Kesan Pengiklanan pada Imej Badan

Pengiklanan sering kali mencerminkan budaya pop dan trend masyarakat; Walau bagaimanapun, ia juga boleh membentuknya. Selama 20-30 tahun yang lalu, kami telah menyaksikan hubungan yang kuat antara pengiklanan dan imej badan, dan kesannya boleh memudaratkan. Walaupun kebanyakannya mempengaruhi wanita dan perempuan, lelaki dan lelaki tidak kebal.

Berikut adalah beberapa statistik dari artikel Joel Miller mengenai media dan imej badan yang mungkin mengejutkan untuk dibaca:

• Secara purata, kebanyakan model beratnya 23% kurang daripada wanita purata. Dua puluh tahun lalu, perbezaan ini hanya 8%.
• Masalah dengan gangguan makan telah meningkat lebih dari 400% sejak tahun 1970.
• Hanya 5% wanita AS yang sesuai dengan jenis badan yang digambarkan dalam pengiklanan hari ini.
• Enam puluh sembilan peratus kanak-kanak perempuan bersetuju bahawa model-model yang terdapat dalam majalah mempunyai pengaruh besar terhadap konsep mereka tentang bentuk badan yang sempurna.

Dove, jenama Unilever, telah membuat percubaan besar untuk menggambarkan wanita secara realistik. Walaupun usaha mereka untuk menentang masalah imej yang semakin meningkat, adalah sangat jelas bahawa kebanyakan kempen iklan masih menggambarkan wanita dan lelaki sebagai sempurna secara fizikal, dengan wanita separa telanjang tidak menunjukkan satu ons lelaki gemuk dan setengah telanjang yang memiliki badan berakar -Man. Satu-satunya masa yang kita lihat orang biasa adalah apabila ia digunakan sebagai perbandingan untuk model sesuai atau apabila ia digunakan untuk rayuan komedi; ini adalah masalah yang sebenar.

Iklan purata untuk minyak wangi atau cologne biasanya mengandungi model lelaki atau wanita atau selebriti kerana data empirikal telah membuktikan bahawa orang awam bertindak balas dengan lebih baik kepada imej aspirasi. Iaitu, "Saya memakai minyak wangi yang sama seperti Encik atau Miss Gorgeous; oleh itu, saya seperti mereka. "Begitu juga, kereta pantas = wanita dan lelaki seksi. Mesej yang mendasari adalah "Jika anda membeli kereta ini, anda boleh atau menarik jenis orang ini." Begitu juga untuk alkohol, perhiasan, jam tangan, komputer, telefon, dan juga makanan. Carl's Jr. yang lama.

kempen yang digunakan terutamanya model awek dalam pakaian murah yang memakan burger yang, dalam kehidupan sebenar, mereka jarang sekali atau tidak pernah makan.

Kemudian, terdapat isu manipulasi imej. Spesimen yang sempurna secara fizikal yang dilihat dalam pengiklanan tidak wujud. Malah orang-orang yang diberkati secara genetik ini dilayan dengan pusingan rawatan Photoshop. Setiap kecacatan dan kedutan dikeluarkan, punggung diketatkan, pinggang dipangkas, dan kaki dan lengan diperpanjang. Kebanyakan masa, kami menerimanya sebagai imej sebenar sehingga manipulasi foto pergi begitu jauh sehingga menjadi jelas bahawa terdapat retouching.

Ini boleh dilihat sebagai tidak berbahaya atau hanya satu aspek masyarakat moden yang mesti kita terima. Walau bagaimanapun, ia menjadi semakin berbahaya. Pengkritik iklan Jean Kilbourne bercakap pada 2015 tentang kesan toksik kempen pengiklanan moden dan pautan ke gangguan makan.

"Wanita dan perempuan membandingkan diri mereka dengan imej ini setiap hari," kata Kilbourne. "Dan kegagalan untuk hidup dengan mereka adalah tidak dapat dielakkan kerana mereka berdasarkan kefleksibelan yang tidak wujud."

Dengan populariti media sosial dan keupayaan untuk secara terbuka dan berkongsi pendapat, ia lebih berbahaya berbanding sebelum ini. Cyberbullying adalah masalah besar, yang boleh menyebabkan kemurungan dan bunuh diri. Walaupun pengiklanan tidak boleh bertanggungjawab sepenuhnya, peranan yang dimainkannya dalam menghasilkan imej kesempurnaan fizikal tidak boleh diabaikan.

Bukti menunjukkan hubungan antara iklan dan imej badan negatif dan harga diri dalam kedua-dua jantina. Jadi, apa yang boleh dilakukan? Malangnya, tidak banyak masyarakat yang memerlukan perubahan.

Walaupun kempen untuk kecantikan sebenar akan terus mencuba dan memecahkan acuan, pengiklan tidak akan berubah sehingga undi umum untuknya dengan dompet mereka. Lagipun, agensi pengiklanan dan syarikat yang mereka wakili berada dalam keadaan ini untuk keuntungan. Sehingga orang ramai bertindak balas dengan lebih baik kepada imej orang sebenar, sangat sedikit akan berubah. Walau bagaimanapun, kita boleh meletakkan tekanan pada jenama untuk mewakili kita dalam cara yang lebih realistik, terutamanya dengan memanggilnya di media sosial. Sudah tentu, kita perlu melakukan apa sahaja yang kita mampu untuk mendidik kanak-kanak dan orang dewasa muda bahawa pengiklanan bukanlah gambaran tentang apa yang seharusnya kita tetapi fantasi mudah yang direka untuk menjual sesuatu.