Bagaimana Iklan Membongkar Kebenaran untuk Dapatkan Perhatian Anda

Berbohong, itu salah satu perkara yang kita diajar tidak pernah dilakukan (kecuali jika kita menyimpan perasaan seseorang). Selepas beberapa minggu di agensi iklan, orang diberi ganjaran untuknya.

OK, itu tidak terletak dalam erti kata tradisional. Tetapi ada banyak cara yang berbeza untuk berbohong, dan pengiklan profesional tahu semuanya dengan baik.

Jenis Lies

• Kehilangan: Ini mungkin jenis pembohongan yang paling biasa dalam pengiklanan. Ringkasnya, ia mengambil maklumat yang relevan dari meja supaya hanya ciri terbaik produk atau perkhidmatan yang diserlahkan. Jadi sebagai contoh, jika anda mempunyai pil pemakanan yang akan membantu anda kehilangan 50lbs dalam 10 minggu, tetapi ia mesti digabungkan dengan senaman yang marah dan diet kalori rendah untuk bekerja, kebohongan peninggalan akan meninggalkan diet dan menjalankan fakta-fakta pada lantai bilik pemotongan.
• Suruhanjaya: Pembohongan keluar dan keluar, seperti "beli CD ini, dan anda akan membuat $ 1 juta di bawah setahun" sangat jarang dalam pengiklanan. Mereka mudah ditemui, dan juga sukar untuk mempertahankannya.

• Ralat: Satu kes di sini ialah kempen Sketchers Shape Ups yang terkenal yang melancarkan kasut. Agensi iklan itu dipimpin untuk mempercayai bahawa pertunjukan ini dapat membantu anda menurunkan berat badan dan kekal dalam bentuk, dan oleh itu mereka berlari dengannya. Itulah kesilapan. Tidak ada maksud jahat, tetapi ia masih penipuan.
• Keterlaluan: Juga sangat umum dalam pengiklanan, walaupun keterlaluan digunakan begitu terang bahawa sangat sedikit orang percaya apa yang dikatakan oleh pengiklan. Jelas sekali, penyemburan pada beberapa penyahhidratan tidak akan membawa wanita berlari selepas anda dari batu sekitar. Ia mengambil perkara yang melampau untuk membuat satu titik. Oleh itu, keseronokan tidak berbahaya.

• Penafian: Ini berbahaya. Menolak percaya apa-apa yang negatif mengenai produk atau perkhidmatan yang diiklankan, dan meninggalkannya daripada setiap komunikasi. Untuk masa yang paling lama, industri tembakau enggan mengakui bahawa produknya berbahaya. Malah doktor mengamalkannya.
• Pemotongan: Dengan kata lain, bertentangan dengan membesarkan manfaat; anda memainkan aspek negatif. Oleh itu, "produk ini boleh menyebabkan sedikit ketidakselesaan" apabila produk itu diketahui menyebabkan kesakitan dan penderitaan yang besar, itu adalah salah satu pengurangan.

• Reinvention: Sekiranya cerita itu tidak sesuai, ubahlah cerita itu. Ini boleh dilakukan dalam pelbagai cara, dari penggunaan sindiran dan nada untuk menyusun semula fakta dan petikan untuk memberi manfaat kepada produk atau perkhidmatan yang diberitahu.

Contoh-contoh Umum yang Digunakan dalam Pengiklanan

Anda akan melihat iklan buruk dari agensi-agensi yang lebih buruk, dan mereka akan bohong atau bertujuan mengelirukan dengan cara yang paling rumit. Sesetengah tempat berjalan lurus di antara undang-undang dan haram, dengan menggunakan setiap kelemahan dalam undang-undang untuk mengelakkan pendakwaan.

Ini adalah iklan yang menampilkan kekejaman penciptaan iklan seperti:

• "Bandingkan pada $ 100!" - Itu tidak bermakna produk bernilai $ 100; ia bermakna bahawa anda harus membandingkan produk yang akan dibeli dengan harga $ 100. Itu sering seperti membandingkan cincin Cubic Zirconia dengan cincin berlian. Ya, mereka hampir sama, tapi teruskan. Begitu juga, tablet generik $ 59 saya bukannya satu yang boleh dibandingkan dengan iPad secara jujur, tetapi kebiasaan ini sering wujud
• "Panggil dalam 10 minit seterusnya …" - Dan apa yang berlaku? Anda mendapat penghantaran percuma? Anda mendapat pesanan anda tanpa dikenakan caj tambahan? Anda mendapat kuda percuma? Tidak mengapa, masa itu tidak relevan. Anda mendapat tawaran itu tidak kira apa. Ia hanya satu cara untuk mendapatkan orang berlumba ke telefon. Tetapi mereka tidak mengatakan "jika anda tidak memanggil dalam sepuluh minit akan datang, anda tidak akan mendapatnya." Ia penipuan terang-terangan untuk membuat anda berfikir bahawa respons cepat anda mendapat sesuatu yang lain; orang lazir tidak akan mendapat.

• "Bayar NOTHING Untuk Perkhidmatan Dilindungi." Oooh, bahasa yang lebih rumit. Frasa itu tidak bermakna apa-apa. Tiada apa-apa pun. Tetapi ia kelihatan seperti itu bermakna segala-galanya. Ia seperti mengatakan "tidak membayar apa-apa untuk menghirup udara di belakang rumah anda." Baiklah, duh. Jika perkhidmatan dilindungi, ia dibayar. Lihat.

Jadi, mereka adalah jenis "kebohongan" yang akan diketahui pengiklan. Mereka tidak melanggar mana-mana undang-undang; mereka hanya bercakap dengan bahasa. Tetapi pembohongan keluar dan keluar, mereka terbantah dengan cepat dan akan menghasilkan beberapa karma yang sangat buruk untuk jenama itu. Bayangkan jika jenama berkata perkara seperti:

• "Dijamin untuk menjadikan anda 25 titik IQ lebih tinggi."
• "Cheeseburgers bacon kami adalah 100% lemak dan kalori percuma."
• "Kami akan berada di sana dalam masa 29 saat atau kurang, setiap kali."

Itu hanya meninggalkan pengiklan yang terbuka untuk tindakan undang-undang dan pelanggan yang kecewa. Apa-apa sahaja yang palsu palsu akan ditemui, dan melalui mulut ke mulut jenama itu akan terputus.

Pengiklanan tidak membongkarkan kebenaran, tetapi biasanya, ia begitu dibesar-besarkan bahawa tiada siapa yang mempercayainya untuk menjadi hiburan selain untuk menarik perhatian. Dari bercakap buaya ke kereta yang memandu di siling, ia hanya razzle-dazzle untuk membawa anda kepada pelanggan untuk memberi perhatian.