40 Petikan Pengiklanan Mengenai Kejujuran, Kandungan, dan Kreativiti

Adalah menggoda untuk berfikir bahawa sebut harga dekad lama dari gergasi industri pengiklanan seperti Bill Bernbach atau David Oglivy tidak mungkin terpakai dalam usia media sosial dan pengiklanan dalam talian. Baca terus dan anda akan mendapati bahawa, walaupun medium telah berubah, kuasa mesej kekal.

Petikan Pengiklanan mengenai Kejujuran

1. "Ada banyak pengiklanan yang jauh lebih baik daripada produk itu. Apabila itu berlaku, semua pengiklanan yang baik akan membuat anda keluar dari perniagaan dengan lebih cepat." - Jerry Della Femina
2. "Unsur yang paling kuat dalam pengiklanan adalah kebenaran." - Bill Bernbach
3. "Fakta adalah tidak relevan. Yang penting ialah apa yang pengguna percaya." - Seth Godin
4. "Saya percaya bahawa salah satu bahaya pengiklanan bukanlah orang yang menyesatkan, tetapi membosankan mereka hingga mati." - Leo Burnett
5. "Mengatakan kebohongan tidak berfungsi dalam iklan." - Tim Bell

1. "Itu jenis iklan yang saya suka, fakta, fakta, fakta." - Samuel Goldwyn
2. "Tugas kami adalah untuk membawa fakta-fakta yang mati kepada kehidupan." - Bill Bernbach
3. "Perkara yang paling besar untuk dicapai dalam pengiklanan, pada pandangan saya, adalah kepercayaan, dan tiada yang lebih dipercayai daripada produk itu sendiri." - Leo Burnett
4. "Perkara yang paling buruk untuk jenama adalah untuk mempunyai jenis yang salah dari siapa mereka didedahkan di sana." - Lee Clow
5. "Sudah tentu, nampaknya cukup banyak ironi di dunia … Maksud saya, jika anda hidup dalam dunia yang penuh dengan ahli politik dan pengiklanan, jelas ada banyak penipuan." - Kenneth Koch

1. "Jangan pernah menulis sesuatu yang anda tidak mahu keluarga anda membaca, anda tidak akan mengatakan dusta kepada isteri anda sendiri, jangan memberitahu mereka kepada saya, lakukan seperti yang anda lakukan., anda akan dapati … "- David Ogilvy
2. "Ini adalah sebahagian daripada akhbar yang paling jujur." - Thomas Jefferson

Petikan Pengiklanan di Kandungan

1. "Apa yang benar-benar memutuskan pengguna membeli atau tidak membeli adalah kandungan pengiklanan anda, bukan bentuknya." - David Ogilvy
2. "Barang yang baik adalah menjual produk tanpa menarik perhatiannya sendiri." - David Ogilvy
3. "Buatlah mudah, buatlah kenangan itu. Jadikannya menjemput untuk melihat. Bersenang-senang untuk dibaca." - Leo Burnett
4. "Kami mahu pengguna mengatakan, 'Itu adalah neraka produk' dan bukannya, 'Itulah neraka iklan.'" - Leo Burnett
5. "Pengiklanan yang lebih bermaklumat, semakin banyak persuasifnya." - David Ogilvy

1. "Apa yang anda katakan dalam pengiklanan lebih penting daripada cara anda mengatakannya." - David Ogilvy
2. "Katakan anda mempunyai $ 1 juta yang terikat di syarikat kecil anda dan tiba-tiba pengiklanan anda tidak berfungsi dan jualan akan turun dan segala-galanya bergantung padanya. Masa depan anda bergantung padanya, masa depan keluarga anda bergantung kepadanya, keluarga orang lain bergantung Sekarang, apa yang anda mahu dari saya, penulisan halus, atau adakah anda mahu melihat keluk jualan yang terhenti berhenti bergerak dan mula bergerak? " -Rosser Reeves
3. "Jangan beritahu saya betapa baiknya anda membuatnya; beritahu saya betapa baiknya ia membuat saya apabila saya menggunakannya. "- Leo Burnett

1. "Iklan selesai hanya apabila anda tidak dapat lagi mencari elemen tunggal untuk dialih keluar." - Robert Fleege
2. "Rata-rata, lima kali lebih ramai orang membaca tajuk berita sebagai membaca salinan badan." - David Ogilvy
3. "Sekiranya anda menulis tentang baloney, jangan cuba membuat Cornish hen, kerana itulah jenis baloney terburuk yang ada. - Leo Burnett
4. "Jika anda cuba meyakinkan orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, nampaknya saya harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka fikir." - David Ogilvy

1. "Saya tidak tahu bagaimana bercakap dengan semua orang, hanya kepada seseorang." - Howard Gossage
2. "Anda perlu berani dan membuat sesuatu yang tidak kelihatan seperti orang lain." - Lee Clow
3. "Ia mengambil idea yang besar untuk menarik perhatian pengguna dan mendapatkannya untuk membeli produk anda. Kecuali pengiklanan anda mengandungi idea yang besar, ia akan lulus seperti kapal pada waktu malam. Saya ragu jika lebih daripada satu kempen dalam seratus mengandungi idea yang besar. " - David Ogilvy
4. "Berfikir seperti orang bijak tetapi berkomunikasi dalam bahasa rakyat" - William Butler Yeats

Petikan Pengiklanan mengenai Kreativiti

1. "Pengiklanan adalah keupayaan untuk mengerti, mentafsir … untuk meletakkan jalan pintas dari sebuah perniagaan menjadi jenis, kertas, dan dakwat." - Leo Burnett
2. "Kreativiti adalah seperti membasuh babi, ia tidak masuk akal, ia tidak mempunyai peraturan, tidak ada permulaan yang jelas, tengah atau hujung, ia menyakitkan di pantat, dan apabila anda selesai, anda tidak pasti sama ada babi itu benar-benar bersih atau bahkan mengapa anda membasuh babi di tempat pertama. " - Luke Sullivan
3. "Tiada apa-apa yang datang dari apa-apa. Anda mesti terus memberi makan binatang dalam yang menyalakan dan memberi inspirasi." - George Lois

1. "Kreativiti dan inovasi adalah mengenai mencari penyelesaian yang tidak dijangka kepada masalah yang jelas, atau mencari penyelesaian yang jelas kepada masalah yang tidak dijangka." - Rei Inamoto
2. "Jika ia tidak menjual, ia tidak kreatif." - David Ogilvy
3. "Terdapat banyak juruteknik yang hebat dalam pengiklanan, dan sayangnya, mereka bercakap permainan terbaik, mereka tahu semua peraturan … tetapi ada satu sapuan kecil, mereka lupa bahawa pengiklanan adalah persuasi, dan persuasi bukan sains, tetapi seni Pengiklanan adalah seni persuasi. " - William Bernbach

1. "Saya tidak tahu peraturan tatabahasa … Jika anda cuba meyakinkan orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, nampaknya saya harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa dalam yang mereka fikir. Kami cuba menulis di dalam vernakular. " - David Ogilvy
2. "Idea boleh berubah menjadi habuk atau sihir, bergantung kepada bakat yang menggosoknya." - Bill Bernbach
3. "Untuk bersumpah akan membuat kesilapan sangat mudah. ​​Apa yang anda perlu lakukan ialah bersumpah dengan idea." - Leo Burnett
4. "Dalam perniagaan moden, tidak berguna untuk menjadi seorang pemikir kreatif, melainkan anda juga boleh menjual apa yang anda buat." - David Ogilvy
5. "Saya telah belajar bahawa mana-mana orang bodoh boleh menulis iklan yang tidak baik, tetapi ia memerlukan jenius yang sebenar untuk menjaga tangannya yang baik." - Leo Burnett
6. "Idea besar datang dari yang tidak sedarkan diri Ini adalah benar dalam seni, sains, dan dalam pengiklanan.Tetapi tidak sedarkan diri anda harus dimaklumkan dengan baik, atau idea anda tidak relevan.Kemudian fikiran sedar anda dengan maklumat, maka lepaskan proses pemikiran rasional anda. " - David Ogilvy