6 Kempen Media Sosial yang Mengubah Pengiklanan

01 Cabaran Ais Bucket - Persatuan ALS

Apakah jenis maniak yang akan meletakkan iPhone atau iPad baru ke dalam pengisar? Nah, pemasar media sosial yang benar-benar bijak, itu siapa. Terdapat iklan dan infomersial untuk pelbagai pengadun selama beberapa dekad, dan kebanyakannya adalah tarian tunda sebenar mengikut formula lama yang sama. Tunjukkan pengisar yang membuat smoothie, sup, ais menghancurkan, dan sebagainya. Tom Dickson, pengasas Blendtec, mempunyai idea yang berbeza. Semua orang tahu pengisar boleh melakukannya, tetapi bolehkah ia menggabungkan perkara yang orang tahu menjadi sukar?

Itulah ketika dia mencipta Will It Blend? Siri video web, memakai sepasang gogal keselamatan dan meletakkan pengisar kepada ujian muktamad. Segala-galanya dari bola golf dan kelereng, ke kubik zirkonia dan separuh ayam yang dimasak. Tetapi apabila Dickson membaling iPhone di blender, web menjadi gila. Kini, video itu telah menerima lebih daripada 12 juta pandangan. Apabila dia meletakkan iPad dalam pengisar, lebih 18 juta orang menontonnya. Video telah dikongsi di media sosial berjuta-juta kali, dan penjualan blendtec blender meningkat lebih dari 700 peratus.

03 "Bau Seperti Manusia, Manusia" - Spice Lama

Old Spice mempunyai isu kredibiliti yang serius. Ia adalah satu jenaka. Sebutkannya kepada sesiapa dan mereka ingat lelaki yang melayari dengan lagu soundtrack, dan melihat sebotolnya di bilik mandi kakek. Ia tidak pinggang atau sejuk. Dan ia tidak akan berlaku lagi. Nah, tidak cukup. Pada bulan Februari 2010, sebuah iklan fenomenal yang membintangi Isaiah Mustafa yang bersemangat dan ganjil memukul gelombang udara, dan Internet. Dan prestasi yang luar biasa, iklan over-the-top kini telah disaksikan lebih dari 54 juta kali.

Walau bagaimanapun, kempen itu menendang gear baru apabila ia melancarkan siri media sosial "Bau Suka Man, Man". Peminat iklan (dan ia banyak) telah diminta untuk meminta soalan Isaias tentang Twitter. Daripada hanya mempunyai agensi media sosial menaip beberapa balasan aneh, lelaki Spice Lama sendiri menjawab soalan-soalan dalam satu siri video yang dibuat khas. Lebih 180 balasan yang berbeza difilemkan, dan kempen itu menerima lebih daripada 2,000 soalan dalam hanya 48 jam. Hasilnya-lebih daripada 105 juta tayangan YouTube, $ 1.2 bilion dalam media yang diperoleh, peningkatan 2,700 peratus, 800 peratus dan 300 peratus kepada Twitter, Facebook, dan OldSpice.com masing-masing, dan saluran Old Spice YouTube menjadi # 1 yang paling ditaja tajaan saluran masa itu.

Untuk memaparkan beberapa perkara ini, dalam tempoh 24 jam pertama kempen, video itu dilihat lebih banyak daripada ucapan penerimaan Presiden 2008 Obama. Tidak perlu dikatakan, ia telah menjadi salah satu tanda aras kempen sosial moden.

04 Blades kami adalah F ** king Great - DollarShaveClub.com

Ulasan teratas mengenai iklan legenda ini adalah "bagaimana cara anda membuat orang tidak klik" melangkau iklan "di YouTube." Itu, pada dasarnya, adalah apa yang membuat iklan 90 saat ini sangat berjaya. Iklan itu sendiri tidak semua tentang kesan khas dan cermin belanjawan yang besar. Ia Mike, pengasas syarikat, bercakap dengan anda seperti anda seorang manusia yang sebenarnya dan bukan penonton sasaran generik atau demografi yang luas.

Semasa iklan, dia menyampaikan ucapan yang begitu tajam dan lucu yang lebih menyerupai komedi yang berdiri tegak daripada padang untuk jenis perkhidmatan penghantaran cukur yang baru. Ini cuma rasa:

"Untuk satu dolar sebulan, kami menghantar pisau cukur berkualiti tinggi ke pintu anda. Yeah. Satu dolar. Adakah bilah itu baik? Tidak. Bilah kami f ** king hebat."

Atau

"Dan adakah anda rasa cukur anda memerlukan pemegang bergetar, lampu suluh, garisan belakang, dan sepuluh bilah? Datuk datuk kacak kamu mempunyai satu pisau … dan Polio."

Gaya video itu, dengan jelas menyuarakan keseronokan pada pengasas dari semasa ke semasa (mengatakan dia hebat di tenis ketika dia merindukan bola) adalah hit segera. Setiap orang menontonnya, dan ia menjana berjuta-juta pandangan (setakat ini, jumlah itu melebihi 25 juta), yang diterjemahkan sebagai berjuta-juta dolar dalam media yang diperolehi.

Sekarang syarikat kecil ini dimiliki oleh Unilever, yang membelinya dalam pengambilalihan tunai $ 1 Bilion. Sejak video itu pertama kali melanda adegan media sosial, para pelanggan di mana-mana telah meminta sesuatu "Perkara Shake Club Dolar." Maksudnya? Nah, lucu, cerdas, tidak sopan, dan difilemkan dengan belanjawan bersenjata. Tetapi tidak ada perkara yang penting sekiranya produk atau perkhidmatan tidak sesuai dengan gembar-gembur. DollarShaveClub.com melihat masalah yang tiada siapa yang menyelesaikannya. Pengganti pisau cukur benar-benar mahal, jadi mengapa tidak mencari jalan untuk menawarkannya pada harga yang rendah gila … dan membelikannya kepada anda? Sekarang itulah inovasi.

05 Chicken Sub - Chicken - Burger King

Kempen iklan untuk Subservient Chicken, yang melanda gelombang udara pada tahun 2004, adalah menyeronokkan tetapi tidak ada yang luar biasa. Dalam satu iklan, anda melihat seorang lelaki melihat melalui beberapa gambar Polaroid (ingat mereka) sambil memberitahu ayam apa yang perlu dipakai. Baik. Tetapi apa-apa berbanding dengan apa yang berlaku seterusnya.

Penonton diarahkan untuk pergi ke SubservientChicken.com, di mana mereka disambut dengan pandangan webcam yang kurang dari 6ft tinggi ayam. Ia hanya berdiri di sana, menunggu orang menaip frasa dan membalasnya. Dan itulah yang membuat kempen ini sangat melanda. Orang telah meminta untuk meletakkan telur, melompat tali, Moonwalk, atau mematikan lampu. Dan … ia melakukannya.

Orang-orang menyangka mereka sebenarnya berinteraksi dengan ayam, tetapi pada hakikatnya, lebih daripada 300 respons telah difilemkan dan dikodkan untuk menjawab kata kunci. Dan jika salah satu arahan itu tidak berada dalam 300 itu, ayam itu hanya akan menolak untuk melakukannya, atau dalam hal sesuatu yang nakal, gerakkan jarinya kepada anda.

Kempen itu menjadi virus. Masa besar. Tapak ini mempunyai lebih dari satu bilion hits, dan tanpa ragu, satu sekeping pemasaran yang sangat interaktif yang menjadi virus. "Ini juga merupakan salah satu contoh pertama pengiklanan bukan linear. Sehingga itu, para pemasar dan agensi terobsesi dengan 'ceritanya' - satu perkataan yang saya benci, "kata Rai Inamoto, VP & Ketua Pegawai Kreatif di AKQA. Ingat, ini kembali pada tahun 2004 … iPhone tidak memukul kedai sehingga tiga tahun kemudian, pada bulan Jun 2007. Telefon pintar bukan satu perkara. Perkongsian tidak semudah itu. Walau bagaimanapun, kempen ini benar-benar menggoncangkan industri iklan kepada asasnya.

06 Kempen untuk Kecantikan Nyata - Dove

Walaupun ia telah mengalami beberapa perkara baru-baru ini, terutamanya dengan pengenalan botol berbentuk badan dan iklan dalam talian "hitam ke putih", Dove mencipta kempen yang tidak hanya menjual produk; ia adalah mengenai perubahan masyarakat dan tanggapan tentang keindahan sebenar.

Kempen ini berakar umbi di London dan Kanada, dengan mesej interaktif yang menanyakan pengguna jika model itu gemuk atau sesuai, kelabu atau cantik, dan berkedut atau indah. Ia memulakan perbualan mengenai keindahan, dan norma masyarakat yang menyertainya dengan kempen iklan khas untuk kecantikan.

Walau bagaimanapun, filem Dove "Evolution of a Model" itu menendang kempen menjadi gear yang lebih tinggi. Filem ini mendedahkan hakikat bahawa hari ini, kamera bukan sahaja terletak … ia memberitahu pembohong. Kami memulakan pada seorang wanita muda dengan kulit berkilat, kecacatan, dan tidak ada. Dia cantik, tetapi bukan imej kesempurnaan yang kita lihat dalam iklan setiap hari. Kemudian, kerja bermula. Rambut profesional dan membuat, pemotretan foto yang mahal, dan jam retouching di Photoshop. Pada akhir video, model pada mulanya hampir tidak dapat dikenali dengan yang kita lihat pada akhirnya.

Ini tidak hanya menyentuh saraf, ia adalah pemangkin untuk membincangkan masalah dengan begitu banyak pengiklanan dan hiburan. Set standard yang tidak realistik, dan orang dalam kehidupan seharian tidak akan pernah hidup dengan mereka. Lelaki atau wanita yang sempurna hanya wujud dalam dunia kebohongan yang digunakan untuk menjual produk.

Dove menjadi juara untuk keindahan sebenar. Video itu mempunyai lebih 19 juta tontonan sehingga kini, dan filem Dove yang lain telah melihat kejayaan yang sama. Dan bukan sahaja Dove menjadi penyokong semua wanita, apa pun bentuk atau ukuran, mereka melihat peningkatan besar dalam jualan. Dari $ 2.5 bilion, lebih daripada $ 4 bilion ketika kempen dilancarkan.

Daripada enam kempen yang diketengahkan di sini, ini adalah yang paling penting. Untuk benar-benar menggerakkan perbualan mengenai kecantikan, DAN meningkatkan jualan pada masa yang sama. Itu hebat.