Kebaikan dan Kekurangan Penggunaan Fotografi Saham

Jika anda mengatakan fotografi stok kepada siapa saja yang bernilai garam mereka dalam jabatan kreatif agensi pengiklanan, orang itu mungkin akan melihat anda dengan campuran penghinaan dan ketakutan.

Walaupun rumah saham menguntungkan dari foto mereka setiap tahun, kebanyakan agensi besar jarang menyentuh mereka. Tetapi mengapa ia begitu dibenci oleh anjing-anjing teratas dan disayangi oleh kedai-kedai yang lebih kecil? Sebelum menyelam ke dalam isu-isu, mari kita lihat apa stok fotografi.

Definisi Asas

Fotografi stok seperti pakaian yang anda beli dari rak di kedai serbaneka yang popular. Tidak kira betapa cantiknya rupa itu, anda tidak akan menjadi satu-satunya orang yang memakai reka bentuk itu.

Foto stok diambil tanpa sebarang tugasan atau ringkas dari agensi atau klien. Fotografer mengambil gambar dan menghantarnya ke rumah saham untuk dilesenkan. Tembakan ini kemudiannya boleh dibeli dengan harga tertentu berdasarkan penggunaan atau bayaran yang rata. Tembakan tersedia untuk sesiapa sahaja yang ingin membelinya, sehingga beberapa tembakan digunakan lagi dan lagi oleh banyak pelanggan yang berbeza.

Masalah

Fotografi stok biasanya dianggap pengganti miskin untuk pemotretan foto tersuai. Tembakan diambil terlebih dahulu dan dihantar "sama ada," tidak memberi peluang untuk mengarahkan perkara subjek, menyesuaikan lampu, atau mengambil pukulan dari sudut yang berbeza. Dan itulah permulaan. Berikut adalah beberapa masalah terbesar dengan foto stok dan ilustrasi:

• Fotografi Saham Tidak Asal:Tidak dekat. Gambar tidak pernah diambil dengan produk atau idea tertentu dalam fikiran dan selalunya tidak jelas dalam pelaksanaan. Cari laman web seperti Getty Images atau iStockPhoto untuk sesuatu seperti "keluarga bahagia" atau "bermain dengan haiwan peliharaan." Anda akan disambut dengan banyak foto yang kelihatan sama, dengan pelbagai kualiti.
• Foto Saham Dapat Dibeli oleh Sesiapa:Masalah besar dengan ini adalah identiti jenama. Jika anda menghasilkan apa-apa menggunakan gambar stok, sama ada selebaran atau papan iklan, anda menggunakan imej yang tersedia untuk orang lain untuk membeli dan menggunakannya. Banyak syarikat yang lebih kecil telah melihat iklan mereka kelihatan seperti iklan dari syarikat lain kerana ia mengandungi imej yang sama. Itu tidak baik untuk berdiri. Anda kadang-kadang dapat merundingkan hak eksklusif, tetapi hak-hak tersebut pada harga yang tinggi dan akan habis pada satu ketika.

• Stock Photography Seringkali Adakah Cliche: Lihatlah mana-mana lokasi foto saham, dan anda akan dibombardir dengan imej lama peniaga yang mengimbangi ketat, keluarga tertawa di hadapan TV, dan orang yang menunjuk sesuatu di kejauhan. Jika anda mempunyai idea yang sangat baik untuk kempen, anda pasti tidak akan mendapati ia dilaksanakan dalam pustaka foto stok. Dan jika anda lakukan, ingatlah bahawa sesiapa sahaja boleh menggunakannya.

Kelebihannya

Imej stok mempunyai kegunaannya, yang biasanya turun ke kelajuan, anggaran, dan media. Berikut adalah beberapa kelebihan terbesar gambar stok dan ilustrasi:

• Foto Stok Sangat Baik untuk Komps dan Mock-Up:Inilah sebab utama kreatif seperti stok. Apabila anda membuat idea untuk persembahan pelanggan, tidak ada masa atau wang untuk melakukan penembakan. Ia akan membuang masa apabila anda mempertimbangkan berapa banyak idea yang dibentangkan. Anda boleh mendapatkan idea dengan pantas dengan menggabungkan pelbagai imej stok untuk membuat imej yang unik. Sudah tentu, ia adalah kasar dan resolusi rendah untuk apa-apa kegunaan, tetapi ia cukup untuk menggambarkan bagaimana imej akhir boleh kelihatan seperti. Pustaka foto stok biasanya membolehkan anda menyimpan comp-res rendah secara percuma.

• Stock Photography Is lebih murah dan lebih cepat daripada Tembakan Foto:Dalam kebanyakan kes, diperlukan beberapa minggu (atau bahkan bulan) untuk menyelaraskan pemotretan foto asal. Dan itu juga mengambil wang. Dengan fotografi saham, segala-galanya dilakukan untuk anda dan bersedia untuk pergi. Apa yang anda perlu lakukan adalah memikirkan harga dan mendapatkan kelulusan pelanggan.
• Stok Fotografi Boleh Didapati untuk Muat Turun Segera:Apabila masa adalah intipati, stok boleh didapati dengan serta-merta.
• Untuk Brosur, Laman Web, Editorial, dan Pekerjaan Kecil, Stok Adalah Baik:Jika anda mempunyai belanjawan yang terhad, stok boleh menjadi sandaran yang baik untuk taktik promosi yang tidak mendapat perhatian media massa. Selain itu, anda tidak selalu memerlukan pukulan tersuai mahal untuk membuat titik anda. Ambil artikel ini. Imej itu berasal dari Getty, sebuah perpustakaan stok yang luas, dan merupakan cara yang baik untuk memasuki pelajaran. Pukulan mahal akan menjadi mahal dan terlalu lama.

Dua Jenis Utama

Ramai jenis imej stok tersedia pada hari ini, tetapi dua utama kekal diuruskan dengan hak dan bebas royalti. Kedua-duanya mempunyai kekuatan dan kelemahan, dan kosnya berbeza antara keduanya.

• Fotografi Saham yang Diuruskan Dengan Hak (RM) Lebih Mahal:Dengan saham RM, anda mempunyai banyak yuran untuk dipertimbangkan. Harga terakhir bagi imej stok bergantung pada banyak faktor, termasuk penggunaan, media, jangka waktu kampanye, pencetakan, lokasi, ukuran, jenis industri, dan eksklusivitas. Atas sebab ini, imej RM boleh dikenakan biaya lebih banyak kali daripada tembakan tanpa royalti. Tetapi tembakan RM sering lebih tinggi.
• Fotografi Saham Royalti-Percuma (RF) Kurang Mahal:Perlu diingat bahawa percuma tidak bermakna tiada kos. Ia hanya bermaksud imej itu bebas daripada royalti dan boleh dibeli untuk bayaran satu kali, tetap. Anda boleh menggunakan imej RF beberapa kali, dan tidak ada had masa. Walau bagaimanapun, terdapat had kepada bilangan kali imej dapat diterbitkan semula, dan tembakan tanpa royalti secara amnya tidak dilaksanakan seperti tembakan RM.