Kawasan dan Media Pasar yang Ditetapkan

Akronim DMA adalah singkatan untuk kawasan pasaran yang ditetapkan, seperti yang digunakan dalam industri media. Nielsen Media Research, sebuah firma penyelidikan terkemuka yang berpangkalan di New York City, mengukur penonton penonton yang secara tidak langsung menentukan sama ada atau tidak rancangan dibatalkan atau dilanjutkan. Nielsen menggunakan DMA apabila menyusun penilaian mereka. Mereka kemudian menjana rating Nielsen untuk stesen televisyen di seluruh negara.

Apakah DMA itu?

DMA adalah wilayah atau wilayah di mana orang mendapat pilihan televisyen dan radio yang sama. Mereka sering dikaitkan dengan bandar metropolitan utama, tetapi di kawasan luar bandar, boleh digabungkan.

Nielsen memecah negara menjadi 210 DMAs. Bidang ini mewakili 210 pasaran media televisyen.

DMA adalah lebih daripada sekadar bandar. Sebagai contoh, Philadelphia DMA merangkumi bukan sahaja bandar, tetapi semua kawasan di mana stesen Philadelphia dilihat paling banyak. DMA Philadelphia termasuk selatan New Jersey dan kebanyakan dari Delaware.

Oleh sebab itu, stesen TV Philadelphia ingin menyiarkan berita di seluruh DMA dan bukan hanya di bandar. Ia akan cuba menjual iklan kepada syarikat-syarikat di seluruh kawasan.

Penentu Bahagian Wilayah

Setiap daerah di A.S. berada dalam DMA. Sesetengah DMA meliputi kawasan geografi yang besar, seperti DMA Salt Lake City, yang merentasi seluruh negeri Utah. Yang lain secara geografi kecil, seperti DMA Providence, kerana semua bandar New England yang berdekatan dengan stesen mereka sendiri.

Faktor penentu dalam menentukan DMA Nielsen menugaskan daerah untuk melihat kebiasaan. Jika lebih daripada 50 peratus rumah di daerah menonton stesen TV Baltimore, maka daerah itu ditugaskan ke DMA Baltimore. Itu benar walaupun daerah ini secara geografi mendekati bandar lain, seperti Washington, DC.

Kadang-kadang, Nielsen akan memindahkan daerah dari satu DMA ke yang lain. Mungkin orang di daerah contoh tiba-tiba mendapatkan stesen Washington, DC di sistem kabel mereka dan memutuskan mereka lebih suka menonton berita dari ibu negara daripada dari Baltimore. Apabila lebih daripada 50 peratus rumah menonton televisyen DC lebih daripada Baltimore TV, Nielsen akan memindahkan daerah itu ke Washington, DC DMA.

Nielsen menerbitkan senarai tahunan DMA mengikut saiz khalayak. Pada tahun 2019, New York adalah DMA yang terkemuka, dengan Los Angeles datang pada kedua.

DMA dan Internet

Kebangkitan Internet dan alternatif kepada televisyen dan radio tradisional telah memberi impak kepada DMAs. Ramai orang menggunakan perkhidmatan penstriman dalam talian untuk menonton rancangan kegemaran mereka atau menggunakan radio langganan berbayar dan bukan apa yang tersedia secara terbuka di DMA mereka.

Dengan peningkatan jumlah penonton yang berpaling daripada komunikasi standard, khususnya milenium, DMA dan penarafan Nielson telah melihat perubahan ketara dalam bilangan mereka. Pada masa ini, Nielson menyesuaikan sistem penarafannya untuk menyiarkan penstriman televisyen dan radio rangkaian untuk mendapatkan kiraan yang lebih tepat, yang akan memberi kesan bagaimana pengiklan membeli masa udara.

Pembezaan Kos Pengiklanan

DMA atau maklumat pasaran media adalah penting untuk perniagaan dan pengguna. Saiz DMA dan aktiviti penonton menentukan kos pengiklanan. Sebagai contoh, komersial di sebuah stesen televisyen di New York City akan menelan belanja lebih banyak daripada komersial yang dibeli ke udara di sebuah stesen di Lancaster, PA.