Cara Mengemudikan Kempen atau Idea Iklan Anda Sendiri

Jadi, anda mempunyai kilauan kecemerlangan. Anda telah menghasilkan idea yang luar biasa untuk kempen pengiklanan. Ini adalah yang tidak pernah dilakukan sebelum ini, dan anda satu-satunya yang dapat melihatnya. Tetapi, apa yang anda lakukan untuk menjadikannya realiti? Berikut adalah lima langkah yang perlu anda ambil untuk berjaya.

Elakkan Agensi dan Pelanggan Mereka Seperti Wabah

Walaupun ia kelihatan seperti buah gantung yang rendah, ia akan menjadi tugas orang bodoh untuk mencuba dan menjual idea anda ke agensi rekod untuk pelanggan yang anda fikirkan. Agensi akan mati untuk membuat kempen iklan mereka sendiri, dan biasanya agak tertutup dengan idea yang datang dari luar agensi. Walau bagaimanapun, walaupun mereka mendengarnya, dan menyukainya, kemungkinan anda mendapat apa-apa jenis kredit kerana ia adalah tipis. Anda boleh diberikan yuran nominal, tetapi lebih daripada mungkin anda hanya akan diberhentikan ke tepi.

Anda mungkin berfikir bahawa anda boleh menyingkirkan orang tengah dan pergi terus kepada pelanggan. Malangnya, itu tidak akan berfungsi sama ada. Syarikat-syarikat dengan agensi iklan mengenai penahan tidak akan memberi anda penampilan yang kedua. Mereka telah membayar banyak wang untuk mempunyai pakar di tangan untuk membina idea pembunuh. Agensi iklan bertanggungjawab untuk membangunkan idea dan membawa anda masuk akan menjadi sakit kepala.

Ini mungkin kelihatan seperti pilihan anda sekarang keluar dari tetingkap, tetapi ada cara untuk membuat idea. Anda hanya perlu kreatif tentang bagaimana anda melakukannya.

Dapatkan Pintar Mengenai Siapa Anda Pitch To

Syarikat-syarikat besar-dan kebanyakan yang lebih kecil-tidak berpindah minda. Anda hanya perlu mencari yang terbuka untuk menerima idea baru dari sumber luaran. Malah ada syarikat yang mengadakan peraduan untuk pengguna membuat dan menyerahkan iklan mereka.

Doritos adalah nama besar dalam bidang ini. Kempen "Crash The Superbowl" mereka telah berjalan selama bertahun-tahun, dan ia sepenuhnya melangkau penglibatan agensi. Doritos meletakkan cabaran - menjadikan kami tempat Superbowl yang hebat - dan kemudian membolehkan pengguna berjalan liar dengannya.

Kisah kejayaan lain ialah François Vogel. Dia mencipta bingkai gambar putih buatan tangan HP komersial buatan tangannya menggunakan lagu "Picture Book" oleh The Kinks.

Dia menjadikan komersilnya sebagai agen iklan Goodby, Silverstein & Partners. Mereka menyukai versi spec buatannya sendiri, mereka menandatangani dia sebagai pengarah dan bintang di kempen iklan "You + HP". Vogel menjadi begitu dikenali kepada pengguna bahawa dia muncul semula dalam kempen dengan set komersial yang sama untuk "Keluar dari Gambar" oleh The Robins.

Lakukannya Sendiri … Dan Letakkan Ia Di Sana

Dengan lebih ramai orang menyunting video di komputer mereka, ramai orang membuat iklan mereka sendiri dari keselesaan rumah mereka. Teknologi ini tersedia, dan murah. Kebanyakannya dicipta untuk keseronokan, sesetengahnya bahkan spoofs iklan lain. Tetapi banyak ini mendapat banyak publisiti kerana mereka dijemput oleh blog pengiklanan dan merebak di internet.

Guru sekolah California, George Masters berpengalaman sendiri. Dia mencipta komersial animasi 60 saat yang memaparkan lagu "Mesin Kecil" oleh Darling Buds. Dia menyiarkan iklannya di laman webnya tanpa sebarang buzz dan sebelum dia tahu, komersial telah merebak di Internet dan telah menonton sekitar 50,000 kali.

Kualiti dan kreativiti membuat komersilnya menonjol dan pemasar diperhatikan. Mereka juga mengulas bagaimana profesional iklan guru sekolah ini. Sarjana tidak berhenti kerja seharian dan pergi ke kerjaya dalam iklan. Tetapi dia mendapat perhatian.

Jadilah Persisten. Ia Berbayar.

Untuk meneruskan idea anda dan mendapatkannya di sana, lakukan penyelidikan anda. Ia juga akan membantu untuk membuat iklan konsep untuk syarikat yang anda merancang untuk melangkah ke.

Tunjukkan mereka anda serius dan boleh menyampaikannya. Ia tidak perlu apa-apa yang mewah pada ketika ini. Iklan HP Vogel menampilkan tangkapan ujian yang dikemukakan kepada agensi iklan untuk menunjukkan konsepnya. Ini adalah pengenalan awal idea anda dan apa yang boleh anda lakukan untuknya.

Setiap syarikat mempunyai jabatan pemasaran walaupun mereka mempunyai agensi iklan luar. Oleh itu, hubungi presiden syarikat tidak akan membantu tetapi menghubungi jabatan pemasaran dan bukannya pendekatan terbaik.

Ini adalah lelaki dan gals yang boleh membantu bola meluncur untuk anda. Perlu diingat, walaupun, anda mungkin mendapat sambutan yang kerap kerana ramai orang tidak akan menerima apa yang mereka anggap sebagai orang luar yang mengutarakan idea.

Hanya bersiap sedia untuk membanting pintu di muka anda berkali-kali dan bersiap sedia untuk terus-menerus. Anda mungkin bertuah.

Sekiranya Semua Segera Gagal … Cari Cara Lain untuk Dapatkan Spotlight

Di Persidangan Reka Bentuk Bagaimana 2017, terdapat sesi yang luar biasa yang dianjurkan oleh Jeff Greenspan bertajuk "Buat Yang Penting Kepada Anda Penting Kepada Orang Lain." Jeff adalah CCO pertama BuzzFeed, dan karya profesionalnya telah diiktiraf oleh One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios, dan banyak lagi. Tetapi, ia adalah projek sampingan yang benar-benar menarik perhatiannya. Dan sebaliknya, tenaga kerja yang dicintai itu diiktiraf dan membawa kepada kerja lain.

Salah satu yang terbesar adalah aksi Edward Snowden, yang terlibat mencipta satu bangkai besar Snowden dan meletakkannya di sebuah patung di Brooklyn, New York. The stunt mendapat perhatian dari seluruh dunia, dan juga perhatian FBI dan pihak berkuasa lain. Selepas beberapa tawar-menawar rayuan, Jeff dan rakannya dibebaskan dengan sangat ringan. Tetapi kesan riak itu membuat banyak minat dalam kerja yang dilakukannya dengan Andrew Tider. Sekarang, mereka sedang dalam permintaan. Dan mereka juga melakukan perbincangan profesional untuk memberi inspirasi kepada orang ramai.

Seperti yang sering dikatakan Jeff, melakukan apa yang anda sayangi boleh membawa kepada kejayaan dengan cara lain. Dan idea-idea besar yang anda miliki, yang tidak ada yang ingin disentuh dengan produk lembu, tiba-tiba menjadi debu emas.

Ringkasnya, jangan biarkan penolakan menjadi lebih baik daripada anda. Anda akan menghabiskan banyak masa untuk menghancurkan kepala anda terhadap tembok bata, hanya untuk masuk ke dalam dinding besi kemudian. Akhirnya, dengan tekad dan semangat, anda akan menembusi. Sebaik sahaja anda berhenti, anda membazirkan semua ekuiti peluh yang anda masukkan ke dalam idea besar anda, dan itulah pembaziran besar dalam bakat dan masa.