Gambaran Keseluruhan Pengendorsan dalam Iklan

Selama seratus tahun yang lalu, terdapat sastera telah beribu-ribu pengiklanan pengiklanan. Dari atlet dan bintang filem, kepada doktor dan mekanik, sokongan adalah sebahagian besar daripada industri pengiklanan dan perhubungan awam. Dan dengan alasan yang baik.

Apabila produk atau perkhidmatan memilih untuk menyelaraskan dirinya dengan seseorang yang terkenal, atau pakar dalam bidang itu, mereka mengambil jalan pintas untuk pengiktirafan, muhibah, dan kredibiliti. Contohnya, anda mungkin tidak pernah memberikan pemikiran kedua kepada jenama bijirin tertentu. Tetapi apabila atlet pingat emas Sukan Olimpik anda tahu keluar dan mengatakan mereka memakannya, ia berada di radar anda.

Dalam erti kata lain, sokongan adalah cara mudah bagi jenama untuk melampirkan diri mereka dengan perasaan positif yang berkaitan dengan selebriti atau profesional industri.

Jenis Pengendorsan

Terdapat empat jenis asas sokongan, kebanyakannya dibayar bahawa jenama telah tersedia kepada mereka. Kadang-kadang mereka bebas, terutamanya untuk badan amal seperti selebriti bercakap bagi pihak pemeriksaan kanser payudara.

• Menggunakan Produk atau Perkhidmatan:Ini mungkin yang paling biasa dalam sukan dan fesyen. Sebagai contoh, Kobe Bryant dan Michael Jordan dibayar berjuta-juta dolar untuk dilihat memakai kasut Nike. Jenama perubatan akan membayar pakar perubatan, doktor gigi, doktor, dan profesional perubatan yang lain untuk memberitahu dunia bahawa mereka menggunakan produk tertentu.
• Bercakap tentang Nama Jenama (aka Testimonial):Muncul dalam iklan untuk produk atau perkhidmatan adalah satu lagi cara yang popular untuk jenama menggunakan sokongan. Ramai selebriti utama melakukan ini untuk mendapatkan berjuta-juta dolar tambahan setiap tahun (berfikir Christopher Walken untuk Kia) walaupun kebanyakan memilih untuk menyokong produk yang tidak dilihat di negara ini. Sebagai contoh, Arnold Schwarzenegger telah mengesahkan pelbagai produk Jepun. Ini selalunya pilihan yang baik kerana jika selebriti jatuh dari rahmat, imej luar negara mereka lebih dilindungi daripada akhbar negatif daripada yang akan dipisahkan.

• Testimonial yang tidak Dibayar:Pengiklan mempunyai pilihan membayar seseorang untuk menulis atau mengatakan sesuatu yang boleh mengesahkan jenama, tetapi lebih baik apabila testimoni itu benar-benar bebas. Ini boleh berlaku dalam beberapa cara. Seorang blogger terkenal, YouTuber, profesional, atau selebriti, boleh mengatakan sesuatu yang positif mengenai jenama itu. Contoh yang terkenal ini berasal dari England. Ketika chef TV Delia Smith menggunakan alat memasak tertentu pada pameran memasaknya, penjualan untuk model itu menembak hingga sepuluh kali lipat pada hari berikutnya. Jika seorang blogger yang diikuti dengan baik memberikan sebuah restoran ulasan yang bersinar, perniagaan (sekurang-kurangnya selepas itu) akan berkembang.

• Pengesahan "Palsu":Ini tidak bermaksud menyalahi undang-undang. Ia hanya merujuk kepada jenis sokongan yang berasal dari pelakon yang dibayar jurucakap untuk segala-galanya dari syarikat kereta sewa kepada produk pembersihan rumah tertentu. Jurucakap ini boleh muncul sebagai keluarga yang menerangkan betapa indahnya produk itu atau muncul sebagai profesional perubatan yang memakai kot labu putih. Mereka perlu dikenalpasti sebagai pelakon dalam iklan ini, walaupun mereka bercakap kata-kata keluarga atau doktor sebenar, dan dengan itu kuasa semacam ini menyokong lebih lemah daripada tiga yang lain. Sangat sedikit orang menonton iklan yang memaparkan seorang pelakon dan berfikir produk itu akan sebaik yang dinyatakan.

Bahaya Tawaran Pengendorsan

Sokongan mengikat dua jenama bersama-sama. Satu jenama adalah produk atau perkhidmatan yang sebenarnya, dan yang lain adalah jenama peribadi, dari bintang filem atau TV, pemuzik, atau profesional industri. Bahaya adalah, apabila kedua-duanya diikat bersama, perkara-perkara boleh merosot jika ada yang salah dengan jenama. Seseorang hanya perlu mempertimbangkan O.J. Simpson dan Bill Cosby untuk memahami implikasi pengesahan telah hilang.

• Bahaya kepada Jenama:Sekiranya sesuatu yang negatif berlaku kepada orang yang mengesahkan jenama itu, jenama itu sendiri boleh menderita dengan cepat. Anda hanya perlu melihat isu Tiger Woods yang dicipta untuk jenama yang disahkannya. Dalam keadaan ini, PR retak dan pasukan perundangan diperlukan untuk menghentikan pendarahan dengan segera. Tetapi dalam sesetengah kes, kerosakan terlalu besar dan jenama mesti melepaskan pengesahan.
• Bahaya kepada Pengendorsan:Begitu juga, sekiranya jenama itu dibakar kerana melakukan sesuatu yang salah, orang yang terkenal yang menyokongnya boleh terpedaya melainkan jika mereka bergerak pantas untuk menghapuskan diri daripada hubungan itu. Sekiranya terdapat syarikat yang menggunakan sweatshops, terlibat dalam pengiklanan palsu, atau melanggar peraturan undang-undang, dengan mudah boleh mencemarkan reputasi penaja.

Adakah Penetapan Produk Pengendorsan?

Juri adalah yang satu. Sesetengah berpendapat bahawa sokongan benar adalah jelas, dan melibatkan pernyataan yang menyokong produk atau perkhidmatan.

Sudah tentu, perkara-perkara tidak selalu berfungsi seperti itu. Sekiranya selebriti hanya dilihat dan memakai jenis jam tangan tertentu, atau memandu kereta tertentu, dan difoto oleh media, itu juga merupakan saranan, sama ada ia dibayar atau tidak.

Kemudian ada penempatan produk. Ia tidak sama, tetapi boleh dikatakan bahawa jenama menyokong filem, dan sebaliknya jika kedua-duanya dikaitkan dengan perjanjian penempatan produk. Adakah Ford menyokong James Bond apabila ia muncul di Casino Royale? Adakah francais Bond menyokong Ford? Dalam kedua-dua kes, anda boleh mengatakan bahawa ekuiti kedua-dua jenama digunakan untuk membuat kenyataan. Bagaimanapun, ia bukanlah satu persetujuan yang tipikal dalam pengertian istilah ini.