Inilah Mengapa Strategi Penjenamaan Anda Tidak Bekerja

Penjenamaan adalah imej syarikat media anda yang menciptakan dalam minda penonton, pendengar atau pembaca. MTV, Kosmopolitan majalah dan The Wall Street Journal semua menyampaikan imej yang anda mungkin tahu dengan baik, walaupun anda tidak menonton atau membacanya.

Industri media dipenuhi dengan tawaran lain yang mempunyai imej jenama berlumpur. Mereka tidak kelihatan untuk apa-apa atau sesiapa pun. Jika produk media anda berada dalam kategori ini, ini adalah sebab-sebab yang mungkin.

Anda Hilang Penonton Anda Sasaran

Anda mesti tahu khalayak sasaran anda. Jika anda penjenamaan bertentangan dengan kehendak dan keperluan pelanggan anda, maka ia tidak akan membawa hasil.

Jika anda menerbitkan majalah, anda mungkin mempunyai kumpulan orang tertentu yang membacanya. Itu demografi utama anda. Sekiranya pembaca anda wanita berusia 25-54 tahun, mereka mungkin dimatikan jika anda merekabentuk kempen penjenamaan yang hanya menarik kepada 18-24 tahun.

Benar, anda sentiasa mahu memikirkan pembaca esok hari ini, tetapi tidak dengan perbelanjaan pembaca setia anda hari ini. Anda tidak boleh membuat keputusan untuk menjadi ultra-moden dan tertawa semalaman jika ia tidak sepadan dengan produk anda. Melihat industri makanan pengguna, Smucker mempunyai imej keluarga yang sihat untuk jeli, jem, dan mengekalkannya. Ia tidak boleh mengamalkan nada minuman tenaga berorientasikan lelaki. Anda perlu tahu produk anda dan ruangnya di pasaran.

Pandangan Produk Anda Salah

Dalam semua bentuk media, rupa produk adalah penting. Mulakan dengan langkah-langkah ini dalam mereka bentuk logo media. Pilihan fon dan warna anda tidak boleh dibuat dengan sesuka hati, kerana keputusan tersebut banyak berkomunikasi tentang jenama anda.

Syarikat-syarikat media biasanya mengemas kini rupa mereka dengan kerap, dilihat sebagai segar, berteknologi tinggi dan bergaya. Ada pandangan kepada USA Today akhbar yang jauh berbeza dari The New York Times. Kedua-dua kertas itu tidak dapat menampakkan pandangan orang lain tanpa menyebabkan gangguan besar dalam apa yang diharapkan oleh pembaca mereka.

Ambil halaman dari buku Google, Yahoo atau Microsoft. Apabila syarikat-syarikat ini mengemas kini pandangan korporat mereka, ia adalah halus. Ketiga syarikat mempunyai berbilion ringgit dalam sumber untuk mengubah logo mereka secara keseluruhan jika mereka mahu, tetapi eksekutif mereka tahu itu bukan strategi yang betul. Pertimbangkan akibat jika anda menjalani pembaikan dramatik.

Mesej anda tidak konsisten

Di luar logo anda, syarikat media anda mungkin mempunyai slogan yang digunakan untuk mewakili semua yang anda inginkan. "Classic Rock Hits dari tahun 60-an dan 70-an" mungkin garis yang menggunakan stesen radio.

Jika itu siapa anda, maka ia mencederakan identiti jenama anda jika anda membuang muzik dari tahun 80-an dan 90-an. Itu kerana anda memberitahu orang satu perkara, kemudian melakukan yang lain. Pengarah program radio mengetahui bahawa senarai main adalah penting dalam mewujudkan kedudukan stesen di pasaran. Pengarah program tidak boleh membuat keputusan untuk memainkan lagu kegemarannya sendiri jika muzik itu tidak sepadan dengan format radio.

Slogan anda harus berdiri untuk sesuatu yang spesifik yang difahami oleh penonton. Stesen radio yang mengatakan ia "memainkan lagu" tidak mengatakan apa-apa. Lagu-lagu itu boleh menjadi lagu lama, hip-hop atau negara. Tagline anda harus pendek supaya ia tidak dapat diingati, tetapi pastikan bahawa beberapa perkataan menyampaikan makna.

Anda Tidak Melekat Dengan Mesej Anda

Anda mungkin tergoda untuk menukar logo atau tagline anda secara tetap untuk "tetap segar". Masalahnya ialah anda tidak memberikan masa yang cukup untuk penonton anda untuk mencerna apa yang anda katakan sebelum anda mengatakan sesuatu yang lain. Tenaga anda akan lebih baik dibelanjakan untuk menyebarkan logo dan slogan yang sudah anda miliki daripada memulakan permulaan.

Sekutu TV tempatan boleh memanggil siaran berita "NBC 7 News", hanya untuk menukar kepada "Berita Tindakan Channel 7" kemudian ke "NewsCenter 7." Biasanya, perubahan nama bermakna logo baru, muzik berita baru dan meja utama baru di studio. Itulah kerja yang besar dan mahal.

Kadang-kadang, perubahan dramatik itu menyembunyikan masalah yang lebih besar. Mungkin Channel 7 tidak berfungsi dengan baik dalam penilaian Nielsen, jadi ini adalah pembetulan cepat. Bagaimanapun, wang dan masa akan dibelanjakan dengan lebih baik untuk menentukan sama ada penonton seperti produk, seperti cerita dan sauh dalam penerbitan baru, bukannya berpakaian tetingkap ini.

Pendekatan anda Adalah Membosankan

Ini adalah masalah yang paling sukar untuk diatasi. Walaupun anda mahu penjenamaan anda menjadi kreatif dan merangsang penonton anda, anda mungkin takut untuk menolak sempadan terlalu jauh, terutamanya kerana anda tidak mahu benar-benar membuang logo anda atau melakukan apa sahaja untuk mengganggu pelanggan semasa anda.

Dengan bermain terlalu selamat, anda tidak boleh mematikan sesiapa sahaja, tetapi penjenamaan anda akan membawa yawns dan bukannya minat. Sebuah stesen TV yang melancarkan kempen yang mengatakan, "Saluran 4, Kami Yang Satu" mungkin akan mempunyai penonton yang tertanya-tanya tentang "yang melakukan apa?" Anda tidak mengatakan anda # 1. Anda tidak mengatakan bahawa anda adalah orang yang melanggar liputan berita. Anda tidak mengatakan apa-apa tetapi tidak ada artinya.

Industri makanan penuh dengan strategi penjenamaan klasik yang berfungsi. Satu contoh ialah kempen pengiklanan Burger King "Have It Your Way" dari dekad yang lalu. Ia mudah, mudah diingat dan diletakkan pada muzik. Alasannya adalah bahawa "Mempunyai Jalan Anda" direka untuk menyerlahkan bahawa anda boleh menyesuaikan hamburger anda mengikut cara yang anda suka, yang berbeza daripada rantai burger yang lain, yang secara automatik memberikan anda saos tomato, mustard, dan acar, Jangan biarkan anda membuat perubahan.

Penjenamaan kelihatan mudah sehingga anda mencubanya. Perbadanan utama membelanjakan berjuta-juta untuk memastikan mesej mereka betul. Walaupun anda mungkin tidak mempunyai sumber-sumber tersebut, anda boleh memeriksa dengan teliti produk anda dan di mana anda mahu meletakkannya berbanding pesaing anda. Apa sahaja yang anda lakukan, bersikap teratur dalam pendekatan anda dan pastikan anda berpuas hati dengan apa yang anda mahu katakan sebelum anda membentangkannya secara terbuka.