Jabatan Kreatif Agensi Pengiklanan

Walaupun setiap jabatan adalah penting dalam agensi pengiklanan, jabatan kreatif adalah yang mentakrifkannya. Sekiranya agensi pengiklanan mempunyai produk, ia adalah karya kreatif. Dan itu dilakukan oleh orang-orang berbakat yang bekerja di jabatan kreatif.

Segala-galanya dari iklan cetakan dan surat langsung, untuk menyiarkan iklan, laman web, media sosial, dan kempen gerila difahami di sini. Tanpa jabatan kreatif, tiada agensi. Malah, ramai yang menganggap jabatan kreatif sebagai mesin mesin, walaupun, tanpa jabatan lain untuk menyokongnya, tidak akan ada kerja lagi.

Walaupun ia bervariasi sedikit dari agensi ke agensi, jabatan kreatif umumnya terdiri daripada peranan yang sama yang melakukan tugas yang sama.

Pengarah Kreatif

Sekiranya wang kreatif berhenti dengan sesiapa sahaja, ia adalah pengarah kreatif (CD). Ia adalah tugas mereka untuk memastikan bahawa kerja-kerja yang dilakukan oleh pasukan adalah ringkas dan kualiti tertentu. Para pengarah kreatif juga memutuskan pasukan yang akan bekerja di mana projek-projek, masa yang diperlukan untuk menyelesaikannya, dan selalunya berada di sana untuk membentangkan kerja kepada klien, bersama dengan pasukan yang menyusun kempen.

Apabila majlis itu muncul, CD mungkin perlu membantu dengan masalah, atau bahkan menyelesaikannya jika tiada orang kreatif lain boleh. Oleh sebab itu, CD sering disebut sebagai "barisan pertahanan terakhir" di jabatan kreatif.

Dengan latar belakang sebagai penulis iklan atau pengarah seni, dan kadang-kadang seorang pereka atau eksekutif akaun, pengarah kreatif mengarahkan kerja itu, dan jika berjaya, memainkan peranan penting dalam menjadikan agensi itu kejayaan kewangan dan kritikal. Pengarah kreatif seperti David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow, dan Alex Bogusky membentuk agensi mereka dengan cara ini.

Sesetengah agensi mempunyai beberapa peringkat pengarah kreatif, bermula dengan pengarah kreatif bersekutu, pengarah kreatif, pengarah kreatif kanan, dan akhirnya, pengarah kreatif eksekutif.

Penyusun Copywriter

Terdapat banyak peringkat penyalin iklan di agensi iklan, bergantung pada saiz, asas klien, dan jenis projek yang mengkhususkannya. Sebagai contoh, agensi yang memberi tumpuan kepada pemasaran langsung dan kandungan web akan mempunyai lebih banyak penulis mengenai kakitangan berbanding agensi yang memberi tumpuan kepada pembungkusan dan titik jualan.

Penjanaan iklan biasanya berfungsi bersamaan dengan pengarah seni atau pereka, alur kerja yang dibuat oleh Bill Bernbach dari Doyle Dane Bernbach pada akhir 1950-an. Model itu menjadi kurang popular pada hari ini, sebagai kakitangan agensi naik atau turun dengan freelancer berdasarkan beban kerja.

Pada akhir rendah anak tangga adalah penyunting junior. Selepas satu tahun atau lebih, kedudukan itu berubah kepada penulis tiruan, maka penulis salut kanan, dan kemudian mengaitkan pengarah kreatif. Penulis Junior bekerja pada projek-projek peringkat rendah, dan dilatih oleh kakitangan yang lebih senior sehingga mereka mendapati kedudukan mereka.

Copywriters bekerja pada apa-apa dari iklan dalam talian terkecil dan sepanduk kepada kempen bersepadu penuh. Dan mereka bukan sekadar kreatif yang datang dengan kata-kata penafsir biasanya pemikir kreatif, strategik, mencadangkan banyak idea visual sebagai pengarah seni dan pereka.

Pengarah Seni

Sama seperti penyalin, ada peringkat pengarah seni dalam agensi yang berkisar dari junior hingga senior dan akhirnya kepada peranan pengarah seni. Seorang pengarah seni bekerja bersama-sama penulis dan pereka untuk membuat promosi, dan adalah seperti pemikir kreatif sebagai penulis. Walaupun pengarah seni mempunyai perkataan "seni" dalam tajuk, kemahiran lukisan tidak diperlukan. Ini adalah tugas menyelesaikan masalah kreatif-tindakan yang dapat dikendalikan oleh orang lain.

Apabila pengarah seni mengambil projek, dia akan bekerjasama dengan pengarah kreatif untuk mewujudkan rupa dan rasa kempen. Kebanyakan pengarah seni mempunyai kemahiran komputer dan reka bentuk yang sangat baik, tetapi itu tidak perlu. Jika agensi itu mempunyai pasukan pereka terkemuka, para pengarah seni dapat mengarahkan mereka untuk melaksanakan visi mereka.

Pereka

Terdapat banyak jenis pereka, termasuk mereka yang mahir dalam reka bentuk grafik, reka bentuk web, dan juga reka bentuk produk. Walau bagaimanapun, kebanyakan agensi mempunyai pereka grafik pada kakitangan untuk membantu para pengarah seni dan penulis iklan dengan bahan promosi, dan juga untuk mengerjakan pekerjaan yang memerlukan reka bentuk murni tanpa memerlukan pasukan konsep.

Pereka adalah anggota pasukan yang dihargai, kerana mereka boleh mengambil idea ke peringkat seterusnya dan memberi kerja selesai untuk menggilap pasukan kreatif tidak dapat menambah. Dalam agensi yang lebih kecil, para pereka mungkin tidak menggunakan kakitangan, tetapi disewa sebagai freelancer seperti yang diperlukan, atau akan bekerja di studio rekaan yang layanannya diminta dari waktu ke waktu.

Pembangun Web

Bekerja bersama pereka dan pengarah seni adalah pemaju web. Dengan begitu banyak penekanan diberikan kepada digital, ia menjadi peranan yang tidak ternilai untuk kebanyakan agensi. Sesetengah agensi digital menggunakan seluruh pemaju, sementara yang lain hanya mempunyai beberapa kakitangan untuk membantu bahagian digital kempen.

Pekerjaan pemaju web adalah untuk membantu merangka pengalaman dalam talian, kod, mengubah suai, dan kadang-kadang mengekalkannya. Mereka harus memiliki kemahiran pengalaman pengguna (UX) yang cemerlang, dan menjadi mahir dalam pelayaran yang jelas dan platform mesra pengguna.

Artis Pengeluaran

Artis pengeluaran mempunyai tugas yang kadang-kadang tidak berterima kasih untuk menyediakan kempen untuk dicetak. Kerja ini termasuk menetapkan fail untuk akhbar percetakan, membuat versi satu iklan untuk pelbagai penerbitan dan media, dan juga membuat kemas kini ke kempen yang sedia ada.

Walaupun ia bukan pekerjaan yang memerlukan banyak pemikiran kritis, ia memerlukan perhatian yang besar terhadap perincian dan pelupusan pendidikan.

Artis Lukisan / Cerita

Sesetengah agensi, terutama yang melakukan banyak iklan TV dan luaran, mempunyai artis sketsa atau "penipu" kakitangan. Ini adalah seseorang yang boleh membuat cerita papan cerita dengan cepat dan terampil untuk pukulan TV, atau untuk kempen imej.

Pada masa lalu, artis lakaran bekerja dengan pensil dan penanda, tetapi hari ini ia hanya sebagai cepat, dan lebih mudah dalam banyak aspek, menggunakan tablet, kerana lakaran digital boleh diubah dan diwarnakan banyak masa yang berlainan berdasarkan maklum balas klien.