6 Kempen Periklanan Yang Sebenarnya Sakit Hati

01 Kenyan Runner - Hanya Untuk Kaki

Apa yang anda dapat apabila anda menyeberang sandwic bakar yang lazat dengan hamster yang kelihatan aneh dengan gigi yang aneh dan tiada suara menyanyi? Nah, tidak menghairankan, anda mendapat kempen yang meletakkan jualan makanan yang dimakan itu ke dalam tandas. Dan agensi iklan yang melakukannya, Agensi Martin, sepatutnya lebih dikenali.

Ini jelas merupakan satu kes melompat di kereta internet tanpa benar-benar melakukan kerja rumah anda. Sekeping asal yang Agen Martin disesuaikan dipanggil "We Love The Moon," dibuat untuk laman web rathergood.com. Ia pelik. Ianya kelakar. Ia boleh dikongsi. Tapi … adakah ia sepadan dengan produk makanan? Adakah anda melihat perkara-perkara pelik dan berfikir bahawa mereka harus menjadi pitchmen untuk sub? Seseorang di The Martin Agency melakukan. Inilah hasilnya … dan ia menjadi bencana.

Walaupun iklan mendapat satu tan buzz, tiada siapa yang merasa lapar selepas menontonnya. Sebelum ciptaan kicau menyanyi sedikit, iklan untuk Quiznos menumpukan pada kualiti sandwic bakar, dan mempunyai tembakan mulut keju cair yang keluar dari pemanggang. Pasti, tempat tikus mempunyai beberapa tembakan yang bagus pada akhirnya, tetapi takeaway utama adalah Quiznos = benda tikus pelik. Penjualan merosot. Pengurus kedai di mana-mana mengeluh. Iklan telah ditarik dengan cepat.

Walau bagaimanapun, walaupun prestasi iklan yang hebat, mereka masih disukai oleh orang di seluruh dunia.

03 Itulah Meatball Pedas! - Alka Seltzer

Anda mungkin terkejut apabila mengetahui bahawa salah satu daripada iklan pengiklanan moden yang paling mudah diingati dan lucu adalah kegagalan, tetapi ia berlaku. Itulah bakso pedas … tapi bukan hasil pedas.

Sekarang, iklan itu sendiri hebat. Ia kreatif. Ia hebat bertindak. Ia bijak. Ia adalah satu penjenamaan yang indah. Apa yang tidak perlu dicintai? Ia telah dipaparkan pada iklan bulat selama beberapa dekad, dan itu, sebahagiannya, membuat kita semua fikir ia adalah iklan yang hebat. Tetapi, ia tidak membantu Alka Seltzer menjual banyak produk. Malah, jualan menurun.

Masalahnya adalah disebabkan oleh masa.Iklan itu lebih awal daripada masa. Ingat, revolusi iklan yang bermula pada tahun 1960-an, dibantu oleh beberapa karya hebat oleh DDB, masih berkembang. Pengguna telah dibesarkan di atas iklan yang berkata "hei, beli produk ini, bagus sekali, inilah yang dilakukannya, inilah gambarnya, dan yang lain, dan di sini ada orang yang menggunakannya." Iklan pintar dengan plot dan humor adalah kekurangan bekalan. Dan tahun 1969 tempat Alka Seltzer menghabiskan hampir semua iklan membicarakan bebola daging dan saus spageti. Jadi, penonton keluar dan membeli bebola daging dan sos spageti, dan bukan kotak Alka Seltzer.

04 The Energizer Bunny - Energizer Bateri

Anda tidak ragu tahu kempen iklan yang dipersoalkan. Sebuah arnab mainan merah jambu membentur gendang datang pada skrin, dan berjalan dari satu sisi ke yang lain. Ia berjalan terus dan seterusnya. Iklan Energizer Bunny yang pertama menonjolkan gerombolan arnab mainan merah jambu yang membanting gendang, mempamerkan iklan terkenal yang dilakukan oleh Duracell pada tahun 1983. Dan apakah ciri itu? Sekumpulan arnab merah jambu membanting gendang. Yang mempunyai bateri Duracell kekal yang paling lama.

Fikirkanlah untuk yang kedua. Pada masa itu, Duracell sangat besar. Beberapa percikan terang memutuskan bahawa cara terbaik untuk membezakan bateri Energizer dari Duracell adalah meniru, hampir ke surat itu, iklannya yang terkenal. Mereka juga menggunakan warna merah jambu yang sama. Apabila anda melihat iklan, anda fikir Duracell. Tidak kira apa suara itu memberitahu anda.

Orang secara semulajadi menjadi keliru. Lagipun, satu kelinci merah muda kelihatan sangat seperti yang lain, dan Duracell telah menegaskan dirinya sebagai "bateri yang menjadikan arnab merah jambu itu menjadi yang paling lama." Jadi, apabila tiba masanya untuk membeli bateri, orang pergi dengan cara Duracell lebih daripada Energizer. Semua iklan bateri Energizer Bunny tambahan hanya berfungsi untuk memperkuatkan jenama pesaing mereka. Terdapat juga kajian yang dilakukan tentang ini, mengkaji kesan negatif mengulangi tuntutan jenama yang sama. Jadi, walaupun iklan yang sangat popular, 40% orang yang melihatnya menganggapnya iklan Duracell. Jualan Energizer sebenarnya turun.

Baru-baru ini, Energizer Bunny dipaparkan dalam iklan baru yang serius, menggunakan arnab merah jambu animasi digital. Mungkin sekarang, bertahun-tahun selepas iklan Duracell asal telah memudar dari memori, Energizer Bunny akhirnya boleh memiliki ruang. Sukar untuk menarik balik iklan Duracell, dan Energizer Bunny pasti mendapat tempat dalam budaya pop.

05 Bob Johnson - Holiday Inn

Kembali pada tahun 1997, lokasi Holiday Inn mengalami lebih daripada $ 1 bilion dalam pengubahsuaian. Sekarang itulah fakta yang membanggakan, dan untuk melakukannya, Holiday Inn berlari tempat yang dipanggil Bob Johnson semasa Super Bowl. Ternyata sangat menyinggung perasaan orang yang terpaksa ditarik dari udara selepas hanya beberapa hari sahaja.

Apa yang sangat buruk tentangnya? Nah, mari bermula dengan kandungan iklan. Ia mempunyai seorang wanita cantik yang berjalan melalui reunion kelas, manakala suara lelaki lelaki yang ceria memberitahu anda tentang pembedahan kosmetik yang dia telah bertahun-tahun. "Hidung baru, $ 6,000. Bibir, $ 3,000. Dada baru, $ 8,000. " Jadi, di sana anda dapat melihat nada yang ditetapkan. Kemudian kita melihat wanita itu bercakap dengan lelaki itu yang bermain Kenny Bania di Seinfeld. Dia berjuang untuk meletakkannya, sebelum akhirnya menyedari dia dulu. Ia adalah Bob Johnson. Wajahnya adalah salah satu kekeliruan dan ketidakpercayaan - dan bukan dengan cara yang baik. Dan kemudian VO berkata, "Sungguh menakjubkan perubahan yang boleh anda buat dengan beberapa ribu ringgit; bayangkan apa yang Holiday Inns akan kelihatan seperti ketika kita telah menghabiskan satu bilion."

Segera, masyarakat LGBTQ terkejut. Untuk menyerlahkan peristiwa yang mengubah hidup dalam cara yang sedemikian adalah pekak suara. Panggilan aduan mengecil garisan. Tetapi, selain dari iklan yang mengerikan itu, ia menjadi tumpuan yang salah juga. Holiday Inns terkenal dengan perkhidmatan hebat, keselesaan dan keselesaan. Tetapi pada iklan ini, mereka membelanjakan satu tan wang untuk perubahan kosmetik, dan mereka bahkan tidak menunjukkannya. Dan inilah yang lain untuk merenung; akan pelanggan yang pergi ke Holiday Inn bertindak balas secara negatif seperti yang dilakukan oleh lelaki ini apabila dia melihat teman lama Bob sekolah menengahnya? Satu kegagalan besar yang tidak menghancurkan imej hotel.

06 California Raisins - Lembaga Kismis California

Carian Google pantas untuk Raisins California menghasilkan hampir 1.5 juta hasil. Jelas, mereka mempunyai kesan dan orang ingat mereka. Iklan tersebut mengambil beberapa motown klasik dan hits rock, dan mempekerjakan mereka dengan beberapa animasi berhenti gerakan animasi Emmy. Mereka juga mempunyai hit Billboard Hot 100. Dan jika anda melihat Straight Outta Compton baru-baru ini, mereka disebut dalam filem itu. Apa yang tidak suka, kan? Nah, Lembaga Kismis California mempunyai banyak alasan untuk merungut.

Isu pertama adalah bahawa watak-watak kismis kecil yang funky tidak begitu menarik. Kelinci yang berkerut dengan lengan dan kaki tidak begitu baik untuk mengiklankan produk makanan. Tetapi masalah yang lebih besar adalah bahawa watak-watak dan lagu membayangi produk sebenar. Orang telah menggali iklan, dan menyukai muzik dan daya tarikan itu semua. Tetapi, mereka tidak keluar beramai-ramai dan membeli kue kismis. Iklan tidak benar-benar melakukan apa-apa untuk memberitahu orang ramai mengenai penggunaan kismis, manfaat pemakanan, atau apa-apa lagi. Sebaliknya, orang hanya mengambil beberapa makhluk nyanyian bernyanyi lucu dan membeli rekod mereka.

Kempen terbukti popular, dan jualan meningkat sedikit sementara kempen berlari. Tetapi, harga untuk melakukan pengeluaran adalah terlalu tinggi, dengan kos CRB hampir dua kali ganda pendapatan tahunan mereka. Dan apabila iklan ditarik dari udara, jualan sebenarnya jatuh. Tidak perlu dikatakan, ini adalah satu lagi kes "iklan yang bagus, malu mengenai hasilnya."