Elakkan Agensi Reka Bentuk Agensi Promosi Sendiri

Promosi sendiri mungkin salah satu projek yang paling menarik yang boleh dilakukan oleh pengiklanan, pemasaran atau agensi reka bentuk. Nampaknya ganjil kepada orang luar bahawa ini akan menjadi masalah. Lagipun, apabila anda pelanggan, pasti anda boleh melakukan apa sahaja yang anda mahu, bukan? Nah, persepsi sedih jauh lebih idealistik daripada realiti. Berikut adalah alasan mengapa promosi diri adalah begitu sukar, dan beberapa garis panduan asas yang boleh anda ikuti untuk memastikan tugas ini bersifat menyeronokkan dan kreatif dan bukan monyet di belakang anda.

Ranjau Promosi Sendiri, dan Cara Menavigasi Mereka.

Terdapat banyak isu yang berkaitan dengan promosi diri. Seramai enam orang yang paling kerap mengalami hamstring walaupun agensi pengiklanan dan reka bentuk terbesar dan terbaik:

Projek Tidak Diperlukan Serius

Ia adalah masalah terbesar dengan projek promosi diri. Seseorang (atau jawatankuasa) dalam agensi memutuskan bahawa sudah tiba masanya untuk melakukan beberapa kerja promosi diri. Seorang pengurus akaun mempunyai perbualan yang cepat dengan seseorang dari pasukan senior di ruang kopi. Mereka kemudiannya jatuh ke dalam pasukan kreatif dan menyebut bahawa beberapa idea promosi diri akan menjadi baik. Dan kemudian semua orang hanya berharap bahawa ia semua akan kelihatan seperti sihir, menjadi persis apa yang semua orang dalam agensi mahu melihat, dan dilakukan dengan sedikit kekecohan atau usaha.

Ini semua pemikiran yang penuh angan-angan. Sekiranya kerja itu tidak diambil serius, kerja itu tidak akan menjadi serius. Ia tidak akan menjadi biasa-biasa saja. Dan akhirnya, ia perlu redone, mungkin beberapa kali. Sekiranya agensi itu serius tentang kerja promosi diri, layanilah dengan cara yang sama yang anda akan merawat projek pelanggan yang membayar.

Kerja Yang Sentiasa Membawa Seat Belakang

Satu lagi masalah besar dengan kerja promosi diri adalah bahawa ia selalu akan menjadi pekerjaan yang diletakkan di atas pembakar belakang kerana membayar pekerjaan selalu menjadi prioritas. Sekarang, itu semua baik dan baik, tetapi sebab anda mendapatkan orang yang membayar pekerjaan sering melalui kerja yang dilakukan di belakang kakitangan agensi. Tidak apa-apa untuk membuangnya apabila pekerjaan besar melanda, seperti lapangan, tetapi jika kerja itu dijadualkan dan dalam sistem lalu lintas, berikan penghormatan yang sewajarnya.

Tidak ada Brief Creative

Ia tidak boleh ditekankan cukup - setiap pekerjaan memerlukan ringkas, tidak ada alasan untuk memintasnya. Selalunya jeritan itu adalah salah satu daripada "tetapi semua orang tahu siapa kita" atau "promosi diri itu, kita boleh melakukan apa sahaja yang kita mahu." Nah, tidak. Perlu sentiasa menjadi strategi, matlamat, satu set garis panduan, beberapa arahan tegas, dan tarikh akhir. Tanpa ringkas, anda meletakkan bendera merah besar yang mengatakan "projek ini tidak benar-benar penting" dan anda akan betul. Anda tidak boleh membina apa-apa tanpa asas.

Tiada Bajet telah Ditugaskan

Ia boleh menjadi punca kepada beberapa sakit kepala utama. Kreatif akan bertanya "apa anggarannya," dan pasukan akaun akan berkata "tidak ada satu, lakukan apa yang anda suka." Sudah tentu, semua datang terperosok apabila idea-idea dibentangkan, dan seorang rakan senior mengumumkan bahawa belanjawan untuk pekerjaan itu adalah dua nikel dan satu beg nasi. Dapatkan anggaran dari orang yang mengawal wang. Meminta sedikit lagi, sekiranya berlaku. Sekarang berikan parameter anda kepada pasukan kreatif, dan sentiasa bersedia untuk kembali ke meja dengan pilihan yang akan melebihi anggaran tetapi akan membuat percikan besar.

Tiada Pelan Media

Ia adalah sesuatu yang perlu dibuang di antara semua orang dalam agensi, termasuk kreatif, pasukan akaun, jabatan pengeluaran, lalu lintas, dan pembelian media. Apakah tujuan promosi diri? Adakah ia akan menjadi aksi gerila, video dalam talian, sekeping cetakan, poster, PR, atau sesuatu yang lain? Tidak dinafikan bahawa jabatan kreatif akan mempunyai idea, tetapi beberapa parameter asas perlu disediakan, dan jabatan masing-masing harus bersedia bertindak.

Terdapat Terlalu Banyak "Pelanggan"

Salah satu aduan terbesar mana-mana agensi ialah terlalu banyak pendapat yang merosakkan kerja kreatif. Ironinya, ini juga berlaku di dalam agensi. Orang adalah manusia, mereka semua mahu didengar, dan mereka semua percaya pendapat mereka adalah sah. Untuk kewarasan semua orang yang terlibat, dan untuk menjimatkan masa, letakkan satu orang yang bertanggungjawab terhadap keputusan akhir, dan biarkannya dengan cara itu. Ia akan lebih daripada mungkin seseorang di dalam pasukan pengurusan kanan atau Pengarah Kreatif.

Membiarkan pemilik atau pasangan berbual dalam pada saat yang kedua akan membuat malapetaka.

Bagaimana Langkah Promosi Sendiri Langkah-Sama Sama-sama

Selain daripada menangani semua masalah di atas, terdapat cara lain untuk melakukan promosi diri, tanpa mengetepikan masa untuk melakukan kempen. Jawapannya terletak dalam kerja agensi anda setiap hari:

Adakah Kerja Yang Hebat

Kerja kreatif pembunuh adalah kempen promosi sendiri. Jika agensi anda sentiasa meletakkan idea besar yang membawa pelanggan dan membuat buzz, anda tidak perlu melakukan apa-apa kerja promosi diri.

Menang Anugerah Industri yang Diiktiraf

Bukankah ini sama seperti melakukan kerja yang hebat? Tidak ianya bukan. Scorsese dan Spielberg melakukan banyak filem hebat sebelum mereka pernah memenangi Anugerah Akademi. Begitu juga, beberapa pemenang Anugerah Akademi telah mempunyai kerjaya yang panjang berdasarkan satu filem yang baik yang mereka lakukan 20 tahun yang lalu. Jika anda memenangi anugerah, anda mempunyai pengaruh. Clout membawa pelanggan.

Pastikan Pelanggan Anda Selamat

Pelanggan gembira membuat agensi yang berkembang maju. Itu tidak bermakna agensi anda harus melakukan semua yang diminta oleh klien. Tidak, ia harus menyediakan klien dengan segala keperluan perniagaannya, dan apabila pelanggan berjaya, semua orang adalah. Dan itu akan membawa lebih banyak bil.

Biarkan Perkataan Penyebaran Mulut

Beberapa perniagaan tidak akan mengiklankan di tempat biasa. Sesetengah tidak akan mempunyai laman web (walaupun pada hari ini, itu bersifat bunuh diri). Walau bagaimanapun, ada cachet tertentu yang disebarkan oleh perkataan baik klien dan rakan sekerja. Jangan terlalu bergantung padanya; agensi yang tidak kelihatan tidak betul-betul berjalan berjalan kaki.