Bolehkah Pengiklanan Sepenuhnya Jujur?

Terdapat banyak jenis pembohongan yang kita semua temui dalam kehidupan seharian kita. Penulis buku "Spy The Lie", sebuah akaun yang sangat baik untuk mengesan penipuan, mengatakan terdapat tiga kategori utama pembohongan:

1: The Lie of Commission.

Ini adalah yang paling mudah untuk dikategorikan. Pembohongan komisen adalah pernyataan terang-terang, berangsa berhadapan yang bertentangan dengan kebenaran. Sebagai contoh, jika seseorang di tempat kerja mencuri makan tengah hari anda, anda melihat mereka melakukannya, dan mereka berkata "Saya tidak mencuri makan tengah hari anda," itu adalah satu pembohongan. Ini adalah kebohongan yang akan menjadikan hidung Pinocchio tumbuh satu atau dua kaki.

Pengiklanan jarang sekali, jika pernah, menghasilkan iklan yang mengandungi pembohongan komisen. Terdapat terlalu banyak peguam yang menunggu untuk melompat ke atas mereka. Bait-dan-suis adalah contoh utama apabila kebohongan ini digunakan, tetapi mereka juga didakwa.

2: The Lie of Omission.

Inilah senario yang lebih sukar. Kebohongan peninggalan tidak terletak pada kebohongan. Mereka biasanya adalah kebenaran, tetapi dengan sesuatu yang agak penting hilang untuk mewujudkan kesalahpahaman. Sebagai contoh, anda mungkin membeli kereta dan penjual akan berkata "ia adalah motor yang indah, diservis dengan kerap, kerja cat baru." Apa yang mereka tidak katakan kepada anda adalah bahawa ia diservis secara kerap kerana ia adalah lemon dengan masalah yang berterusan, dan kerja cat baru adalah dari kemalangan yang ada di dalam kereta.

Inilah tempat iklan paling di rumah. Bercakap tentang faedah; mengabaikan kelemahan. Tidak ada yang "salah" dengan pendekatan ini dalam pengiklanan, anda hanya memberitahu orang ramai tentang semua perkara yang baik produk atau perkhidmatan anda. Sekiranya anda menjual rumah, bagaimanapun, ini bukan pendedahan sepenuhnya.

3: The Lie of Impluence.

Fikirkan ini sebagai sedikit lengan tangan, tetapi dengan kata-kata bukan helah sihir. Dengan dusta pengaruh, pembohong itu dihadapi dengan hakikat bahawa kebenaran tidak berada di pihak mereka. Kebenaran menyakitkan mereka, dan mereka tidak mahu bercakap mengenainya. Jadi, mereka akan memberi anda satu lagi maklumat yang akan cuba dan mengganggu pendapat anda. Sebagai contoh, anda mungkin bertanya kepada seseorang "adakah anda mencuri $ 20 daripada dompet saya" dan mereka akan kembali dengan "Saya sukarela setiap hari Ahad di dapur sup, adakah bunyi seperti sesuatu yang akan saya lakukan?" Mereka cuba mempengaruhi pandangan anda dengan kenyataan positif.

Pengiklanan juga menyukai pengaruh. Itulah sebabnya anda melihat banyak selebriti yang menyokong produk. Mereka membawa banyak pengaruh kepada mereka, jadi anda berfikir "baik jika dia meminumnya, mestilah baik." Tidak. Dia dibayar.

Dalam setiap kategori ini, anda akan mendapati banyak lagi jenis tipu muslihat. Mereka termasuk kebohongan putih, kecurangan, setengah kebenaran, keterlaluan dan fabrikasi.

Sekarang, mengetahui apa yang kita lakukan tentang kebohongan, dan bagaimana mereka diberitahu, nampaknya adil untuk mengajukan pertanyaan … adakah orang lebih suka iklan yang jujur, atau adakah mereka mahu "berbohong"?

Bagaimana jika Iklan Adakah 100% Jujur?

Jika kita jujur ​​dengan diri kita sendiri, kita tahu sama ada pelanggan, pengurus akaun atau kreatif, kita akan menetapkan tugas yang mustahil.

Itu bukan untuk mengatakan kita tidak jujur ​​dalam apa yang kita lakukan. Tetapi, tidak ada sesiapa yang menyembur pada deodoran Ax dan dihalau oleh wanita dari katalog Victoria's Secret. Lelaki tidak menjadi lebih menarik kepada wanita apabila minum bir. Wanita tidak mendapat kulit yang sempurna dengan meletakkan sedikit asas.

Dalam pengiklanan, kita membesar-besarkan manfaatnya, dan kita dengan mudah mengatakan apa-apa tentang sisi negatif produk.

Bagaimana jika iklan anti-perspirant keluar dan berkata "hal ini menjadikan lubang-lubang anda berbau bagus, tetapi ia meninggalkan tanda putih pada kaos anda dan anda tidak akan menjadi lebih menarik untuk jantina yang bertentangan." Adakah kerja ini?

Dalam jangka pendek, ya, ia sebenarnya. Kerana itu pendekatan baru. Anda boleh memanggilnya "Penyelamat Pit Jujur Joe" dan pengguna akan bergegas berkeliaran kerana mereka suka sesuatu yang baru.

The Movie Comedy yang Dared to Include Ads Jujur

Dalam filem yang digelar "Orang Gila," yang dibintangi oleh Darryl Hannah dan Dudley Moore lewat, kreatif iklan dimasukkan ke sebuah institusi mental untuk berani membuat iklan yang membentangkan seluruh kebenaran. Ini seorang lelaki di hujung talinya, letih membuat tuntutan palsu dan melakukan kerja membosankan. Apa yang menyebabkan adalah satu siri iklan yang tidak sengaja dibuat untuk dicetak.

"Beli Volvos, mereka yang berkotak tetapi mereka baik."

"Jaguar Bagi lelaki yang suka pekerjaan tangan dari wanita cantik, mereka tidak tahu."

"Datang ke New York, tidak seperti yang anda fikirkan."

"Metamucil, ia membantu anda pergi ke tandas jika anda tidak menggunakannya, anda mendapat kanser dan mati."

"Datang di Bahamas."

Anda mendapat gambar. Orang-orang pergi kacang-kacangan (alasan pun) untuk mereka, dan produk yang dijual dalam nombor rekod. Well, sudah tentu mereka lakukan, itu adalah filem. Tetapi jika ini berlaku dalam kehidupan sebenar, apakah hasilnya? dan pada hakikatnya, pengguna tetap akan suka nafas udara segar.

Sekejap.

Kemudian realiti akan tiba-tiba kehilangan rayuannya, dan orang akan kembali kepada produk yang tidak mengingatkan mereka tentang sifat kurang menarik mereka.

Jenama Rokok yang Mencuba "Menjaganya Nyata."

Ini tidak ada pendekatan yang tidak masuk akal, jujur ​​yang benar-benar dicuba sekali, dengan jenama rokok yang dipasarkan di UK. Mereka memanggil mereka rokok KEMATIAN, dan pembungkusan itu berwarna hitam, dengan tulang tengkorak dan tulang belakang diletakkan di atasnya. Anda benar-benar tidak mendapat jujur ​​daripada itu.

Dan apa yang berlaku?

Pada mulanya, hasilnya luar biasa. Syarikat itu tidak dapat menjualnya dengan cepat. Lelaki bercakap tentang bagaimana mereka boleh "mengendalikan kebenaran" dan mahu produk yang membetulkannya. Berita dan kertas TV berlari cerita tentang rokok baru, jujur, agresif yang menyatakan bahawa kematian sudah dekat. Ia adalah karya perhubungan awam.

Tetapi selepas kenaikan jualan datang kemalangan yang tidak dapat dielakkan dan terbakar.

Rak yang dahulunya kosong mula dibungkus dengan paket-paket cig yang tidak ada yang ingin dibeli. Perokok kembali ke jenama mereka yang lebih tua dalam berbondong-bondong, menyatakan bahawa mereka lebih suka rasa itu. Dan selepas hanya empat tahun, syarikat itu menutup pintunya.

Walau bagaimanapun, rasa tidak begitu berkaitan dengan pengatup pintu syarikat. Ia tidak ada kaitan dengan produk itu sendiri, ia sama seperti yang lain. Ia semata-mata bahawa perokok tidak suka diingatkan bahawa mereka membunuh diri. Mereka lebih suka berbohong bahawa walaupun rokok membunuh ramai orang, mereka tidak akan terjejas kerana mereka tidak terdedah kepada kanser paru-paru. Kejahilan yang membahagiakan, ditambah dengan pemikiran yang penuh harapan.

Jadi, adakah orang mahu kejujuran?

Ya dan tidak. Orang sebenarnya mahukan ilusi kejujuran. Mereka mahu berfikir bahawa mereka sedang diberitahu kebenaran, dan tidak mahu berbohong dengan terang.Di suatu tempat di tengah-tengah kawasan kelabu itu adalah apa yang dikenali sebagai bahasa berlebihan, sindiran, dan suka bermain.

Wanita tidak akan mengejar anda jika anda menyembur bau lelaki pada anda. Tetapi … mereka mungkin hanya mengatakan hi di bar. Anda tidak akan menjadi bintang filem berkilauan dengan menggunakan syampu … tetapi anda mungkin akan mendapatkan lebih banyak orang untuk melihat anda. Dan sebagainya.

Kesemua kebenaran adalah pil yang sukar untuk kebanyakan orang menelan hari ini. Dan orang seperti kempen bug VW dari tahun enam puluhan cepat menjadi kebarangkalian yang tidak mungkin.