Peraturan Asas Pengiklanan Billboard

Pengguna tidak lagi melihat papan iklan dengan cara yang sama seperti 20 atau 30 tahun yang lalu. Walaupun papan iklan masih boleh dipertimbangkan sebagai ruang iklan premium, pengguna digemari dalam telefon pintar, tablet, dan sistem permainan mereka. Mata turun, tidak naik, untuk kebanyakan kehidupan kita.

Walau bagaimanapun, itu tidak bermakna pengiklanan papan iklan akan didiskaun atau diabaikan. Papan iklan di mana-mana, dan walaupun kita masih ingat sedikit, mereka masih boleh mempunyai kesan penjenamaan yang kuat.

Dengan pengiklanan luar mengatasi kepentingan dan menjadi semakin kompetitif, ditambah pengiklanan digital menjadi medium pilihan, penting untuk mengetahui cara membuat kiraan pengiklanan anda.

Enam Perkataan atau Kurang

Memandangkan kami sedang bergerak ketika kami membaca papan iklan, kami tidak mempunyai banyak masa untuk mengambil mereka. Enam saat telah disebut-sebut sebagai purata industri untuk membaca papan iklan. Jadi, sekitar enam kata sepatutnya mendapat mesej itu.

Anda boleh menolak ini untuk beberapa perkataan yang lebih panjang bergantung pada panjang dan kemudahan membaca, tetapi sebagai peraturan ibu jari, kurang lebih di sini. Konsep adalah sukar, tetapi tajuk-tajuk utama yang tidak akan dibaca oleh perenggan kecil. Dan ini bermakna jika anda mempunyai jenama, produk atau perkhidmatan yang kompleks, anda mungkin harus menjauhkan diri daripada papan iklan.

Dapatkan Perhatian, Tetapi Jangan Terasa Besar

Kebanyakan masa, papan iklan bertujuan pemandu, penunggang basikal, penunggang basikal, atau pejalan kaki (itulah sebabnya anda hanya mempunyai beberapa saat untuk mendapatkan mesej). Ini menyebabkan dilema yang menarik untuk pengiklan. Anda ingin mendapat perhatian, tetapi anda tidak mahu bertanggungjawab untuk major, atau bahkan minor, kemalangan. Oleh itu, ketika sedang mengalihkan perhatian adalah yang paling penting dalam banyak media, itu adalah keseimbangan yang baik dengan billboard.

Bukan Tempat untuk Maklum Balas Terus

Terdapat beberapa papan iklan yang benar-benar dahsyat yang diliputi dalam nombor telefon dan alamat laman web. Dan tanpa ragu, 99.9 peratus orang yang benar-benar membaca billboard tidak akan memanggil atau melawat laman web tersebut. Papan iklan adalah medium pengiklanan menengah, yang bermaksud bahawa ia sesuai untuk pembinaan jenama dan menyokong kempen, tetapi ia tidak boleh melakukan pengangkat berat.

Jika anda ingin perbualan yang lebih intim dengan khalayak sasaran anda, gunakan iklan cetak, televisyen, radio, risalah, laman web dan mel terus. Papan iklan adalah medium yang salah untuk apa-apa selain mesej cepat. Bagaimanapun, jika laman web atau nombor telefon anda adalah tajuk, dan masuk akal, maka anda mempunyai pengecualian terhadap peraturan tersebut.

Jadilah Pintar, Tetapi Tidak Terlalu Penterun

Papan iklan yang membosankan akan diabaikan. Papan iklan pintar akan menarik perhatian dan meninggalkan kesan yang berkekalan. Papan iklan yang cuba menjadi terlalu pandai, dengan baik, ia akan hilang pada penonton.

Sebagai peraturan, anda tidak mahu papan iklan untuk membuat orang menggaru kepala mereka dan bertanya-tanya apa yang sedang berlaku. Metafora visual kompleks tidak baik di sini. Mereka mengatakan pengiklanan harus seperti teka-teki untuk menyelesaikan dan harus memberi penonton rasa pemenuhan untuk mengetahui mereka menganggapnya. Tetapi papan iklan harus lebih mudah daripada itu. Anda berada dalam perniagaan pengiklanan, tidak menunjukkan betapa pintar anda.

Lebih Baik Lebih Baik

Satu papan iklan tidak murah. Tetapi ia juga tidak terlalu berkesan. Papan iklan adalah medium pasaran massa, tetapi mereka memerlukan sokongan.

Setiap papan iklan mempunyai penarafan, yang dipanggil Poin Penilaian Gross (GRP), berdasarkan trafik, penglihatan, lokasi, saiz dan sebagainya. Penarafan ini memberi anda skor paparan antara 1 dan 100. Jika 50, bermakna sekurang-kurangnya 50 peratus penduduk di kawasan itu akan melihat salah satu papan anda sekurang-kurangnya sekali sehari. Sekiranya anda mempunyai hanya satu papan, peluang impak anda jelas kurang dari jika anda mempunyai empat atau lima.

Anda ingin mendekati 100 menunjukkan, tetapi itu tidak akan menjadi murah (dan mungkin akan menjadi lebih menjengkelkan daripada kesan).

Jangan Katakan Ia, Tunjuk Ia

Dapatkan kreatif dengan idea papan iklan anda. Papan iklan rata adalah standard, tetapi ia tidak perlu menjadi norma. Anda boleh pergi 3D, mempunyai bahagian yang bergerak, ada orang yang berinteraksi dengannya dan juga mempunyai papan iklan anda. Tidak ada sebab bahawa ia hanya perlu menjadi iklan cetak besar dan mudah.

Ini adalah peluang anda untuk melakukan sesuatu yang menarik dan tidak dapat dilupakan, jadi pergi ke sana. Yang terbalik untuk ini ialah ia boleh mencipta akhbar tambahan, secara percuma.

Berhati-hati dengan Saiz Logo

Salah satu maklum balas klien yang paling parah yang pernah diberikan dalam iklan ialah "membuat logo lebih besar." Alasan untuk itu mudah difahami. Pelanggan membayar banyak wang untuk mengiklankan jenama mereka dan mahu pengguna berjalan kaki dengan jenama yang ditanam dengan tegas di kepala mereka.

Walau bagaimanapun, terdapat tindakan pengimbangan yang perlu dimainkan. Terlalu besar, ia sangat menggangu dari mesej. Terlalu kecil, itu adalah iklan bijak untuk jenama yang tidak dihubungkan dengannya.

Lakukan Ujian Panjang Lengan

Jadi, anda telah mengikuti semua peraturan di atas. Anda telah membuat sendiri satu papan iklan hebat. Ia bersih, ia ringkas, ia mempunyai warna yang berbeza, ia menarik, dan ia akan berfungsi. Tetapi adakah ia dapat dilihat? Adakah ia dibaca dan difahami?

Berikut adalah ujian cepat untuk memastikan anda tidak membuang masa dan wang semua orang. Cetak papan iklan anda dengan saiz kad perniagaan. Sekarang, tahan dengan panjang lengan. Adakah anda masih mendapat segala-galanya apabila ia dipaparkan pada monitor 27-inci anda? Jika tidak, masuk dan sediakannya. Ini perlu pop. Dan ingatlah, anda mempunyai kira-kira 10 saat untuk mendapatkan mesej anda.