Pengiklanan Sisa Apabila Perbelanjaan Media adalah Ketat

Jika wang adalah ketat dan pilihan terhad, anda perlu membuat beberapa cara kreatif untuk menyebarkan berita mengenai perniagaan atau pelanggan anda. Salah satu daripada penyelesaian ini boleh menjadi pengiklanan sisa, yang boleh memberikan pendedahan kepada syarikat lain yang telah membayar lebih untuk, tetapi pada harga yang sangat besar. Walau bagaimanapun, harga potongan datang dengan pilihan yang lebih sedikit.

Pertama, mari kita lihat beberapa asas pengiklanan sisa.

Definisi

Dalam pengiklanan, iklan sisa adalah ruang iklan yang tidak dapat dijual oleh syarikat media. Ini mungkin disebabkan oleh berbagai-bagai sebab, termasuk kekurangan minat pada slot atau halaman masa tertentu, kos ruang, atau hanya cukup pengiklan yang tersedia. Ini menimbulkan masalah untuk syarikat media kerana ruang iklan adalah terbatas. Ia mempunyai jangka hayat yang sangat pasti, dan jika ia tidak dibeli, ia akan membazir, biasanya dengan iklan rumah, pengumuman perkhidmatan awam atau kandungan "pengisi" yang lain.

Sekiranya anda mempunyai anggaran yang sangat terhad tetapi ingin mendapatkan iklan anda dilihat sebanyak mungkin orang, iklan sisa boleh menjadi penyelesaian ideal untuk anda.

Jadi, ia benar-benar sisa?

Nama benar-benar menggambarkan jenis pengiklanan ini. Remnant adalah perkataan lain untuk selebihnya, sisa atau sekerap. Anda mungkin pernah melihat iklan untuk permaidani sisa, kayu atau kain.

Daripada kehilangan pendapatan sepenuhnya, syarikat media akan menawarkan ruang sisa dengan diskaun yang besar. Mereka dapat menjual ruang yang akan pergi tanpa wang, dan pengiklan mendapat pendedahan pada harga yang sangat diskaun. Fikirkan iklan yang sisa dengan cara yang sama seperti bilik harga bilik harga dari laman web seperti Hotwire. Anda akan mendapat bilik hotel di kota yang anda pilih, mungkin pada tarikh pilihan anda, dan dengan bintang-bintang yang anda mahukan. Tetapi, anda tidak akan tahu hotel mana yang anda tinggalkan, sejauh mana ia dari lapangan terbang, dan apa kemudahan di sekelilingnya.

Anda mengambil potongan harga yang signifikan, tetapi pilihan pengorbanan. Begitu juga untuk iklan sisa. Anda akan mempunyai beberapa berkata dalam masa dan di mana anda diiklankan, tetapi tidak banyak.

Apakah yang terbalik kepada iklan yang tersisa?

Kos dan pendedahan. Apabila anda membeli ruang sisa, anda akan mendapat harga diskaun secara drastik untuk pendedahan utama di TV, radio, majalah, papan iklan dan Internet. Ia bukanlah perkara biasa untuk membayar 75% kurang untuk tempat daripada harga biasa. Ramai orang membandingkannya dengan membeli tiket pesawat anda dengan diskaun yang luas, walaupun orang yang duduk di sebelah anda telah membayar harga penuh.

Kos rendah ini juga bermakna bahawa syarikat-syarikat dengan anggaran iklan kecil boleh mendapatkan akses ke media yang biasanya akan keluar dari liga mereka.

Apakah kelebihan untuk pengiklanan sisa?

Kelemahan terbesar adalah pilihan. Anda tiada. Ruang dibeli pada saat-saat akhir dan anda tidak tahu di mana atau ketika iklan berjalan. Ia boleh berada pada 3.30 pagi, atau ke arah belakang penerbitan.

Anda juga perlu mempunyai iklan yang bersedia untuk pergi pada saat notis. Itu bererti mempunyai banyak versi iklan, di kedua-dua warna dan hitam dan putih, atau tempat TV dan radio dipotong ke pelbagai panjang. Ini juga bermakna anda memerlukan jabatan kreatif, jabatan pengeluaran, dan jabatan perkhidmatan akaun atas panggilan untuk melompat pada permintaan minit terakhir. Walau bagaimanapun, sebaik sahaja anda masuk ke dalam tabiat membeli ruang sisa, ini harus menjadi keadaan yang sangat berkesan.

Juga dikenali sebagai:

Pengiklanan minit terakhir, pengiklanan diskaun, ruang iklan anggaran