Bentuk Umum Pengiklanan Dalam Talian dan Digital

Dua puluh tahun yang lalu, pengiklanan digital hanyalah sekumpulan sepanduk yang ditonjolkan di laman web. Mereka menjengkelkan, anda mengklik pada satu dalam setiap 100, dan mereka menjadi mangsa "kebutaan banner." Hari ini, pengiklanan digital adalah luas, dengan banyak jenis iklan dalam talian yang dihasilkan berdasarkan khalayak sasaran, kandungan laman web, dan panggilan untuk bertindak. Tetapi sebelum menyelam ke dalam kos, dan pelbagai bentuk, mari kita lihat takrif asas pengiklanan digital (aka pengiklanan dalam talian).

Definisi Asas

Jika anda melihat di internet, maka ia dikelaskan sebagai pengiklanan digital. Sebenarnya terdapat iklan di halaman ini, dan kebanyakan laman web lain yang anda lawati, kerana mereka adalah pemacu pendapatan utama untuk syarikat internet.

Dari iklan banner (termasuk spanduk media kaya) ke Search Engine Optimization (SEO), jejaring sosial, pemasaran e-mel, iklan baris dalam talian, pengambilalihan laman web, dan bahkan SPAM, pengiklanan dalam talian adalah salah satu cara yang paling pesat berkembang untuk mencapai khalayak.

Dengan web kini tersedia pada telefon pintar, pengiklanan digital telah merebak ke platform mudah alih. Syarikat membelanjakan berjuta-juta dolar untuk mencari cara untuk mengiklankan telefon tanpa membuat pengalaman yang tidak menyenangkan atau mengganggu. Setakat ini, cara paling popular untuk melakukannya adalah menerusi kaedah pengiklanan asal (di sini).

Kos yang Berkaitan dengan Pengiklanan Digital

Terdapat beratus-ratus model pengiklanan yang berbeza dalam talian, tetapi kebanyakan jatuh di bawah salah satu dari tiga kategori berikut. Tidak syak lagi, setiap iklan yang anda lihat dalam talian hari ini telah dibayar oleh salah satu cara berikut:

• CPA (Kos Per Tindakan): Dalam model ini, semua risiko jatuh pada penerbit iklan. Pengiklan hanya membayar penerbit jika seseorang mengklik dan melengkapkan transaksi.
• PPC (Bayar Per Klik): Bentuk pengiklanan dalam talian yang paling biasa kerana kedua-dua pihak perlu. Pengiklan membayar apabila seseorang mengklik iklan, tetapi mereka tidak perlu menyelesaikan pembelian untuk penerbit untuk dibayar. Di bawah model ini, kata kunci sasaran sangat penting.
• CPM (Kos Per Mille): Lebih umum dikenali sebagai CPT (Kos Per Ribu), pengiklan membayar pendedahan berdasarkan pelawat ke laman web dan melihat iklan. Jika sebuah laman web mendapat dua juta pelawat setiap hari, dan iklan itu dilihat pada 50% daripada halaman tersebut, maka CPM sebesar $ 2 akan sama dengan $ 2000.

Jenis Pengiklanan Digital

Untuk menyenaraikan mereka semua akan mengambil selama-lamanya, tapi berikut adalah beberapa cara utama yang pengiklan mendapatkan kepada pengguna dengan pembelian dalam talian:

• Iklan banner (Ini termasuk pencakar langit, spanduk penuh, petak, dan butang.)
• Adsense (Ini adalah iklan yang disampaikan kepada pengguna melalui Google, dengan memaparkan iklan yang berkaitan dengan maklumat di mana-mana halaman.)
• Pengiklanan E-mel (dan SPAM)
• Pengiklanan Asli (Ini terus berkembang dan menguasai ruang pengiklanan dalam talian.)
• Iklan Facebook
• Iklan YouTube
• Tweet disokong
• Pengambilalihan laman web
• Iklan Media Kaya
• Iklan Pop Up (dan pop timbul)
• Iklan pra-video
• Blogging

Tips untuk Kejayaan dalam Pengiklanan Digital

Pengiklanan digital tidak lagi menjadi jenaka. Iklan banner digunakan untuk ditertawakan, dan e-mel dianggap tidak berguna dan menjengkelkan. Tetapi sekarang, dengan semua orang yang diserap dalam telefon pintar atau peranti digital, pengiklanan perlu dilakukan di sini. Dan itu bermakna ia perlu dilakukan dengan baik kerana ia tepu. Berikut adalah beberapa tip untuk memastikan kempen iklan anda mendapat ROI yang baik.

1. Jadikan kempen anda boleh dibagikan: Apa sahaja yang anda lakukan, fikirkan kesannya terhadap orang yang melihatnya. Adakah mereka sangat menyukainya sehingga mereka memukul butang "saham" dan menyebarkan perkataan untuk anda? Adakah mereka mahu rakan dan saudara mereka melihatnya? Adakah "pergi virus?" Kempen digital yang baik memerlukan kesahihan untuk memberikan ROI yang mengagumkan. Tanpa perkongsian, anda bekerja keras untuk mendapatkan klik dan penukaran.
2. Jangan berfikir di dalam kotak digital: Satu kempen digital adalah tepat; kempen yang hidup di dunia digital. TETAPI, ia tidak perlu semua digital. Anda boleh menjana video atau aksi filem dan kemudian meletakkannya dalam talian. Anda boleh mempunyai kempen yang menggunakan luaran, gerila, dan telefon. Selagi kempen diikat bersama dengan digital, ia boleh diwujudkan dalam beberapa cara.

1. Analitaan adalah kunci: Anda perlu memantau kempen digital anda dengan teliti dan bersiap sedia untuk bertindak atas maklumat dan kursus yang tepat pada masa pemberitahuan. Sekiranya beberapa bahagian khalayak sasaran anda semata-mata tidak bertindak balas, saluran wang kempen anda ke kawasan yang berfungsi dengan baik. Jika anda melihat tindak balas negatif dan klik menurun, pastikan anda mempunyai rancangan yang bersedia untuk pergi.

Masalah dengan Spam

Anda, tidak syak lagi, tahu istilah itu dan lebih biasa dengan produk sebenar. Spam berasal dari lakaran Monty Python klasik di mana segala-galanya di menu di kafe kecil terdiri daripada Spam. Pengeboman ini dengan Spam menjadi sinonim dengan cara e-mel yang tidak diminta membombardir peti masuk pengguna.

Apabila pemasaran e-mel adalah agak baru, Spam adalah penuh. Walau bagaimanapun, undang-undang anti-spam telah mengurangkan banyak trafik ini, dengan denda dan hukuman lain yang dibuang ke pihak yang bersalah. Ia tidak berhenti sepenuhnya, walaupun, dengan Spammers menjadi lebih canggih, dan juga mencari cara melewati penapis anti-spam. Ini adalah surat sampah dunia digital.

Satu lagi bentuk SPAM adalah phishing, yang termasuk penipuan ganas 419. Walau bagaimanapun, ini melampaui bidang pengiklanan dan menjadi sesuatu yang sangat menyalahi undang-undang dan berpotensi menghancurkan hayat.

Berikan Pelanggan Laluan Mudah Untuk Berhenti Berlangganan

Semasa dalam subjek SPAM, lakukan segala yang anda boleh untuk memudahkan pelanggan anda melanggan dengan segera dari senarai e-mel anda. Walaupun ia mungkin kelihatan kontra-intuitif, anda tidak mahu mencipta pengalaman negatif. Memudahkan untuk memilih keluar akan meninggalkan pelanggan dengan kesan positif terhadap anda. Mereka mungkin terus membeli daripada anda, walaupun mereka tidak mendapat e-mel anda. Sebaliknya, jika anda meletakkan butang berhenti berlangganan dalam jenis 6pt di tengah-tengah sekumpulan salinan undang-undang, dan membuat mereka melompat melalui gelung untuk meninggalkan senarai, anda akan kehilangan pelanggan itu untuk kebaikan.