5 Peraturan Baru untuk Pereka dan Kreatif Hari Ini

Terdapat kebenaran tertentu bahawa ramai orang dalam industri berpaut seperti kanak-kanak yang memeluk selimut. Ini adalah "peraturan" yang dipelajari semasa kuliah dan hari-hari awal di tempat kerja, dan telah berkhidmat kepada semua orang dengan baik. Walau bagaimanapun, sepuluh tahun yang lalu telah menyaksikan peralihan utama dalam cara pengiklanan, reka bentuk, PR, dan pemasaran dihasilkan. Digital telah mengambil alih, idea-idea baru memimpin pertuduhan, cara-cara lama melakukan sesuatu sedang dicabar.

Dengan masa-masa perubahan ini, nampaknya bijak untuk melihat beberapa peraturan atau garis panduan yang telah kami ikuti sepanjang tahun, dan melihat sama ada mereka perlu dikemas kini. Atau dalam beberapa kes, ditulis semula sepenuhnya.

Peraturan Lama: Kerja Besar Menjual Sendiri Peraturan Baru: Kerja Besar Mungkin Memerlukan Penafsir

Pereka dan kreatif di mana-mana akan menaikkan dada mereka dan meraba-raba bulu mereka dengan pemikiran yang sama. Tetapi, dengan teknologi bergerak dengan cepat, ramai orang yang bertanggungjawab untuk membeli kerja kreatif bukanlah orang-orang yang akan menjawabnya. Ketua Pegawai Eksekutif berusia 55 tahun itu tidak akan menggunakan SnapChat dengan kekerapan seorang anak sekolah berusia 14 tahun. Kerja yang hebat dengan khalayak sasaran ini akan menjadi asing bagi sesiapa sahaja yang tidak berada dalam demografi itu.

Oleh itu, ia memerlukan bantuan untuk dijual dengan jayanya. Anda mungkin menggunakan frasa "jika anda tidak mendapatkannya, itu bagus. Ia tidak dimaksudkan untuk anda!"

Peraturan Lama: Semakan Kerja dengan teliti

Peraturan Baru: Semakan Kerja Sekilas

Ini tidak bermakna memotong sudut, dan ini tidak bermakna ia sekadar melihat sekilas salinan atau seni sebelum menerbitkan karya itu. TETAPI, rentang perhatian pengguna moden jauh lebih kecil daripada dulu. Apabila mengkaji kerja untuk telefon pintar, papan iklan, tablet, risalah, risalah, atau apa-apa lagi, anda mempunyai satu atau dua kali untuk menarik perhatian mereka. Sekiranya anda bernasib baik. Ingat, 89 peratus pengiklanan tidak disedari. Oleh itu, dengan menunjukkan kerja kepada sekumpulan orang, pelanggan, kumpulan tumpuan, atau kakitangan kreatif, dengan cara memberi minit, atau seluruh jam, untuk memberi maklum balas, anda kehilangan titik.

Pandangan pertama sepatutnya sekejap. Ia sepatutnya sama seperti pengguna melihatnya. Kemudian mintalah orang-orang mengkaji semula apa yang mereka ingat. Apa yang menonjol? Adakah mereka perasan apa-apa? Kemudian, masuklah dan buraikannya.

Peraturan Lama: Data Adakah untuk Pengurus Akaun

Peraturan Baru: Data Adalah untuk Semua

Orang kreatif, secara keseluruhannya, tidak suka penggerudian ke nombor dan statistik. Itulah tugas untuk pasukan akaun. Biarkan mereka senapang melalui data, ambil mata yang paling penting, dan kemukakannya dengan ringkas kreatif. Itu ok 30 tahun yang lalu, tetapi sekarang, data adalah raja. Dan terdapat begitu banyaknya, dalam banyak kategori yang berbeza, bahawa masa telah datang untuk jabatan kreatif menggunakannya untuk kelebihannya. Jangan tunggu pasukan akaun memberikan anda sekeping kecil data yang mungkin atau mungkin tidak berguna.

Jika anda menggali butiran sebagai kreatif, anda akan mendapati arah baru dan menarik untuk idea anda. Data besar akan memerintah industri pengiklanan, reka bentuk, dan pemasaran untuk beberapa dekad yang akan datang. Belajar bagaimana bercakap bahasa ini adalah penting untuk kreatif moden. Lakukan dengan baik, dan ide anda akan terputus. Abaikan, dan idea anda akan diabaikan.

Peraturan Lama: Berusaha untuk Anugerah

Peraturan Baru: Berusaha untuk Hasil

Walaupun ramai orang kreatif mencuba dan melakukan kedua-duanya atau yang lebih awal, tidak ada yang menafikan kebuluran yang wujud untuk penghargaan. Dan khususnya, anugerah besar seperti D & AD, One Show, dan Cannes Lions. Tetapi melakukan kerja untuk memenangi anugerah bukanlah titik industri, sama seperti melakukan kerja hanya untuk memenangi Oscar bukanlah titik bertindak. Ia adalah masa untuk meletakkan anugerah dari fikiran anda. Kerja-kerja itu harus dirancang untuk melakukan satu perkara dengan baik, dan itu adalah untuk mendapatkan keputusan untuk pelanggan. Sama ada itu lebih banyak kesedaran, lebih banyak jualan, atau lebih banyak pelanggan di kedai bata dan mortar, matlamatnya adalah untuk membawa kejayaan kepada pelanggan.

Jika, selepas itu telah dicapai, kerja itu juga dianggap layak, maka itulah bonus. Anugerah penting kepada agensi kerana mereka membantu membawa dan mengekalkan pelanggan. Mereka diperlukan. Mereka bukanlah sebab untuk melakukan kerja walaupun, dan memberi tumpuan kepada mereka bermakna tidak berubah klien, dan kerja.

Peraturan Lama: Langsung ke Tempat Kerja

Peraturan Baru: Bekerja Langsung

Industri pengiklanan hampir membanggakan betapa kerasnya ia berfungsi profesionalnya. Anda dijangka diletakkan dalam waktu 15 jam, bekerja pada hujung minggu, dan mengambil beberapa hari cuti mungkin. Ia dilihat sebagai lencana kehormatan untuk tidur di agensi atau bekerja sepanjang masa di lapangan dengan mengorbankan masa anda dengan keluarga dan rakan-rakan. Ini mesti berubah. Pengiklanan bukan penjimatan hayat. Ia tidak menyembuhkan penyakit dunia, dan ia tidak menyedarkan kita. Di sana untuk menjual produk dan perkhidmatan dan membuat banyak orang kaya.

Tidak ada sebab untuk menggigit tanpa henti, dan pelanggan mesti mula menghargai itu. Kebanyakan syarikat meminta pekerja mereka untuk bekerja dengan munasabah, 8-5 jam, namun mereka mengharapkan pekerja iklan dan agensi reka bentuk untuk mengorbankan kehidupan sosial mereka, dan kewarasan mereka, untuk pelancaran produk, padang, atau inisiatif baru. Ia secara literal membunuh orang. Dan itu salah satu sebab orang yang lebih kreatif pergi ke kedai-kedai dalaman. Peraturan baru harus bekerja untuk mewujudkan kehidupan yang baik, tidak hidup setiap hari untuk bekerja sendiri ke tanah.