Cara Menulis Label Besar Untuk Syarikat Anda

Untuk menulis slogan yang berkesan untuk syarikat anda, penting untuk memahami apa tagline sepatutnya lakukan-dan, khususnya, apa yang anda ingin dicapai untuk syarikat anda. Dalam erti kata yang luas, slogan adalah frasa yang tidak dapat dilupakan yang mewakili apa yang syarikat anda lakukan atau apa yang dimaksudkan. Mewujudkan slogan yang berkesan adalah lebih banyak seni daripada sains.

Seperti yang penting untuk mempunyai objektif untuk tagline syarikat anda, ia juga penting untuk memahami apa tagline tidak. Ini bukan jenaka, punchline, atau kata kunci. Ia bukan percubaan untuk membuat orang ketawa; ia adalah sesuatu yang harus membuat orang berfikir tentang syarikat anda dan apa produk atau perkhidmatan anda mewakili apabila mereka mendengar atau melihat tagline.

Tagline boleh menjadi istilah catchphrase dari masa ke masa, terutama jika produk atau perkhidmatan menjadi nama isi rumah. Fikirkan beberapa cara slogan ini telah menjadi sebahagian daripada budaya pop:

• "Kami berusaha lebih keras," kata Avis: Jika Avis telah pergi dengan sesuatu seperti "perkhidmatan tidak ada," ia akan dilupakan. Ini menjadikan Hertz duduk dan mengambil perhatian.
• "Hanya lakukan," Nike: Ia tidak bercakap mengenai sukan, atau kasut, atau apa-apa lagi yang biasa. Ini adalah satu sikap yang telah membentuk pengiklanan syarikat selama beberapa dekad. Ia telah menjadi begitu sinonim dengan Nike bahawa nama itu sendiri tidak perlu muncul dengannya lagi.
• "Fikirkan berbeza," Apple: Buat sementara waktu, ini adalah Apple. Ia adalah zigging apabila orang lain berpelukan. Ia mencabar status quo. Di bawah arahan Steve Jobs, Apple berani memecahkan sempadan dan mencipta persekitaran teknologi.

• "Jangan tinggalkan rumah tanpa itu," American Express: Cara yang ringkas untuk memberitahu orang betapa pentingnya produk anda, tanpa benar-benar mengatakan apa-apa yang berbangga atau tidak jujur. Ia menjadikan orang berasa selamat ketika melakukan perjalanan, dan itu adalah sifat hebat dari mana-mana produk atau perkhidmatan.

Proses Penulisan

Semuanya bermula dengan nilai-nilai dan kebenaran yang menjadikan syarikat atau syarikat klien anda apa itu. Jika anda memberikan tagline perhatian yang sewajarnya, ia boleh menjadi transformatif, dan asas untuk kempen yang dapat mengubah cara orang melihat syarikat anda. Ikuti langkah ini untuk membantu mencari perkataan yang betul.

1. Tuliskan perkataan tentang perniagaan anda. Tulis setiap perkataan yang anda boleh fikirkan. Tidak ada jawapan yang betul atau salah kepada mana-mana ini, jadi lakukanlah itu. Buat senarai. Jangan takut untuk mendapatkan kamus tajuk pada suatu ketika, tetapi berhati-hatilah supaya anda tidak terjebak dalam istilah alternatif yang mewah untuk perkataan biasa. Apabila anda melihat garis panduan terbaik, ia boleh diakses. Mereka menggunakan kata-kata mudah digabungkan dengan cara yang membuat anda duduk dan mengambil perhatian.
2. Senaraikan semua kekuatan dan kelemahan anda. Ini mungkin kelihatan kontra intuitif, tetapi bahagian akhir arah itu penting. Baris Avis datang secara langsung dari kelemahan. Ia tidak sebesar Hertz, tetapi ia menjadi kekuatan yang hebat. Jadi, apabila menyusun senarai anda, masukkan kekurangan itu. Anda mahu senarai kebaikan dan keburukan yang boleh anda lihat. Ia boleh mencetuskan idea hebat.

1. Semak manfaat. Produk anda hebat. Perkhidmatan anda adalah yang terbaik. Anda mahu semua orang tahu itu. Nah, pelawak tidak pergi ke panggung untuk memberitahu orang yang dia lucu. Jokes, atau cerita lucu, lakukan itu. Perkara yang sama berlaku untuk perniagaan anda. Apa yang anda boleh katakan tentang faedah? Adakah ia lebih pantas, lebih cepat, lebih besar, lebih murah, lebih kuat, atau lebih dipercayai? Masuk ke manfaat deskriptif.
2. Memasang frasa. Anda mempunyai halaman dan halaman kata-kata sekarang. Senarai kekuatan, kelemahan, faedah, dan banyak lagi. Sudah tiba masanya untuk memulakan pensyarah frasa dari kata-kata itu. Pada ketika ini, sangat mudah untuk berfikir tentang perubahan frasa yang bijak, tetapi elakkan kecerdasan di semua kos. Matlamat anda di sini adalah komunikasi yang cepat. Kecerdasan adalah hebat untuk taktik pengiklanan yang lain, tetapi tagline perlu diarahkan. Tidak ada yang bijak tentang "Hanya melakukannya," tetapi ia mempunyai kuasa. Jadi, jangan masuk ke wordplay dan idiom. Katakanlah sesuatu yang dapat diingati, kuat, dan jujur.

1. Potong, potong dan potong. Anda akan mempunyai banyak pilihan di hadapan anda sekarang. Terlalu banyak. Mula ujian setiap satu. Adakah ia berfungsi dengan pelbagai cara? Adakah ia mempunyai dimensi? Adakah perlu dijelaskan, atau adakah ia berfungsi dengan merit sendiri? Pastikan pemotongan sehingga anda mempunyai dua atau tiga pilihan pembunuh.
2. Berikan setiap tagline ujian semalaman. Anda mungkin mempunyai beberapa kegemaran, tetapi biarkan mereka duduk dan membuat minuman. Satu akan menonjol di atas yang lain; mungkin salah satu yang tidak pernah anda pertimbangkan. Ia juga harus memberi anda idea tentang di mana anda boleh mengambil kempen pengiklanan dan pemasaran anda.