Cara Menulis Iklan Cetak Berkesan

Pergerakan ke digital bermakna bahawa iklan cetak bukan lagi merupakan bahagian penting dalam campuran pemasaran, kerana mereka telah berpuluh-puluh tahun. Berpikir kembali pada kali terakhir iklan cetak menangkap mata anda. Walau bagaimanapun, masih terdapat keperluan untuk mereka, terutamanya jika anda mempunyai perniagaan yang berkaitan langsung dengan penerbitan cetak. Walau bagaimanapun, dengan lebih banyak majalah yang sedia ada untuk membaca secara digital, iklan masih perlu berfungsi dengan baik.

Iklan cetakan tidak mudah untuk ditulis dan biasanya tidak boleh dicuba kecuali anda seorang penyunting iklan agensi profesional, penyampai bebas, atau pengarah kreatif. Tetapi jika anda tidak mampu pilihan itu, dan merupakan pemilik perniagaan kecil yang menguruskan kempen iklan anda sendiri, elemen ini menunjukkan kepada anda cara menulis iklan cetak yang membantu anda menjangkau pelanggan dan mendapatkan jualan.

Mulakan Dengan Tajuk

Tajuk utama anda adalah baris pertama salinan pembaca anda akan melihat dalam iklan cetak anda. Tajuk yang kuat akan menarik pelanggan berpotensi dan memaksa mereka tentang produk dan perkhidmatan anda. Anda boleh tampil dengan iklan yang hebat yang tidak memerlukan tajuk, tetapi yang jarang berlaku. Biasanya, anda memerlukan kata-kata untuk menarik minat pembaca. Tajuk utama dari iklan cetak termasuk:

• Bagaimana ia akan memindahkan anda?

  Wii Fit

• Bantu Buat Waktu Tidur Bimbang Percuma

  Seluar Tidur GoodNites

• Kuasa Tidak Ada Yang Tanpa Kawalan

  Tayar Pirelli

• Sudah tiba masanya untuk mengatakan tidak kepada makanan palsu

  Mayonnaise sebenar Hellmann

Anda mungkin memerlukan Subhead

Anda tidak akan menemui subhead dalam semua iklan cetak, tetapi subhead sering kali dapat mengembangkan tajuk anda dan menarik pembaca anda lebih jauh lagi. Sekiranya tajuk bertanya, subhead boleh menjawabnya. Jika tajuk utama membuat pernyataan rahsia, subhead dapat mendedahkan lebih banyak. Subheads dari iklan cetak termasuk:

• Judul: Selama sembilan bulan, anda melindunginya seperti yang tidak ada orang lain.

  Subhead: Sekarang kita berada di sini untuk membantu.

  Enfamil

• Tajuk: Semua Yang Baru

  Subhead: Bilakah kali terakhir anda mendengarnya, dan sebenarnya ia benar?

  SKY Saturn

• Tajuk: Feed Wonder mereka

  Subhead: Memperkenalkan Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Judul: Koleksi Teater Rumah La-Z-Boy.

  Subhead: Kerana menyesuaikan teater rumah anda juga perlu dilanjutkan ke bahagian belakang anda.

  La-Z-Boy

Jangan Takut Ruang Putih

Hanya kerana anda membeli iklan cetak penuh halaman tidak bermakna anda perlu mengisi keseluruhan halaman dengan teks dan imej. Ruang putih sama pentingnya dengan iklan cetakan anda sebagai salinan yang anda tulis.

Ruang putih membuat iklan cetakan anda lebih menarik secara visual, yang akan menarik lebih banyak pembaca ke dalam iklan anda. Jika iklan anda tidak menjemput pembaca masuk, mereka tidak akan pernah sampai ke penghujungnya.

Pertimbangkan Imej dengan hati-hati

Imej tidak semestinya diperlukan dalam iklan cetak, tetapi masyarakat sangat visual pada hari ini, dan iklan hanya-salinan tidak akan memenangi banyak orang. Ingat, mana-mana imej yang anda gunakan sepatutnya di tangan dengan salinan anda. Mereka bukan hanya untuk tujuan hiasan.

Foto-foto asal adalah yang terbaik untuk iklan cetakan anda, tetapi anda juga boleh menggunakan ilustrasi jika produk anda adalah teknikal dan foto tidak akan memberitahu cerita juga. Anda boleh menggunakan beberapa imej selagi ia penting untuk iklan, seperti menunjukkan kegunaan produk. Hanya jangan bebankan iklan anda dengan imej demi memakainya. Dan tinggal jauh dari fotografi saham, kecuali anda tidak mempunyai pilihan. Ia bukan asal, dan tidak akan membantu jenama anda menonjol.

Jangan Abaikan Salinan Tubuh

Ramai iklan hari ini adalah foto dan logo, kadang-kadang dengan tajuk utama. Iklan ini tidak berfungsi dengan cukup keras. Kecuali anda jenama seperti Nike atau Coke, anda mempunyai cerita untuk memberitahu, dan anda memerlukan salinan badan untuk menceritakan kisah itu. Tubuh iklan cetakan anda harus ditulis dalam nada perbualan. Jangan menimpa iklan anda.

Anda mempunyai ruang yang sangat terhad untuk menulis salinan anda, jadi buat setiap perkiraan kata. Setiap ayat harus menjelaskan apa yang anda jual dan kenapa pelanggan harus memilih anda. Pelanggan anda mempunyai masalah, seperti nafas berbau, kereta yang membosankan, atau garis pinggang menonjol. Anda menawarkan penyelesaian dalam iklan cetakan anda, seperti cetek nafas, kereta sukan baru, atau cip rendah lemak.

Kebanyakan iklan cetakan yang anda dapati dalam majalah menyimpan salinan ringkas kecuali anda bercakap mengenai iklan perubatan yang memerlukan maklumat undang-undang mengenai ubat dan kesan sampingannya untuk didedahkan. Lihatlah iklan cetak untuk sebarang ubat preskripsi untuk melihat contohnya. Salinan iklan cetak tidak perlu lama. Anda tidak menulis buku dan cuba untuk menjejaki setiap titik salinan tunggal mengenai syarikat anda ke dalam iklan.

Lihatlah iklan cetakan di majalah atau akhbar yang ingin anda iklankan. Tuliskan berapa lama salinan itu untuk melihat apa persaingan anda lakukan. Walaupun iklan ini tidak menjual apa yang syarikat anda lakukan, mereka masih menjadi persaingan anda kerana anda bersaing dengan mereka untuk perhatian pelanggan. Jika iklan cetakan anda diisi dengan teks dari atas ke bawah, dan ia diletakkan di sebelah iklan dengan imej dan salinan ringkas, iklan anda mungkin tidak dibaca.

Apakah Panggilan Anda Bertindak?

Apa yang perlu pelanggan lakukan sekarang? Sekiranya anda tidak memberitahu mereka, mereka akan meletakkan iklan anda dan beralih kepada sesuatu yang lain. Beritahu mereka untuk memanggil sekarang, lawati laman web anda, terima diskaun untuk memesan sebelum tarikh tertentu, dapatkan percubaan percuma, atau terima hadiah dengan pesanan mereka. Anda mahu membuat pembaca anda bertindak sekarang bertentangan dengan setiap kali mereka pergi ke sana, yang boleh tidak-tanpa panggilan padat untuk bertindak.

Sertakan Maklumat Hubungan

Jangan lupa maklumat hubungan anda. Jangan hanya memasukkan laman web anda kerana itu adalah tempat anda mahu orang pergi. Masukkan setiap maklumat kenalan anda dalam semua iklan cetakan anda. Anda ingin memberi setiap pelanggan setiap sumber yang mungkin untuk berhubung dengan anda. Jangan hanya menganggap semua orang akan mahu melawat tapak web anda atau menghubungi anda kerana mereka melihat nombor anda pada iklan cetakan. Beri pilihan pelanggan, jadi mereka akan memilih untuk menghubungi anda.