Cara Mulakan Menyediakan Portfolio Spec yang Baik

Menyediakan portfolio pengiklanan iklan spec boleh membuat anda merasa seperti seorang amatur, tetapi Pengarah Kreatif di agensi pengiklanan telah mengupah bahagian yang saksama mereka yang menyalin penerbit dan pereka grafik berdasarkan kerja spec sahaja. Sekiranya anda baru keluar dari kolej atau hanya ingin memulakan pengiklanan, segmen Q & A ini menjawab soalan-soalan sebenar orang seperti anda bertanya setiap hari.

Q: "Sesetengah iklan cetakan saya cukup ringkas dan agak singkat dan kerana ia hanya teks, mereka hanya mengisi sebahagian kecil halaman dan oleh itu kelihatan sedikit 'blah'. Saya telah menggunakan idea anda tentang mengimbangi halaman dan menggunakan latar belakang yang direka tetapi masih terdapat banyak ruang kosong. Sekiranya saya hanya menggunakan font yang lebih besar? "

A: Biarkan mereka sahaja. Membuat font anda saiz yang lebih besar tidak akan menipu Pengarah Kreatif mengenai panjangnya. Ia akan menarik lebih perhatian kepada blok salinan ringkas. Ia seperti ketika kita masih kecil dan cuba menulis yang sangat besar untuk mengambil halaman ketika guru meminta laporan dua halaman.

S: "Saya agak bergelut dengan media lain selain cetak. Sekiranya saya mencuba dan memaksa iklan dalam medium yang berbeza hanya untuk menjadi pelbagai atau boleh saya hanya berpegang dengan semua cetakan?"

A: Anda perlu mempunyai medium iklan lain dalam portfolio anda untuk menunjukkan bahawa anda boleh menulis lebih daripada cetak. Kebanyakan agensi mengendalikan pelbagai pelanggan dan membuat pelbagai bahan untuk mereka. Menunjukkan keupayaan anda untuk menulis medium lain membuktikan anda boleh mengendalikan sebarang projek yang anda berikan.

Saya mengatakan semuanya dengan berhati-hati. Anda tidak mahu merogohkan portfolio anda dengan setiap media pengiklanan hanya untuk menunjukkan bahawa anda boleh menulisnya. Jadilah selektif dan realistik.

Sekiranya agensi mengatakan ia mencari penulis iklan untuk menulis iklan, anda akan ingin mempunyai kandungan yang diarahkan ke keperluan khusus agensi itu. Jika apa yang anda ada dalam portfolio anda adalah contoh eksklusif iklan cetak dan calon dengan pengalaman anda yang sama mempunyai iklan dalam portfolionya, anda akan bekerja pada tahap yang kurang baik dari awal.

Jangan memikirkan portfolio anda sebagai projek yang lengkap. Bukan sahaja anda mahu mempamerkan kerja terbaik anda, anda juga ingin menyesuaikan kandungan anda ke arah spesifikasi penyenaraian pekerjaan. Contohnya untuk penulis iklan menulis untuk iklan, contohnya, harus menarik penyalin iklan dengan iklan dalam portfolio mereka.

S: "Banyak iklan saya pergi ke tangan dan tangan dengan latar belakang iklan, adakah saya perlu menyertakan seksyen, mungkin antara tajuk dan badan, yang menggambarkan apa yang saya fikir grafik itu harus?"

Anda sentiasa boleh memasukkan beberapa maklumat yang sangat singkat di bahagian bawah iklan anda yang menggambarkan idea visual anda.

Q: "Bolehkah anda menyalin dan menyalin gambar dari tapak seperti Getty dan I-Stock tanpa membeli gambar jika saya hanya akan menggunakannya untuk portfolio saya?"

A: Jangan jatuh ke dalam perangkap pemikiran anda mesti mempunyai imej untuk pergi dengan sampel bertulis anda, terutamanya dengan risiko menggunakan imej berhak cipta. Para Pengarah Kreatif lebih suka melihat portfolio salinan pepejal pada kertas putih kosong daripada iklan yang berpakaian dengan gambar berhak cipta orang lain.

Ia juga boleh menjadi bendera merah di mata Pengarah Kreatif. anda tidak mahu menimbulkan sebarang soalan tentang etika anda sendiri dengan menggunakan imej yang mereka tahu anda tidak membayar.

Ia mungkin kelihatan seperti peregangan tetapi anda akan dipercayai dengan butiran maklumat syarikat klien, tidak menyebut butiran agensi itu. Mereka perlu tahu anda jujur ​​dan boleh dipercayai. Selain itu, jika anda mengangkat imej, anda juga menimbulkan persoalan dalam fikiran mereka bahawa anda mungkin telah mengangkat salinan itu dan sebenarnya tidak membuatnya sendiri.

Biarkan salinan anda bercakap untuk dirinya sendiri. Anda tidak memohon kerja reka bentuk grafik supaya jangan bimbang tentang memasukkan imej dalam ADS SPEC.

S: "Saya telah mengumpulkan senarai setiap agensi iklan di bandar dan mendapati bahawa semua tetapi tiga mempunyai kurang dari 30 orang pekerja yang bekerja di sana. Adakah lebih mungkin untuk firma yang lebih kecil atau firma yang lebih besar untuk mengupah seseorang yang tidak mempunyai pengalaman ? "

A: Ia bergantung kepada agensi. Kebanyakan agensi mencari orang yang jangka panjang. Mereka boleh melihat anda hanya keluar dari kolej tetapi menganggap anda pelaburan. Anda belum menunggu jadual 20 tahun dan tiba-tiba membuat keputusan anda mahu bekerja di agensi besar. Jangan mendedahkan pendidikan anda.

Agensi yang lebih kecil juga merupakan tempat latihan yang hebat. Sasarkan kedua-dua jenis agensi untuk mendapatkan nama anda di luar sana. Anda akan mendapat peluang untuk diri sendiri.

Q: " Saya tahu bahawa saya boleh dan akan melakukannya dengan baik sebagai penulis iklan, tetapi saya tidak mempunyai cukup kepercayaan dalam iklan SPEC saya. Adakah terdapat juga kreativiti dengan hanya buku yang layak? "

A: Buat buku anda lebih baik daripada yang layak. Dan saya tidak bermaksud imej dan bahan bercetak penuh warna. Saya bercakap dengan baik, kukuh dan disalin salinan yang menunjukkan bakat anda.

Itu akan membuat kesan sebenar pertama anda kepada Pengarah Kreatif. Jika buku anda biasa-biasa saja, Pengarah Kreatif akan berfikir ini adalah yang terbaik yang boleh anda lakukan dan mereka akan menyerahkan anda kepada orang lain.

Berdiri seorang penulis iklan dengan beberapa pengalaman terhadap grad gradasi tanpa pengalaman terdahulu. Letakkan buku mereka berdampingan. Sekiranya penulis yang mempunyai pengalaman mempunyai portfolio yang lemah dan graduan kolej mempunyai portfolio yang cemerlang, gradasi kolej ini bukan sahaja menyesuaikan bidang permainan, bahkan mungkin mempunyai kelebihan.

Q: "Saya tidak malas di sini, saya hanya tertanya-tanya jika saya boleh meminta ujian menulis atau mungkin mencadangkan bahawa saya akan bekerja secara percuma jika mereka menghantar saya pelanggan yang sedang mereka bekerja? Saya tidak tahu … Berdiri dengan 10 idea yang akan mengeluarkan kaus kaki dari CD sangat luar biasa. "

A: Bersabar dan bersabar. Agensi yang baik tidak akan melepaskan maklumat pelanggan mereka kepada anda sehingga anda bekerja di sana. Sekiranya anda boleh mengetepikan masa lapang, beritahu mereka bahawa anda ingin meluangkan masa anda untuk mengetahui lebih lanjut mengenai agensi mereka dan mengerjakan perjalanan mereka.

Bottom line: Jangan biarkan saraf anda mendapat yang terbaik daripada anda. Sungguh sukar apabila anda menginginkan sesuatu seperti kerjaya iklan untuk tidak menekankan setiap detail. Tidak ada yang salah dengan menginginkan segala-galanya untuk menjadi sempurna. Hanya jangan biarkan ia berusaha untuk menyelesaikan kesempurnaan anda.