankan di planet ini.

Adalah adil untuk mengatakan bahawa hanya firma undang-undang yang menandingi pendekatan ini sepenuhnya tidak berpenghasilan untuk penamaan. Adalah dikatakan bahawa promosi diri adalah salah satu perkara paling sukar bagi setiap agensi untuk melakukan dan melakukannya dengan baik, dan itu jelas dibuktikan oleh pilihan nama kosong dan ban yang dibuat.

Formula itu, sekurang-kurangnya selama 60 hingga 70 tahun yang lalu, nampaknya: pengasaskan nama keluarga 1 + nama pengasas 2 = nama agensi. Ini diubahsuai untuk menjadi senarai rakan kongsi dobi semasa mereka menyertai syarikat, atau dipromosikan.

Pemain Terbesar Mempunyai Nama Paling Membosankan

Lihatlah 25 agensi pengiklanan di seluruh dunia pada 2016, disenaraikan oleh hasil. Ini adalah agensi iklan nama besar dengan pelanggan cip biru.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. Perkhidmatan Digital PwC PwC, New York
8. IBM Corp IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, Perancis
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Beijing
14. Rakan kongsi MDC, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Korea Selatan
18. Experian's Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
2. MC Group, Berlin
3. Kumpulan Engine, London
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Acosta's Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

Dan di sini adalah senarai agensi lain yang membuat wang yang besar, tahun demi tahun:

• Havas Suresnes, Perancis
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Bandaraya Quebec
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Masih berjaga? Tahniah. Kepada sesiapa yang selain pemegang saham di firma-firma ini, nama-nama itu adalah seperti dilupakan dan menarik sebagai mangkuk sejuk bubur.

Dengan satu pengecualian (Kumpulan Engine), Ia hanya senarai cucian akronim yang membosankan, akhiran membosankan dan percubaan terang-terangan untuk meningkatkan ego pengasas. Agensi yang kreatif seperti Bartle Bogle Hegarty, sebagai contoh, mungkin tidak akan terlalu jauh hari ini dengan moniker yang rata-rata dan mudah dilupakan. Sebenarnya, bagi agensi yang pernah mempunyai "kata-kata adalah penghalang kepada komunikasi" sebagai screensaver, ia pasti banyak meletakkannya dalam nama syarikat. Tidakkah sesuatu yang lebih kreatif, dan pendek, lebih baik? Sesuatu yang menggambarkan sifat kreatif agensi, yang sangat kreatif.

Tetapi nampaknya telah berlaku, pada tahun enam puluhan, tujuh puluhan, lapan puluhan, dan sembilan puluhan, bagi agensi-agensi untuk pergi dengan pendekatan "nama di atas pintu" standard. Malah agensi terbaik yang pernah mengutamakan industri, termasuk Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, dan TBWA, semuanya mengalami "Saya ingin menjadi terkenal!" sindrom.

Ini adalah contoh klasik ego yang menyempurnakan kebaikan yang lebih baik. Dalam mana-mana keadaan di mana nama menjadi gelaran agensi atau perniagaan, tidak dapat dielakkan bahawa seseorang akan meninggalkan dan orang lain akan menyertai, atau dipromosikan. Itulah sebabnya anda berakhir dengan nama agensi yang tidak masuk akal seperti AMVBBDO. Serius, itu hanyalah satu surat yang tidak bermakna bagi kebanyakan orang. Jika anda mempunyai nama yang lebih konseptual, tidak ada perkara yang penting. Dan agensi-agensi moden tahu ini terlalu baik.

Itu kemudian. Ini Sekarang. (Syukurlah.)

Semakin banyak agensi mula datang ke cara berfikir yang lebih kreatif. Nama-nama agensi pepejal, dilupakan dan kreatif yang kini mengisi industri ini termasuk:

• 72 Dan Sunny
• Strawberry Frog
• Teksi
• Wexley School for Girls
• Big Spaceship
• Bank
• Pocket Hercules
• Kanak-kanak Cinta Jetlag
• Omelet
• David & Goliath
• Walrus
• Ibu
• Moosylvania
• Makhluk
• Blammo Worldwide
• The Glue Society
• Ladang
• Bonehook
• Catapult
• Besar
• Mosaic
• Organik
• Zenith
• Kaktus
• Massa Kritikal

Perbezaan antara dua senarai adalah malam dan siang. Sedangkan yang pertama, kelihatan lebih banyak di rumah pada penggubal dana yang membosankan untuk peguam, yang lain adalah koleksi agensi yang menarik yang menimbulkan cerita di luar nama itu.

Ambil Blammo Worldwide sebagai contoh utama. Mereka jelas mempunyai rasa humor, pendekatan yang mudah, tetapi juga berkaitan bahawa mereka akan mempunyai kesan. Bayangkan jika mereka sebaliknya pergi dengan nama keluarga empat pemain utama di agensi itu - McNab, Gee, Simon, dan Emslie.

Adakah itu juga mendapat penampilan kedua?

Mungkin pada zaman mereka, para pelanggan menginginkan struktur dan asas yang kukuh dari agensi iklan mereka, jadi "sup nama" adalah pilihan yang baik untuk menarik pelanggan. Perlu diingat bahawa salah satu agensi yang paling kreatif yang pernah ada, Doyle Dane Bernbach, adalah "nama sup."

Hari-hari ini, nampaknya kanak-kanak baru di blok melihat perkara-perkara yang sedikit berbeza. Pasti, mereka tidak berada di kedudukan teratas 25, dan mungkin tidak akan mempertimbangkan saiz, sejarah, dan tagihan pesaing mereka yang lebih tinggi. Tetapi dengan agensi-agensi seperti Ibu dan Teksi yang membuat ombak besar, mereka tidak seharusnya terkejut melihat diri mereka mengetuk di belakang anak-anak lelaki besar.

Oleh itu, demi menjaga industri ini segar dan "membuktikannya daripada mengatakannya," ini merupakan cabaran kepada 24 daripada 25 agensi teratas itu - menamakan semula diri anda. Ia tidak perlu mengambil masa yang lama, atau bererti apa-apa. Pilih perkataan atau frasa rawak; Berikut adalah senarai untuk membantu anda:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, LEMBARAN, CREAM, LIMBAH, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, dan ATLAS.