Taktik, Strategi dan Kaedah Pengiklanan Luar

Sebagai pengguna, anda akan melihat pengiklanan luar hampir setiap hari, walaupun hari ini, ia lebih sukar dan sukar untuk menarik perhatian pelanggan purata. Dikatakan bahawa kita melihat beratus-ratus orang luar setiap hari, lebih banyak jika tinggal di sebuah bandar seperti New York atau Chicago. Tetapi, menarik balik iklan tersebut hampir tidak sifar. Jadi, melakukannya dengan cara yang betul adalah penting, atau ia hanya sia-sia.

Juga dikenali sebagai pengiklanan di luar rumah (OOH), iklan luaran adalah istilah luas yang menerangkan jenis iklan yang mencapai pengguna ketika dia berada di luar rumah. Ia sememangnya mudah. Ia boleh diasingkan ke dalam segmen yang lebih kecil (dijelaskan di bawah), tetapi apabila ia datang kepadanya, jika ia berada di luar rumah, ia adalah iklan luaran.

Pengiklanan luar dianggap sebagai medium pasaran besar, seperti penyiaran, radio, TV, dan iklan pawagam. Atas sebab ini, ia lebih baik digunakan untuk mesej luas, penjenamaan dan kempen sokongan.

Jika anda ingin melakukan iklan luar, sama ada sebagai agensi atau untuk jenama anda sendiri, ingat bahawa ia tidak boleh melakukan pengangkat berat. Apa-apa percubaan untuk melakukannya biasanya akan membawa kepada mesej yang sangat berantakan dan mengelirukan, dan dengan sedikit masa untuk mengambil iklan, ia akan menjadi sia-sia. Sebaik sahaja anda mula meletakkan lebih daripada 10 perkataan salinan di papan iklan, sebagai contoh, anda meminta banyak pengguna yang banyak. Ramai yang memandu masa lalu pada kelajuan tinggi. Banyak lagi yang diduduki dengan peranti mudah alih mereka. Oleh itu, anda perlu memilih secara bijak, dan juga mengambil kira saya digital yang boleh dipasangkan dengan mesej luaran.

Jenis Pengiklanan Luar

Mungkin matlamat terbesar mana-mana kreatif agensi muda adalah melihat kerja mereka di jalan-jalan di negara yang mereka kerjakan. Dan salah satu cara yang paling biasa untuk mencapai itu adalah melalui iklan luaran. Kolam adalah ruji campuran media, kerana ia mencapai beratus-ratus ribu orang, dengan berjalan kaki, transit massa, atau kereta, dan biasanya sangat cepat dan berdampak. Bentuk pengiklanan luar yang paling umum termasuk:

• Pengiklanan papan iklan
• Memaparkan tempat jualan
• Perabot jalan (tempat perlindungan bas, kiosk, gerai telefon, dll.)
• Pengiklanan dan bungkusan transit (teksi, bas, kereta bawah tanah, kereta api, dll.)
• Papan iklan mudah alih
• Pengiklanan gerila (aka media ambien)

Di masa lalu, iklan papan iklan atau luaran hanyalah satu cara untuk melakukan kesedaran jenama. Tidak dapat menyampaikan mesej kompleks pada medium yang dilihat oleh orang hanya beberapa saat, atau minit terbaik, sehingga dilihat sebagai sokongan untuk TV, surat langsung, radio, dan cetak. Singkatnya, pastikan produk atau perkhidmatan terbaik fikiran, tetapi biarkan bentuk pengiklanan yang lain melakukan pengangkat berat.

Walau bagaimanapun, dengan adanya teknologi mudah alih dan laman web, luaran kini boleh mendorong orang untuk sesuatu dengan serta-merta. Dari kod QR ke alamat web mudah, atau bahkan aplikasi seperti Snapchat dan Instagram, luaran boleh menjadi cara untuk memulakan perbualan dengan pengguna, atau meminta kempen luar untuk pergi virus.

Sesetengah iklan luaran boleh menjadi tumpuan utama untuk seluruh kempen, terutama jika ia merangkumi aksi, atau memacu interaksi dengan pengguna dan telefon bimbit mereka. Contoh-contoh terkini termasuk TNT "Push To Add Drama" aksi, iklan tailgating untuk Patrol Negeri Colorado, dan Pepsi Max tempat perlindungan bas Unbelievable.

Kos yang berkaitan dengan pengiklanan luar

Seperti halnya komunikasi lain di pasaran massa, mencapai ratusan ribu pengguna tidak murah. Dan sebagai persaingan untuk ruang papan iklan bertambah, begitu pula kos yang berkaitan.

Untuk memahami kos yang terlibat, penting untuk mengetahui bagaimana ia dikira. Ia berdasarkan sistem yang dipanggil Gross Ratings Points (GRP), yang merujuk kepada tayangan yang disampaikan oleh jadual media untuk lokasi luar. Ini dipanggil DEC, atau Peralihan Berkesan Harian, dan juga dikenali sebagai "menunjukkan." Satu titik penarafan adalah sama dengan 1% daripada penduduk pasaran.

Terdapat banyak faktor yang terlibat dalam hal ini, yang berdasarkan kepada trafik, penglihatan, lokasi, saiz dan sebagainya. Penarafan ini memberi anda skor yang menunjukkan apa-apa dari 1% hingga 100%. 50% bermakna sekurang-kurangnya 50% penduduk di kawasan itu akan melihat salah satu papan anda sekurang-kurangnya sekali sehari. Anda boleh mengharapkan untuk membayar puluhan ribu dolar untuk menunjukkan 50 selama satu bulan. Di kawasan utama seperti New York, Chicago atau Los Angeles, harapkan harga meroket. Anda benar-benar mendapat apa yang anda bayar.

Petua untuk Kempen Pengiklanan luar yang berjaya

Untuk memastikan anda mendapatkan yang terbaik untuk mendapatkan wang anda, anda perlu mendekati strategi luaran anda dengan perancangan dan ketepatan yang teliti. Kami hidup di dunia yang diperintah oleh telefon pintar, dan peranti mudah alih yang lain. Perhatian pengguna purata ditarik ke skrin kecil di hadapan mereka, bukan papan iklan dan bungkusan transit. Oleh itu, untuk memecah rentang perhatian yang berharga, ikuti nasihat ini:

• Buat Taktik Luar Anda Boleh Kongsi: Apa yang luar biasa tentang idea luaran yang anda mahu lakukan? Adakah mereka berdaya cipta? Adakah mereka mempunyai bahagian 3D atau interaksi manusia? Adakah mereka membuat kenyataan atau orang kejutan? Anda mahu mendekati luar yang anda lakukan sebagai sesuatu yang akan menyebabkan kacau; cukup bahawa orang akan mencapainya dan membaginya di media sosial. Jika ia tidak mempunyai kualiti itu, ia bukanlah penggunaan masa dan wang anda yang baik.
• Luangkan Wang di Tapak Lalu Lintas Tinggi: Anda mungkin tergoda untuk mendapatkan unit yang lebih murah dan lebih banyak lagi. Ia adalah satu pembaziran wang. Kunci kejayaan adalah seberapa banyak bola mata pada kempen luar anda. Lebih baik melakukan satu laman web yang akan mendapat satu juta pandangan, daripada lima tapak yang akan mendapat 800,000.

• Lihat Persaingan: Mungkin contoh terbaik ini datang dari billboard oleh Audi. Ia hanya berkata "BMW bergerak anda." Seminggu kemudian, BMW meletakkan papan iklan di atasnya yang berkata "Checkmate." Anda tidak mahu meninggalkan diri anda terbuka untuk mengejek atau kelihatan seperti anda pekak suara. Oleh itu, pelajari kawasan tersebut, dan pilih tapak yang tidak akan menimbulkan masalah.
• Sedikit tetapi lebih dari cukup: Luar dipertimbangkan untuk satu atau dua jika anda bernasib baik. Anda tidak mahu menenun iklan dengan mesej dan panggilan untuk bertindak. Pastikan ia mudah, dan biarkan beberapa perkataan dan visual yang menarik menarik perhatian. Fikirkan luar sebagai permulaan perbualan sahaja. Ia tidak ada untuk memberitahu, tetapi hanya untuk tipu muslihat.