Sintaks yang Hebat Tidak Gantikan Komunikasi Hebat.

Sesiapa sahaja yang mempunyai ijazah bahasa Inggeris akan melihat tajuk utama dan berasa sama ada terkejut, mual atau marah. Ia tidak begitu baik. Tolong fikirkan, ayat terakhir itu tidak, sama ada.

Atau yang satu ini.

Dan yang satu ini cukup mengerikan untuk jujur ​​(ia bermula dengan kata-kata yang dahsyat;

Tetapi dalam dunia pengiklanan, pemasaran dan reka bentuk, aspek yang paling penting dalam kerja adalah komunikasi. Adakah ia mendapat mesej berjaya?

Tatabahasa Sesuaikan TIDAK PERJALANAN Sempurna

Dalam pengiklanan, ia tidak semudah itu. Tatabahasa sentiasa menengah untuk mesej.

Satu kalimat yang berstruktur dengan indah, mematuhi semua undang-undang, dan undang-undang, dalam bahasa Inggeris, bukanlah pengiklanan apa-apa. Sebenarnya, dalam pengiklanan anda tidak perlu menggunakan kata-kata sebenar, struktur kalimat yang baik, dan tanda baca yang betul, atau mematuhi mana-mana peraturan yang telah dikemukakan kepada anda di sekolah.

Apa yang paling penting adalah menerima mesej, tidak mengagumkan orang dengan arahan bahasa Inggeris anda (atau bahasa lain yang anda iklankan). Itu semua dan akhir semua. Ini perlawanan pertandingan. Tata bahasa mempunyai banyak kepentingan dalam pengiklanan seperti penulisan baik dalam graffiti.

Beberapa Contoh Pengiklanan Besar dengan Tatabahasa Miskin

Mari kita mulakan dengan beberapa yang paling jelas, dan mereka adalah beberapa frasa yang paling kuat yang pernah keluar dari agensi pengiklanan.

• Mendapat susu?

  Secara tatabahasa, itu tidak baik sama sekali. Jika anda meletakkannya melalui penapis tatabahasa, ia akan keluar sebagai sesuatu yang lebih seperti "Do You Have Milk?" Tetapi itu kering, dan mengerikan. Mendapat susu? adalah menarik, mudah dan mencipta kegilaan. Ia membantu menjual banyak susu, dan disokong oleh ramai selebriti utama.

• Fikirkan Berbeza - Apple

  Sekiranya 100% betul, ia akan difikirkan Berbeza. Sekali lagi, itu bukan komunikasi yang kuat. Sebenarnya, ia kurang gigi. Ia sengit. Membosankan. Berfikir Berbeza adalah berani dan berani.

• Buat Funner Musim Panas - Sasaran

  Satu kempen kecil yang indah dari beberapa tahun lalu. Secara tatabahasa, it's a F. Tetapi "Make Summer More Fun" adalah hambar. Versi yang salah berfungsi.

• The Few. The Proud. The Marines. - Kor Marin A.S..

  Tiga kalimat dua perkataan back-to-back? Itu tidak baik. Tetapi ia adalah. Kalimat yang baik dan sederhana harus mempunyai sekurang-kurangnya subjek dan predikat. Walau bagaimanapun, sekali lagi peraturan telah dipecahkan untuk mencipta frasa dengan kesan.

• Sebarkan Happy - Nutella

  Trik yang digunakan secara meluas dalam pengiklanan adalah untuk mengubah kata sifat menjadi kata nama. Satu contoh yang sempurna berasal dari Nutella, yang mengambil frasa umum (kebahagiaan penyebaran) menjadi sesuatu yang lebih mengesankan dan punchy. Kerana ini, ia menonjol.

• Kepada Setiap Sendiri - Honda

  Frasa itu seperti kuku pada papan tulis kepada sesiapa sahaja yang mengetahui apa-apa tentang peraturan tatabahasa. Untuk frasa ini betul, ia mestilah sama ada "Untuk Setiap Sendiri" atau "Kepada Setiap Sendiri." Setiap adalah tunggal, mereka adalah jamak, oleh itu garis salin tidak tepat. Tapi … siapa yang peduli? Ia mendapat titik dengan cara yang menyeronokkan.

• Rethink Kemungkinan - AT & T

  Sekali lagi, peminat tatabahasa akan memandangnya dan menjerit. Ia semestinya "Rethink Apa yang Kemungkinan" tetapi pengarang dan pengarah seni akan bosan dengan pelanggan itu. Latihan ringkas secara ringkas mengubah frasa menjadi sesuatu yang menarik, walaupun jelas tidak tepat secara tatabahasa.

• Kurang Gula, Kurang Botol - SodaStream

  Kita semua tahu bahawa separuh kedua tagline itu salah. Ia sepatutnya mengatakan "botol yang lebih sedikit," tetapi itu tidak akan menjadi seronok. The alliteration membantu dengan memorability, dan ia masih menyeberang idea. Siapa pun yang berdiri sejajar di "15 barang atau kurang" checkout tahu apa yang dimaksudkan, walaupun ia tidak tepat. Dan dalam iklan, itu benar-benar OK untuk menjadi salah.

Ia mudah untuk meneruskan dengan contoh. Anda mungkin memikirkan sendiri sekarang, atau menulis beberapa. Intinya, tatabahasa yang baik adalah untuk kesusasteraan, bukan iklan. (Kecuali, semestinya, anda mengiklankan satu siri buku atau laman web yang mengajar tatabahasa yang sempurna … dan bahkan kemudian, anda mungkin mahu menggunakan tatabahasa yang buruk untuk menarik orang dalam).

Tulis kepada Pemirsa Anda, Bukan Guru Bahasa Inggeris Anda

Sebagai penulis iklan, atau sesiapa sahaja yang ditugaskan untuk menulis tajuk utama, taglines dan menyalin, peraturan yang paling penting adalah menulis kepada khalayak sasaran tertentu. Jika anda menulis sesuatu untuk pencinta filem Barat, ucapkan kata sepakat. Sekiranya anda menulis kepada tweens, ketahui bagaimana mereka bercakap antara satu sama lain. Jika anda sedang menghantar mesej, belajar teks.

Sangat penting PERNAH untuk mengenakan pemahaman sempurna bahasa Inggeris kepada audiens anda. Ia akan menjadi penghalang kepada komunikasi, dan ia akan membuat anda melihat sebagai sombong, tidak disentuh, atau datang dari dunia yang berbeza. Anda tidak mahu dilihat sebagai elitis atau tokoh pihak berkuasa. Anda mahu laluan paling cepat dan paling mudah ke dalam minda pengguna. Apa-apa terjemahan tambahan yang diperlukan tidak akan membantu punca anda.

Adakah Anda Perlu Tahu Aturan Sebelum Anda Memecahkan Mereka?

Ia tidak menyakitkan, tetapi ia tidak penting.

Sekali, sebelum ledakan pengiklanan pada tahun 80-an, agensi telah diisi dengan penulis yang mempunyai ijazah bahasa Inggeris.Ini berubah apabila orang terlatih secara khusus untuk menjadi penyalin iklan. Peraturan yang dipelajari oleh jurusan bahasa Inggeris tidak diperlukan untuk salinan yang baik. Dan pada masa ini, banyak penulis buku tidak tahu bagaimana untuk menggabungkan kata kerja atau menulis ayat-ayat sebatian pepejal.

Adakah itu buruk? Tidak. Ingat, komunikasi adalah kunci. Tetapi apabila tiba masanya untuk menulis dalam prosa yang sesuai untuk iklan tertentu atau sekeping surat langsung, penerbit dengan pemahaman yang hebat dalam bahasa Inggeris akan mempunyai kelebihan.

Kesalahan Tidak Berhitung

Sebelum anda berfikir bahawa semua pengetahuan tata bahasa harus ditinggalkan di pintu, ingatlah bahawa ini adalah perniagaan yang melibatkan penulis mahir dan pereka. Mereka tahu peraturan yang mereka pecahkan, dan mereka telah menimbang kebaikan dan keburukan sebelum bergerak maju.

Kesilapan ejaan, tanda baca yang tidak kena pada tempatnya, dan garisan salinan kurang perkataan tidak boleh diabaikan dengan "tatabahasa tidak penting." Jika anda menerbitkan apa-apa dengan perkataan yang salah eja, kredibiliti anda (atau pelanggan anda) akan berada dalam tandas untuk seketika. Sekiranya anda saling menukar, mereka ada, dan ada yang salah, anda menghadapi masalah besar. Ketahuilah peraturan-peraturan itu, putuskannya dengan hati-hati.