Apakah Pengumuman Perkhidmatan Awam?

Tidak seperti iklan tradisional, pengumuman perkhidmatan awam (PSA) terutama direka untuk memberitahu dan mendidik dan bukan menjual produk atau perkhidmatan. PSA akan mengubah pandangan orang ramai dan meningkatkan kesedaran tentang isu-isu penting sambil menyebarkan maklumat dengan cepat dan cekap.

Juga dikenali sebagai iklan perkhidmatan awam, contoh masalah yang diliputi dalam pengumuman ini termasuk minum dan memandu, menghantar mesej dan memandu, ketagihan dadah, dan seks yang selamat. PSA ditemui di mana-mana iklan tradisional boleh dilihat, termasuk di televisyen dan radio, media luar dan dalam talian, mel terus, dan cetakan.

Walaupun PSA sering dikelirukan dengan perhubungan awam (PR), terdapat perbezaan yang signifikan antara keduanya. PR biasanya mempromosikan sesuatu untuk tujuan komersil, manakala PSA didasarkan pada mendidik orang, biasanya dari sudut pandang nonprofit.

Sejarah PSA

PSA yang pertama muncul di U.K. pada tahun 1938 melalui Public Relationship Films Ltd. Perang Dunia II memberi PSA platform sebenar mereka yang pertama sebagai kerajaan British mahu menyokong kempen yang memberi keyakinan optimis dan menggalakkan orang ramai untuk menyokong usaha perang dalam segala cara yang mungkin.

PSA bermula sama di A.S. melalui sebuah syarikat yang ditubuhkan pada tahun 1942 sebagai Majlis Periklanan Inc., yang dinamakan semula sebagai War Advertising Council Inc. pada tahun 1943 untuk menyokong usaha perang. Pada tahun 1946, ia kembali semula ke nama asalnya dan dikenali sebagai Majlis Iklan.

Contoh Pengumuman Perkhidmatan Awam

PSA yang paling terkenal dan kontroversial pada dekad yang lalu telah direka oleh Inisiatif Kebenaran dengan kempen "kebenaran "nya. Iklan-gaya gaya gerila dan demonstrasi jalanan kontroversial telah memotong kekacauan untuk membuat mesej yang kuat tentang bahaya merokok. Kebenaran bertujuan untuk mengejutkan, sering menggunakan pendekatan "sledgehammer" terhadap fakta, tetapi memukul orang di atas kepala dengan maklumat yang tidak boleh diabaikan.

Beribu-ribu PSA telah dibangunkan selama bertahun-tahun, dan beberapa mesej telah menguji masa, walaupun gaya dan kandungan sedikit bertarikh. Berikut adalah lima perkara yang menonjol:

• Saya Mempelajari It Dari Menonton Anda: Seorang ayah datang ke bilik tidur anaknya yang remaja dan mula menyoal dia mengenai dadah yang dia jumpa. Pada mulanya, remaja enggan memberitahu kepadanya di mana dia mendapat idea itu. Nampaknya dia menutupi kawan-kawannya. Kemudian, bom itu keluar: "Saya belajar dari menonton anda" -pengingatkan yang keras bahawa orang dewasa yang menggunakan dadah mempengaruhi tingkah laku anak-anak mereka.
• Jangan Mati Kebodohan: AIDS adalah wabak yang telah mencengkam dunia dengan ketakutan. Pada tahun 1980-an, PSA yang mengelilingi penyakit itu semakin menakutkan dan lebih mengejutkan apabila impaknya mula memegang. Mungkin contoh yang paling besar dari ini adalah dari U.K. Bercakap "Jangan Mati Ketidaktahuan," batu nisan yang besar yang dihantar menghancurkan duri semua orang.

• Keep America Beautiful: PSA yang begitu terkenal, ia ditiru dalam filem menghantam "Wayne's World 2." Anda mungkin mengiktirafnya, walaupun anda sebenarnya tidak berada di sekitar untuk penyiaran asal. Dalam TV dan kempen cetak ini, tumpuannya adalah kepada orang asli Amerika di padang gurun, dan kerosakan kepada alam semula jadi yang dia lihat dilepaskan dari sampah dan pencemaran. The "menangis India" yang ikonik dilahirkan dari kempen ini.
• Otak pada Dadah: Kesan heroin adalah malapetaka, dan PSA ini bertujuan untuk menunjukkan bahawa dalam cara yang paling mengejutkan. Telur ditumbuk oleh kuali besi. Itulah otak anda mengenai dadah. Selebihnya dapur dimusnahkan untuk menunjukkan tidak hanya apa yang berlaku kepada anda, tetapi bagaimana keluarga anda terjejas. Memorable, sesungguhnya.

• Kawan Jangan Biarkan Rakan Drive Drunk: Pendekatan yang benar-benar inovatif terhadap masalah minum dan masalah memandu yang meluas, strategi ini jelas. Orang yang telah minum tidak membuat pilihan pintar. Tetapi rakan-rakan mereka, jika mereka berkepala jelas, boleh disalahkan jika mereka membiarkan rakan-rakan mabuk mereka berada di belakang roda.