Fantasy Versus Reality dalam Kempen Iklan "Mad Men" AMC

"Lelaki Mad" AMC tidak lagi di udara, tetapi ketika itu, ia adalah kuasa kreativiti dan tulisan yang diilhami, sehingga tahun enam puluhan kembali hidup dengan nafsu. Ia menggadaikan berjuta-juta penonton dan menunjukkan mereka satu sisi dunia pengiklanan yang kebanyakan tidak pernah dilihat sebelum ini, dan itu termasuk iklan.

Banyak kempen pengiklanan "Mad Men" yang digunakan dalam rancangan TV menampilkan iklan sebenar yang berlari kembali pada hari itu. Walaupun iklan itu benar, mereka sering menjual mimpi, menggunakan fantasi untuk meyakinkan orang ramai untuk membeli produk dan perkhidmatan pelanggan mereka.

Versi terkini teknik itu disebut "pengiklanan aspirasi." Pengiklanan aspirasi adalah sejenis pemasaran yang matlamatnya adalah untuk meyakinkan anda untuk meningkatkan status anda dengan membeli jenama yang lebih baik. Sedikit kurang cerdik, tetapi sama berkesan. Jika anda fikir anda kebal terhadap permainan minda yang terang-terangan, tanya diri anda mengapa anda rindu selepas itu BMW, Benz atau Lexus? Sebuah kereta hanya sebuah kereta.

Sebilangan besar pengiklanan manipulatif, dan ya, manipulatif yang pernah muncul berlari semasa '60s, mengubah permainan iklan selama-lamanya. Di sini, kami akan membongkar beberapa iklan sebenar yang muncul dalam "Mad Men," siri TV AMC.

Saya Mimpi Saya Adakah Knockout dalam Bra Maidenform saya

Gambar seorang wanita berambut perang yang menarik di cincin tinju, hanya memakai bra, seluar pendek perak, kasut tumit tinggi, dan sarung tangan tinju.

Apa yang boleh lebih banyak Freudian? Seks. Kekuatan. Kemerdekaan. Dominasi. Malah pada hari ini di Lady Gaga, era terdedah, iklan ini masih menghasilkan haba, tetapi ia adalah api unggun ketika muncul 3 Februari 1961, isu Life Magazine. Cik Maidenform adalah seorang gadis poster fantasi pemenuhan zaman itu dan pergerakan pemberdayaan wanita. Kempen ini, yang dilancarkan pada tahun 1949, menduduki tempat ke-28 dalam kempen iklan yang paling tidak dapat dilupakan di Zaman Pengiklanan. Bahawa ia berlari selama lebih dari dua puluh tahun bercakap dengan kecemerlangannya.

Kepada Norman, Craig & Kunnel, agensi iklan yang mencipta kempen pada tahun 1949, mengucapkan tahniah untuk mencipta sejarah iklan.

Kodak Memperkenalkan "Carousel" Projektor Slaid Baru

Ia hanya projektor slaid, bukan? Tidak. Tidak hampir. Semasa salah satu daripada "Mad Men" yang paling mengasyikkan, Don Draper membentangkan idea untuk nama dan kempen iklan produk di prospek Kodak prospek.

Sebagai imej isterinya dan anak-anaknya muncul, Draper menangis, mungkin mengingatkan kembali hari perkahwinan yang tidak baik. Ucapannya mengubah projektor utilitarian menjadi mesin impian:

Ia membawa kita ke tempat di mana kita akan pergi lagi … Ia dipanggil Carousel. Ia membolehkan kita melakukan perjalanan dan sekitar dan kembali ke rumah.

Iklan sebenar untuk Kodak Carousel tidak dapat dilihat sebagai puitis, atau mempesonakan. "Santai! Dulang spillproof menunjukkan 80 slaid, secara automatik!" adalah tajuk fungsi yang mereka lari.

Jika Anda Masih Mendapat Basah, Mula Mendapat Sukar

Pada tahun 1960-an, Penjaga Hak adalah jenama paling manjur. Semasa sesi brainstorming, penulis Sterling Cooper mencadangkan menggunakan angkasawan sebagai jurucakap. Ikon lelaki yang heroik itu tidak memecahkan peluh sambil melukis ke luar angkasa. Tetapi Draper (dan agensi sebenar) mempunyai idea yang lebih baik.

Seks menjual, walaupun halus. Iklan sebenar menunjukkan tangan wanita memegang sesak penyembur aerosol Pengawal Hak, menjanjikan penyelesaian yang sukar untuk peluh. Cadangan kehidupan cinta yang hebat mengalahkan semua, walaupun melalui ketiak kering. Pada hakikatnya, itu hanya iklan yang berlari.

Selain daripada iklan dalam siri ini, banyak gergasi Madison Avenue yang hidupnya mengubah budaya dan membuat cincin daftar tunai untuk pelanggan mereka.

Berikut adalah tiga:

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach adalah perintis, mengiktiraf bahawa pengguna adalah manusia, dan mahu terlibat berbanding keras dijual. Akibatnya, agensi iklannya, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) meletakkan premium pada kreativiti dan merupakan yang pertama menggabungkan penyalin para pengarah seni untuk mencetuskan idea. DDB berada di belakang kempen yang merevolusikan cara kita melihat kereta asing. Menunjukkan gambar kecil dari Volkswagen Beetle pada halaman putih yang terang, tajuk utama dibaca: "Think Small."

Berbanding dengan penjenamaan kereta Amerika, pendekatan counter-intuitive menonjol dan menjual satu ton budaya kontra VW. DDB juga membuat banyak wang untuk Avis, Sereal Hidup, dan Polaroid. Mereka begitu baik, dan mereka sering disebut dalam "Mad Men" sebagai pertandingan Sterling Cooper.

Mary Wells, Ketua Pegawai Eksekutif Pengiklanan Perempuan Pertama

Dalam permainan Mad Man, Mary Wells berjaya secara spektakuler. Sekarang berusia 80-an dan masih bekerja sebagai perunding, Wells atau agensinya bertanggungjawab untuk banyak tagline dan konsep kreatif yang mengagumkan, termasuk:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz untuk Alka Seltzer
• Saya suka New York
• Percayalah Midas Touch
• Di Ford, Quality Is Job One
• Keluarkan Bic anda
• Naikkan Tangan Anda Jika Anda Pasti
• Kawan Jangan Biarkan Rakan Drive Drunk

Salah seorang wanita pertama yang menjadi CEO sebuah syarikat yang didedahkan kepada umum, Wells adalah iklan iklan tertinggi pada hari sebelum menjual kedainya.

David Ogilvy, saintis Mad (ison Avenue)

Tiada perbincangan iklan akan lengkap tanpa menyebut David Ogilvy, yang dilabelkan dalam biografi terkini "Raja Madison Avenue." Seorang Brit yang menakluki klien iklan A.S., apa yang dibezakan oleh Ogilvy adalah pendiriannya terhadap penyelidikan pengguna.

Seni bahagian, sains bahagian, iklan Ogilvy menggunakan salinan lama, dipenuhi dengan fakta yang dia tahu akan melibatkan bakal pelanggan. "Saya lebih suka disiplin ilmu kepada anarki kejahilan," katanya. Begitu banyak akaun agensinya, yang termasuk Sears, Pepperidge Farm, Kerajaan Puerto Rico, dan Schweppes.