Portfolio Iklan Pengiklanan Do's and Dont's

Apabila anda menunjukkan buku anda, sama ada sebagai pelajar atau seseorang yang ingin menukar agensi atau kerjaya, anda ingin menarik perhatian orang ramai. Portfolio anda mestilah kepekatan kemahiran anda, memaparkan kerja keras yang merangkumi pelbagai medium dan segmen produk.

Kerja yang anda tunjukkan, dan tidak menunjukkan, adalah yang paling penting. Jadi inilah beberapa perkara yang perlu dielakkan semasa menyediakan buku anda.

Jangan sekali-kali Pilih Projek Mudah Untuk Diri Anda

Hanya seketika, letakkan diri anda dalam kasut seorang profesional pengiklanan. Mereka telah mengambil masa yang singkat dari jadual mereka yang sibuk untuk melihat melalui kerja anda, sama ada dengan anda hadir atau melihat laman web atau buku anda.

Apabila halaman dihidupkan dan kempen tanpa henti untuk Nike, Wonderbra, Viagra, Rahsia Victoria dan Red Bull muncul satu demi satu, anda memberi petunjuk jelas bahawa anda tidak suka untuk mencabar diri sendiri.

Melihat cepat di tapak seperti Iklan Dunia ini akan memberi anda gambaran yang baik tentang fenomena ini. Ada puluhan kempen untuk Wonderbra. Adalah mudah untuk mengiklankan; payudara besar dan hasilnya adalah idea mudah untuk mendapatkan belakang, dan mudah untuk menjadi lucu dan ringkas secara lisan. Kebanyakannya tidak mempunyai tajuk utama.

Sekiranya anda ingin mengesankan, lakukan iklan untuk produk atau perkhidmatan kosong yang tidak mempunyai ciri mudah dikenali atau unik. Pilih syarikat penerbangan, sabun pinggan, pembawa wayarles, atau lain-lain yang perlu anda gunakan untuk otak anda. Anda perlu membuat strategi dan bukannya satu babak. Anda perlu berfikir, dan itulah yang dikehendaki oleh majikan. Kerja spesimen tidak sepatutnya mudah atau seperti menangkap ikan dalam laras.

Jangan Buang Wang Pada Masalah

Berikut adalah satu lagi kesilapan klasik yang banyak membuat dan membuat kreatif. Sebuah buku yang penuh dengan idea-idea yang kreatif tetapi sangat mahal tidak akan memberi anda sebarang pertolongan. Agensi pengiklanan dan reka bentuk jarang mempunyai belanjawan yang besar untuk bekerja dengan yang mereka suka, dan sering perlu memikirkan cara kreatif untuk menggunakan belanjawan yang semakin mengecil yang dibekalkan oleh pelanggan.

Dengan mengisi buku anda dengan penyelesaian $ 10 juta, tidak kira betapa kreatif, anda merpati-diri anda sendiri sebagai seseorang yang hanya dapat melakukan kerja yang baik jika anggaran itu baik, dan 90% dari masa itu, anggaran itu biasa-biasa saja.

Dengan segala cara, dapatkan contoh-contoh tempat yang anda boleh ambil kempen jika belanjawan dibenarkan. Jangan mengisi buku anda dengan iklan papan iklan, aksi, dan Super Bowl yang terlalu mahal. Sekiranya anda dapat memberi orang idea yang berharga hanya untuk wang, mereka akan tahu bahawa anda boleh melakukan sesuatu dengan keren dengan satu tan wang.

Jangan Abaikan Jenis Tidak Terpilih Media

Papan iklan, iklan cetak, gerila dan skrip TV adalah apa yang kebanyakan buku pelajar dipenuhi. Mereka besar, seksi dan menyeronokkan untuk bekerja, tetapi anda boleh mempunyai lebih banyak kesan jika anda mengambil kempen anda ke tempat yang kebanyakan orang mahu mengelakkan. Radio, mel terus, laman web, titik pembelian, pembungkusan, ini adalah medium untuk diterokai. Sangat mudah untuk mencari orang yang boleh menghasilkan iklan papan iklan hebat, tetapi mel langsung yang hebat, itu satu lagi cerita. Seperti yang ditunjukkan David Ogilvy, ia adalah medium yang sangat berkesan apabila dilakukan dengan betul.

Jangan Luangkan Lebih Masa pada Poland daripada Idea

Pelaksanaan dan penggilapan yang hebat telah menjadi hal biasa dalam portfolio moden, tetapi agensi tidak dapat hidup dengan kelihatan sendiri. Perlu ada bahan di sebalik gaya, dan jika anda mengorbankan ide-ide hebat untuk cetakan yang indah, anda menghadapi masalah.

Pada hari ini dan umur, mudah untuk pergi terus ke Mac, mengetuk idea dan kemudian menggosoknya dengan sempurna, tetapi jika idea itu lemah, iklan akan sentiasa lemah. Tiada jumlah Photoshop boleh menyimpannya. Tambah polish jika anda suka. Tetapi pastikan idea dan kempen itu konkrit dan kerja terbaik anda sebelum anda mula bersinar.

Jangan Sertakan Apa-apa Anda Tidak 100% Bangga

Satu portfolio hanya sebagai sekeping yang paling lemah di dalamnya. Dengan mengisi buku anda dengan kempen yang biasa-biasa saja, anda mengambil dari yang hebat yang ada di sana. Cara yang baik untuk memeriksa ini adalah untuk menjalankan portfolio dan menyampaikannya kepada rakan. Terdapat beberapa bahagian yang anda tidak boleh berhenti bercakap. Anda akan teruja dengan mereka, dan akan benar-benar bangga untuk menunjukkan mereka.

Kemudian, ada bahagian lain, yang apabila anda tahu bahawa mereka akan datang seterusnya, anda tersesat untuk perkataan. Yang anda lebih suka melangkau masa lalu untuk sampai ke kempen seterusnya. Ini perlu dipotong. Jika buku anda pergi dari 15 keping hingga 10, baiklah.Jika ia pergi dari 15 hingga 3, anda mempunyai masalah dan buku anda memerlukan lebih banyak kerja. Dan juga untuk sebab ini anda perlu sentiasa mengemaskini buku anda. Sesuatu yang anda bangga lima tahun yang lalu mungkin tidak mempunyai ujian masa. Jika ragu-ragu, bawa ia keluar.

Jangan Mulakan Kuat dan Selesai Lemah

Jika anda mengikuti nasihat di atas, anda tidak akan mempunyai apa-apa kerja lemah dalam buku anda. Walaupun di kalangan kempen hebat, beberapa pekerjaan lebih baik daripada yang lain. Jika anda meletakkan semua yang di depan, anda pasti akan membuat kenyataan. Tetapi semasa anda meneruskan, anda akan gagal untuk mengatasinya dan itu tidak baik. Ikut petua ini, dan anda perlu pergi dengan baik untuk memasang portfolio yang akan dapat anda perhatikan di mana-mana agensi pengiklanan atau pemasaran.