Adakah Kita Perlu Menakrifkan Tajuk Penulis?

Pasukan kreatif di agensi pengiklanan mengetahui dengan tepat apa yang membawa penulisnya ke meja. Malah, sesiapa yang akrab dengan pemasaran, pengiklanan, dan reka bentuk, tahu bahawa seorang penulis naskah adalah seorang pemikir yang kreatif dan strategik yang mempunyai banyak idea visual kerana mereka melakukan penyelesaian berasaskan salinan.

Tetapi tanya kebanyakan orang di luar arena kreatif, termasuk orang-orang dalam pengurusan dan pelanggan agensi, dan mereka kelihatan sedikit dilemparkan oleh tajuk dan definisi. Sesetengah percaya bahawa copywriter adalah pekerjaan dalam profesion undang-undang, milik seseorang yang menulis cetakan kecil di bahagian bawah s.

"Oh, anda seorang penulis iklan? Jadi, anda menulis barang-barang hak cipta di bahagian bawah iklan? Wow … itu kedengaran membosankan."

Ia tidak boleh jauh dari kebenaran.

Mari kita lihat entri Wikipedia untuk penulis iklan:

"Penerbit salin biasanya berfungsi sebagai sebahagian daripada pasukan kreatif. Agensi pengiklanan adalah penaja penyalin bersama pengarah seni. Penulis mempunyai tanggungjawab utama untuk kandungan lisan atau tekstual, yang sering termasuk menerima maklumat salinan dari klien. menceritakan kisah itu, membuatnya sedemikian rupa sehingga ia bergema dengan penonton / pembaca, dengan idealnya menghasilkan respons emosi ¹ .

Pengarah seni mempunyai tanggungjawab utama untuk komunikasi visual dan, khususnya dalam hal kerja cetak, dapat mengawasi pengeluaran. Walau bagaimanapun, dalam banyak keadaan, sama ada orang mungkin membuat idea keseluruhan untuk atau komersial (biasanya dirujuk sebagai konsep atau "idea besar"), dan proses kerjasama sering meningkatkan kerja. "

Pendek kata, penulis dan pengarah seni sama-sama bertanggungjawab untuk menghasilkan "idea yang besar" itu. Yang menjadi asas bagi kempen yang berjalan di cetak, digital, siaran, gerila, dan perhubungan awam. Namun, sementara tajuk pengarah seni terasa berat dan penting, tajuk copywriter nyaris tidak menyentuh permukaan peranannya. Yang terdahulu merasakan seperti orang yang menyeru penciptaan filem atau pengeluaran Broadway; yang terakhir, beberapa cacing buku yang menyemak ejaan dan tatabahasa.

Seorang Copywriter adalah Lebih Banyak daripada Wordsmith

Seorang penulis iklan (satu perkataan) adalah ahli strategi kreatif, yang pertama dan paling utama. Begitu juga pengarah seni. Pada permulaan projek, peranan kedua adalah mustahil untuk dipisahkan. Tidak seorang pun berfokus pada pelaksanaan, gambar, atau kata-kata, tetapi arahan keseluruhan kempen. Apakah idea yang besar? Apakah strategi? Bagaimanakah kita memecahkan kekacauan? Pengarang dan pengarah seni berada di kedudukan yang sama. Mereka berdua menumpukan pada idea-idea besar, dan ini bermakna para pengarah seni boleh berfikir dalam kata-kata, dan penerbit boleh berfikir secara visual.

Hanya seperti itu.

Apabila ini telah selesai, maka spesifikasi pekerjaan akan dimainkan. Kata-kata, tajuk utama, salinan badan, semuanya jatuh ke penyusunnya. Susun atur, reka bentuk, pelaksanaan imejan, dan keseluruhan rupa dan nuansa sekeping, yang terdapat di bahu pengarah seni.

Perlu diingat bahawa banyak eksekusi visual hebat dalam pengiklanan telah datang dari penyalin, dan pengarah seni telah menulis banyak tajuk utama. Inilah sifat perniagaan, dan meletakkan setiap bidang kepakaran dalam baldi khusus dengan tugas-tugas tertentu melakukan keramah-laku besar kepada semua orang, termasuk agensi yang mengupah pasukan.

Mengaburkan Jalur Antara Pengarah Copywriter dan Art

Perlu diingat bahawa pada hari-hari eksekusi visual berat dalam beberapa media, dan eksekusi yang didorong oleh tembusan tulen kepada orang lain (media sosial berada di barisan hadapan) garis di antara penulis dan pengarah seni semakin semakin kabur. Sesetengah projek datang ke agensi pengiklanan dan pemasaran yang memerlukan sedikit, jika ada, kata kerja. Tetapi mereka memerlukan idea-idea yang kuat, dan peniru penulis sering menjadi pemangkin untuk idea-idea ini daripada pengarah seni atau pereka. Itu biasanya kerana penulis lebih akrab dengan kebanyakan bahan kerana pada suatu ketika mereka perlu menulis tentangnya, sama ada di laman web atau dalam risalah.

Dan strategi sering datang dari kerjasama antara penulis, perancang dan pengurusan akaun. Pada masa lain, pengarah seni akan bertanggungjawab sebagai penulis iklan untuk membuat kempen yang berasaskan salinan.

Jika Tidak Copywriter, Apa yang Haruskah Judul Menjadi?

Oleh kerana istilah "pengarah seni" jauh lebih bersifat deskriptif dan berprestij daripada "penulis iklan," adakah masa untuk mentakrifkan semula peranan? Ya atau tidak? Dan jika ya, apa yang anda cadangkan? Adakah kesnya kita hanya meninggalkan istilah "pengarah seni" dan "penulis iklan" sama sekali, dan sebaliknya merujuk kepada peranan sebagai sesuatu yang lebih seperti "kreatif pengiklanan" atau "pemikir kreatif?" Berikut adalah senarai tajuk yang dicadangkan yang telah dicadangkan selama bertahun-tahun. Jangan ragu untuk meninggalkan cadangan atau komen anda sendiri di bawah.

• Salinan Pengarah
• Salinan Ketua
• Penulis Kreatif
• Idea Guru
• Pemikir Kreatif
• Idea Starter
• Pengiklanan Kreatif
• Salin Kreatif
• Mesin Pemikiran
• Pemberontak Kreatif
• Strategi Kreatif
• Konsep