The Stella Artois Reassuringly Expensive Campaign

Mari kita bercakap mengenai bir, dan imej. Anda tidak ragu melihat Stella Artois ditawarkan di kedai, bar, dan kelab tempatan anda. Tetapi persepsi anda tentangnya mungkin berbeza bergantung kepada tempat tinggal anda.

Sekiranya anda tinggal di United Kingdom antara tahun 1982 dan 2007, anda akan tahu frasa "Reassuringly Expensive" dan dengan serta-merta akan mengaitkannya dengan Stella Artois, bir bir Belgia. Dengan cermin putih yang bersih dan hias, ia kelihatan di rumah dengan moniker ikan mahal, dan sentiasa cuba untuk hidup sehingga imej itu.

Sejarah Singkat Pengiklanan Stella Artois

Asal-usul kempen ini terletak pada Sir Frank Budge Lowe, pengiklan yang bekerja di Stella Artois di Collett Dickenson Pearce (CDP) pada tahun 1970-an. Salah satu iklannya yang paling terkenal mempunyai tajuk cemerlang "Shout saya, Dia Whispered" dan akar kempen Reassuringly Expensive dapat dilihat dengan jelas dalam pelaksanaan itu. Stella mahal, dan anda tidak mahu mencelup tangan anda ke dalam poket anda untuk membeli pusingan. Tetapi anda mendapat apa yang anda bayar. Dalam kes ini, kualiti sebenar.

Apabila Frank Lowe meninggalkan CDP pada tahun 1981 untuk membentuk Lowe Howard-Spink (yang akan menjadi Lowe dan Partners Worldwide) dia mengambil akaun Stella Artois yang menguntungkan dengannya. Setahun kemudian, kempen Reassuringly Expensive telah dilancarkan, menjadikan negatif utama untuk jenama (harga tinggi) menjadi juara bagi produk. Sekarang, membayar lebih untuk bir itu adalah jaminan kualiti, yang menjadikannya lebih tinggi daripada pesaing yang lebih murah.

Iklan cetak dalam kempen itu benar-benar mendorong idea mewah untuk membayar. Satu yang menonjol, dari 1984, menunjukkan satu pint Stella Artois di sebelah pinggan yang mengandungi satu sosej. Tajuk utama - "Tut, tut satu lagi makan tengah hari akaun mahal."

Satu lagi menunjukkan sebuah bar pada waktu tutup - "Ayo bersama-sama lelaki. Adakah anda tidak mempunyai rumah untuk pergi ke?" Kempen cetak diteruskan dalam urat ini hingga 1990. Kemudian muncul iklan legenda yang mencerminkan pawagam Eropah.

Stella Artois Mewujudkan Hubungan dengan Industri Filem

Pengarah kreatif yang bekerja di Lowe, di akaun Stella Artois, berlaku untuk melihat Jean do Florette. Ia adalah klasik pawagam Perancis moden, yang dikeluarkan pada tahun 1986 dan menampilkan Yves Montand dan Gérard Depardieu. Ini memberi inspirasi kepada pengarah kreatif untuk menulis skrip berdasarkan idea yang sangat serupa, dan hasilnya adalah Jacques de Florette, sebuah iklan TV dan pawagam yang menghasilkan keseluruhan siri iklan yang memenangi anugerah.

Ini tegas menanam idea Reassuringly Expensive dalam minda para pengguna, dan ia melakukannya dengan sentuhan halus dan beberapa sinematografi yang luar biasa. Ia diiringi oleh lagu yang menjadi sinonim dengan jenama Stella Artois. Walaupun iklan itu ditujukan kepada penonton berbahasa Inggeris, ia difilmkan sepenuhnya dalam bahasa Perancis dan tidak mempunyai subtitle. Ia tidak memerlukannya. Tonton sendiri, anda akan mendapat mesej.

Stella Artois mengekalkan hubungannya dengan pawagam dengan menaja pelbagai acara dan festival filem, terutamanya dengan Channel 4. Dan antara tahun 1991 dan 2002, tujuh iklan bergaya Jacques de Florette ditayangkan, dengan yang terakhir - Good Doctor - menerima lebih banyak anugerah pengiklanan berprestij daripada mana-mana kempen lain pada tahun itu.

Menumpahkan Imej Pemukul Isteri

Malangnya, Stella Artois tidak semestinya mampu memenuhi tuntutan pengiklanan yang tinggi. Ia tidak ada kaitan dengan kualiti bir tetapi persatuan dengan "lager louts" yang, atas sebab tertentu, memilih Stella Artois sebagai minuman pilihan mereka. Ia menjadi minuman popular di kalangan penggemar bola sepak, peminum minuman keras, dan pengacau pub, memperolehnya sebagai "pemukul isteri".

Pada tahun 2007, kempen dan slogan Reassually Expensive telah digugurkan untuk kebaikan, dan perkataan Stella dielakkan dalam iklan. Ironinya, Stella Artois kini merupakan salah satu bir murah di kedai-kedai arak dan lorong lager, yang datang dengan harga yang sama seperti kebanyakan brews domestik.

Stella Artois - Minum Dari Chalice, Bukan Kaca

Satu kempen baru-baru ini dari Stella Artois berkisar tidak sekitar minuman itu sendiri, tetapi bagaimana meminumnya. Dan apa yang harus diminumnya. Dalam promosi besar-besaran yang merangkumi web, rakaman telefon, iklan cetakan dan banyak lagi, Stella Artois menggalakkan para peminumnya untuk menghirup bir yang indah dari Stella Artois Chalice, yang mereka bebaskan.

Beribu-ribu orang memberi respons kepada promosi 1-800-MY-CHALICE. Tetapi ia datang dengan sedikit kelemahan. Pada masa yang sama, Newcastle Brown Ale berada dalam arah yang sangat berbeza, melakukan iklan kejam dengan jujur ​​di bawah kempen "tidak ada bollocks" (tidak ada bollocks British slang tanpa bullsh * t). Iklan "Who Uses The Word 'Chalice?" "Cukup cemerlang, tetapi meletakkan iklan ini bersebelahan dengan iklan Stella Artois adalah membeli media genius.

Kempen Joie de Biere

Pada tahun 2018, Stella Artois memperkenalkan kempen pemasaran global yang dirujuk sebagai Joie de Bière, atau "Joy of Beer." Ini adalah perubahan arah dari kempen sebelumnya dan meletakkan tumpuan pada tetapan fiksyen di mana watak-watak dalam s adalah bebas daripada tekanan teknologi moden. Matlamat untuk Stella adalah untuk mengingatkan para peminum bir untuk ingat untuk bersosial dan menikmati masa-masa yang baik dalam kehidupan.