Tip Of The Week: Elakkan Puns dalam Pengiklanan

Sebelum membedah banyak kekecewaan tentang iklan, penting sekali untuk mengetahui apa sahaja. Sesetengah orang dalam industri, terutamanya jurujual pencipta, pereka, dan pengurus akaun junior, mengelirukan menulis dengan bijak, atau perbualan cerdas.

Definisi a Pun

Menurut Ahli Tatabahasa, a pun pada dasarnya adalah "bermain pada kata-kata, sama ada pada deria yang berbeza dari kata yang sama atau pada pengertian yang sama atau bunyi kata-kata yang berbeza."

Itulah tepatnya perihalan pun seperti yang anda dapati di mana-mana sahaja. Dan inilah beberapa contoh, hanya untuk mengetuk pintu rumah:

• Papan burung bangkai pesawat, membawa dua mayat mati. Petugas itu memandangnya dan berkata, "Maaf, tuan, hanya satu bangkai yang dibenarkan setiap penumpang."
• Raja bimbang tentang garis rambut yang surut.
• Anjing melahirkan di tepi jalan; dikenakan bayaran sampah.
• Membaca sementara berjemur menjadikan anda sangat merah.

Anda mendapat idea itu. Anda mengatakan satu perkara, tetapi merujuk sesuatu yang lain dengan bunyi atau ejaan yang sama, tetapi makna yang berbeza.

A pun biasanya diikuti oleh penderitaan dari orang yang mendengarnya atau membacanya. Ia jarang diikuti oleh ketawa riang, dan ia hampir tidak pernah dianggap sebagai pandai atau canggih. Ia adalah apa; bermain pada perkataan yang bergantung kepada fonetik.

Mengapa Puns Dalam Pengiklanan JANGAN berfungsi.

Jika anda baru memulakan sebagai seorang penulis iklan atau profesional pengiklanan kreatif yang lain, anda akan menulis pun pada setiap pekerjaan. Ia tidak dapat dielakkan. Proses kreatif adalah salah satu yang memerlukan latihan idea baik dan buruk dari minda. Mereka dicurahkan ke atas kertas, dan idea-idea bergaul bersama-sama, dengan yang baru berkembang, dan yang buruk mati dalam longgokan runtuh di samping tong sampah.

Jadi, pun akan membuatnya di atas kertas. Anda hanya perlu melihat bahawa mereka tidak membuat potongan terakhir. ATAU, untuk perkara itu, potongan pertama. A pun adalah sama artistik cat mengikut nombor. Puns adalah mudah kerana mereka mula berfikir dahulu dan seolah-olah seperti wordplay pandai.

Tetapi pertimbangkan ini, yang ditulis dalam beberapa saat oleh panduan anda yang rendah hati:

• Perpustakaan kami ditempatkan di bangunan bertingkat.
• Bateri mati, kini percuma.
• Sekeping catur untuk dijual di kedai pajak gadai tempatan.
• Kipas siling baru ini adalah revolusioner.

Nah, kebanyakan mereka tidak semua yang pandai, tetapi mereka contoh utama pun yang membuatnya menjadi iklan setiap hari. Mereka kurang norak, mereka merendahkan produk atau perkhidmatan, dan mereka harus dielakkan pada semua kos.

"Ah Ya, tapi saya menulis Pesta yang Benar Baik."

Itulah yang sangat diragukan. A "baik pun" adalah oxymoron jika pernah ada satu, dan sebuah buku yang penuh dengan mereka akan menjamin anda tempat yang tetap di tumpukan penolakan. Sejujurnya, anda boleh melakukan lebih baik. Anda perlu berbuat lebih baik.

Fikirkan semua lelucon hebat yang telah anda dengar selama bertahun-tahun, dan pertimbangkan berapa ramai daripada mereka mengetuk, ketukan jenaka. Ia adalah bidang yang anda sedang kerjakan. Bangkit di atas pun, gunakan otak anda dan tampil dengan sesuatu yang menarik dan berakar dalam produk. Ini akan menjadi lebih meyakinkan daripada pun murah setiap hari dalam seminggu.

Kadang-kadang Pak bekerja. Mereka adalah Pengecualian kepada Peraturan.

Pada masa-masa yang jarang berlaku, ada yang boleh bekerja. TETAPI, ini bukan satu lesen untuk memulakan menulis untuk setiap pelanggan (atau diri sendiri, jika anda adalah pelanggan) dan mula membuang-buang dunia dengan salinan yang mengerikan.

Apabila seseorang digunakan dengan baik, ia ditulis oleh seseorang yang mengetahui kaedah-kaedah penulisan iklan dan tahu bagaimana untuk memecahkannya apabila masa yang betul. Sama seperti Harry Connick Jr. bermain piano dengan teruk, dia mesti tahu bagaimana untuk bermain dengan hebat.

Dengan itu, terdapat beberapa pun yang membuat potongan itu. Mereka adalah pepejal, dan untuk bersikap adil, tidak banyak pun (kecuali Michelin).

• Apabila ia mengalir, ia memerintah - Tayar Michelin
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Jangan menjadi samar. Tanya Haig. - Whisky Haig Scotch

Walau bagaimanapun, slogan-slogan berikut adalah abadi dan tidak meninggalkan rasa yang sama sedikit tidak menyenangkan di mulut seperti yang di atas: Pun bebas adalah cara untuk pergi.

• Kami Cuba Harder - Avis
• Hanya Melakukannya - Nike
• Fikirkan Kecil - Volkswagon
• Ia adalah. Adakah awak? - The Independent

Ingat, jangan lakukan sendiri, atau industri pengiklanan, apa-apa yang baik sama sekali. Elakkan menggunakannya di semua kos, dan jika pelanggan menegaskan melihat beberapa, sentiasa ada pilihan yang lebih baik. Copywriting pandai tidak perlu bersuulasi atau menjadi punny. Ia akan memujuk, dan ia akan berbuat begitu indah. Cuma melihat karya David Abbott, Neil French dan David Ogilvy untuk keterangannya.