Model Agensi Pengiklanan Dalam Rumah

Terdapat banyak jenis agensi pengiklanan, termasuk Above-The-Line (ABL), Melalui-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, kewangan, dan penjagaan kesihatan. Kemudian ada agensi di rumah, yang boleh menjadi gabungan beberapa orang atau sesuatu yang sama sekali berbeza dengan haknya sendiri.

Sesetengah agensi sebenarnya mendapat permulaan sebagai jabatan dalam rumah, dan melalui usaha, kerja keras, dan pameran anugerah, ia menjadi agensi dengan haknya sendiri. Satu contoh yang terkenal ialah Integer Group di Colorado, yang bermula sebagai agensi dalaman untuk Coors, tetapi dengan cepat lulus untuk melakukan kerja untuk pelanggan lain termasuk Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, dan Polaris.

Sebuah agensi pengiklanan di rumah biasanya dimiliki dan dikendalikan oleh satu dan satu-satunya pelanggan: syarikat melakukan pengiklanan. Daripada syarikat ini penyumberan luar pengiklanan kepada agensi (atau hari ini, beberapa agensi yang mempunyai disiplin yang berbeza), kempen iklannya sering dikendalikan oleh agensi sendiri. Sesetengah pengiklanan masih boleh diarahkan ke agensi luar, tetapi biasanya pada dasar setiap projek. Atau, agensi dalam rumah akan mengendalikan satu kawasan komunikasi, sementara agensi luar mengendalikan yang lain.

Bagaimana Agensi Dalam Rumah Beroperasi

Terdapat sedikit perbezaan struktur antara agensi di rumah dan agensi tradisional yang mempunyai banyak pelanggan. Agensi dalaman mempunyai pengarah kreatif tersendiri, pengarah seni, penulis iklan, pakar produksi, pembeli media, eksekutif akaun, dan setiap peranan lain yang anda harapkan dapat dilihat di agensi.

Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan besar apabila ia berkaitan dengan kerja sebenar yang dihasilkan, proses kelulusan, jam, dan beban kerja. Sebagai contoh:

• Agensi dalaman bekerja untuk hanya satu pelanggan; majikan mereka. Segala yang mereka lakukan, dari laman web dan gerila ke TV dan mel terus, semuanya untuk jenama itu.
• Agensi dalaman tidak perlu bergerak untuk perniagaan baru. Mereka diberi semua kerja yang mereka perlukan dari syarikat yang memiliki mereka.
• Pekerja agensi dalaman mempunyai lebih banyak jam daripada pekerja agensi. Tidak ada gerai, sangat sedikit malam lewat dan hujung minggu, dan suasana kurang seronok, dan lebih sembilan-ke-lima.
• Agensi dalaman mempunyai proses kelulusan yang lebih sedikit untuk diteruskan. Tidak ada orang tengah, seperti dengan agensi. Kempen dibangunkan secara langsung dengan orang-orang yang akhirnya akan meluluskan projek itu, jadi ini mengurangkan masa dan miskomunikasi.

• Pekerja agensi dalaman sering dibayar lebih banyak daripada rakan agensi mereka. Bekerja dalam rumah dilihat sebagai kurang berprestij daripada bekerja di agensi, dan ramai orang tidak suka idea untuk bekerja hanya satu produk, hari, hari keluar. Jadi, pampasan lebih tinggi.
• Pekerja agensi dalaman biasanya mendapatkan pakej manfaat yang lebih baik, kerana mereka disokong oleh syarikat besar dengan lebih banyak kuasa beli. Ini, digabungkan dengan jam dan gaji, sering disebut sebagai "gari emas." Sebaik sahaja anda pergi ke pihak klien, sukar untuk kembali ke dunia agensi yang lebih sukar yang mempunyai lebih banyak jam dan kurang wang.

Agensi-agensi dalam-rumah sedang naik

Perbadanan di seluruh dunia melihat banyak kelebihan agensi dalam rumah. Agensi iklan mengenakan banyak wang untuk projek, dan mereka juga mengenakan bayaran lebih masa. Mereka tidak tahu produk atau perkhidmatan serta kakitangan dalaman, dan mereka dipisahkan antara banyak pelanggan yang berbeza. Chipotle terkenal dibuang agensi pada tahun 2010, dan kerja pasukan dalaman mereka telah memenangi banyak anugerah.

Dengan agensi dalam rumah, pelanggan mendapat dedikasi 100%, tidak ada bayaran lebih masa atau tergesa-gesa, pakar mata pelajaran, dan pekerja yang mendapat faedah langsung dari syarikat itu. Ia lebih murah, lebih cepat, dan hari ini, lebih mudah untuk mendapatkan orang yang sangat berbakat untuk datang ke sisi pelanggan. Syarikat-syarikat seperti Apple dan Google menarik nama besar dari pengiklanan. Stigma yang pernah melekat pada "menjual keluar" dan mempromosikan hanya satu jenama hampir hilang. Lagipun, mengapa bekerja untuk agensi yang mengupah dan kebakaran berdasarkan kepada pelanggan yang menang atau kalah apabila anda boleh mempunyai kestabilan, dan sokongan kewangan sebuah syarikat yang ingin anda berjaya?

Menangani Stigma Agensi Dalam-Rumah

Sudah tentu ada sikap "kami berbanding mereka" apabila datang kepada agensi iklan tradisional, dan agensi dalam rumah. Seseorang dengan mudah boleh menyamakan ini dengan perbezaan antara liga utama dan kecil dalam besbol. Mereka yang bekerja di agensi percaya bahawa agensi dalam rumah tidak murni. Dan, mereka akan menyatakan sebab-sebab berikut kerana mereka tidak suka dan berat dari model dalaman:

• Anda hanya bekerja pada satu pelanggan, yang membayar gaji anda. Oleh itu, ia bukan satu cabaran.
• Anda tidak perlu bergerak atau bekerja keras untuk mendapatkan akaun anda.
• Anda bekerja selama 9-5 jam. Itu tidak benar-benar iklan.
• Anda tidak melakukan kerja yang baik. Ini kebanyakannya biasa-biasa saja.
• Anda hanya boleh menarik bakat kelas rendah. Profesional sebenar bekerja di kedai-kedai tradisional.

Sekali, sesetengah kenyataan itu benar di seberang papan. Tetapi masa sudah pasti berubah, dan agensi dalam rumah, sebagaimana yang disebutkan di atas, semakin meningkat. Sebenarnya, beberapa nama yang paling besar dalam pengiklanan telah pergi dari agensi ke sisi pelanggan, memilih untuk bekerja untuk syarikat seperti Apple, Google, Target, dan Microsoft. Kenapa perubahan itu? Nah, berikut adalah beberapa perkara yang positif:

• Ada keseimbangan kerja-kehidupan yang hebat. Siapa yang mahu bekerja 18 jam sehari?
• Anda sedang berusaha untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan anda sendiri.
• Kejayaan kempen anda sama secara langsung dengan kejayaan syarikat anda.
• Anda tidak perlu terus bergerak. Anda mempunyai kerja dan boleh memberi tumpuan kepadanya.
• Anda BOLEH melakukan kerja memenangi anugerah, tanpa tekanan dan sakit hati.
• Anda mempunyai proses kelulusan yang lebih cepat.
• Anda mempunyai lebih banyak pengaruh pada kempen yang dihasilkan.
• Pemberhentian akibat kehilangan akaun bukan sesuatu yang perlu dikhuatiri.

Oleh itu, jika anda bekerja di rumah, dan akan ketawa oleh pekerja-pekerja iklan, rujuk senarai itu. Dan apabila mereka mengeluarkan cip dari bahu mereka, mereka akan melihat bahawa ia benar-benar berfaedah untuk bekerja di rumah, jika anda boleh mencari yang baik, sesuai kreatif.

Agensi Pengiklanan Dalam Rumah Terkenal

Terdapat banyak agensi periklanan dalaman di Amerika, dan di seluruh dunia. Ramai yang dipanggil "jabatan kreatif" di syarikat itu, tetapi ada yang mempunyai penjenamaan, nama, dan identiti mereka sendiri. Berikut adalah beberapa yang terbesar:

• Komunikasi & Pengiklanan Kesetiaan (Pelaburan Fidelity)
• Kilang Kandungan (Coca-Cola)
• Produk Tag Kuning (​Belian terbaik)
• Yellow Fan Studios (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Apa yang dahulu dianggap sebagai anak tiri merah dari dunia agensi kini sangat sah. Pergi ke rumah, dan anda masih boleh memenangi anugerah dan mengembara ke dunia. Tetapi, anda masih mempunyai masa yang cukup untuk melihat keluarga anda dan menjalani kehidupan yang agak normal.